新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的創(chuàng)新

韓雪

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播逐漸進(jìn)入信息化傳播時(shí)代，“網(wǎng)絡(luò)化”、“信息化”等特點(diǎn)對傳統(tǒng)新聞傳播提出新的要求。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞傳播的渠道、形式及新聞信息的存儲等不斷發(fā)展創(chuàng)新，但在新聞傳播發(fā)展創(chuàng)新的過程中也存在許多問題，因此要重視互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中的作用和管理，促進(jìn)新聞傳播的創(chuàng)新與健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)信息；創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播的集散地和社會輿論的放大器，只有充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興傳媒的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，才能使互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進(jìn)社會信息傳播的有效途徑。傳播是影響社會進(jìn)步的核心元素之一，而網(wǎng)絡(luò)是變革新聞傳播方式的偉大科技創(chuàng)新，因此，筆者試分析在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新。

1 網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展對新聞傳播的影響

（一）互聯(lián)網(wǎng)成為公眾獲取新聞信息的主要渠道

傳統(tǒng)的新聞傳播主要以報(bào)紙、雜志、電視等為傳播媒介，新聞信息的接受者在獲取信息時(shí)只能被動地從傳播媒介所提供的信息中進(jìn)行篩選，并且受到嚴(yán)格的時(shí)空限制。傳統(tǒng)的新聞傳播載體攜帶也不便，使新聞信息受眾群體在獲取信息時(shí)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為公眾獲取新聞信息的主要渠道，尤其是無線網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、平板電腦的普及，公眾獲取新聞信息不再受到時(shí)間和空間的限制，新聞傳播載體逐漸更加方便、快捷、精致。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播的主要載體，傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、電視等新聞傳播媒體也紛紛建立新聞網(wǎng)站，在各自的新聞網(wǎng)站上傳播電子新聞信息，建立電子閱讀報(bào)紙等，使大眾在電腦、手機(jī)、平板等可以接收自己想看到的新聞。除此以外，網(wǎng)絡(luò)新聞的豐富性及動態(tài)性，調(diào)動了讀者接收信息時(shí)的感官化，不僅僅閱讀文字信息，配合了文字、圖片、影像的新聞傳播形態(tài)，在一定程度上加速了公眾獲取新聞信息的速度。

（二）互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)新聞傳播的動態(tài)化

傳統(tǒng)以報(bào)紙、雜志、電視為傳播媒介的新聞傳播，提供給受眾群體的多為文字和靜止的圖片，圖片對新聞傳播具有一定的積極作用，但對于了解新聞的發(fā)生過程還需要仔細(xì)閱讀文字報(bào)道。

如今，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下的新聞傳播不僅僅是靜止的圖片和文字 ，還具有豐富的流動畫面，大眾通過流動的影像可以輕易地獲取新聞信息，并且網(wǎng)絡(luò)不受傳統(tǒng)報(bào)紙等媒介版面空間的限制，可以上傳較為豐富的圖片和影像資料。除此以外，傳統(tǒng)新聞信息的保存多以紙質(zhì)和影像的形式保存，不僅占據(jù)大量空間，還需要專門的人員去管理，一旦失去就無法找回，給新聞信息的保存和管理帶來不便。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下的新聞傳播，主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播與保存，數(shù)據(jù)的傳送與保存不需要大量存儲空間和管理時(shí)間，簡單的備份就能將新聞信息永久保存，不易失去，客觀上，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也促進(jìn)了新聞信息實(shí)現(xiàn)長久便捷的儲存。

（三）互聯(lián)網(wǎng)成為社會輿論的集散地和放大器

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，受眾群體只能針對報(bào)紙或電視、廣播中的新聞事件進(jìn)行口頭溝通與交流，表達(dá)觀點(diǎn)無法得到大范圍的傳播。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，微博、微信、論壇、網(wǎng)站等各類公眾社交平臺不斷出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了公眾獲取新聞信息的渠道，同時(shí)也擴(kuò)寬了社會輿論的渠道。

公眾在網(wǎng)絡(luò)上接收到新聞信息，并逐漸習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上將自己對熱點(diǎn)問題的看法和見解表達(dá)出來，對新聞事件的評論可以是文字形式、視頻形式等多種表達(dá)形式，有效地滿足網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下公眾的表達(dá)需求，使公眾及時(shí)獲取信息并表達(dá)自己的情感。公眾對新聞信息關(guān)注與發(fā)表觀點(diǎn)的需求不斷得到滿足的同時(shí)，新聞傳播的創(chuàng)新也得到前所未有的關(guān)注。微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成為公民表達(dá)訴求的重要工具，社會各個(gè)階層通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注新聞熱點(diǎn)，主動參與其中，并通過網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)起在實(shí)際生活中的維權(quán)行動，加強(qiáng)了群眾與政府等各個(gè)行業(yè)之間的交流。

2 新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代存在的現(xiàn)象及問題

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞傳播逐漸深入全媒體，實(shí)現(xiàn)影響力和傳播價(jià)值的二次擴(kuò)展、多次延伸。自2012年以來，國內(nèi)新聞傳播媒介紛紛主動尋求傳播新路徑，主要表現(xiàn)為介入和運(yùn)營以微博為先導(dǎo)的新媒體。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由新聞媒體開設(shè)的微博是最大的微博集群之一。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景的新聞傳播變局中，新聞傳播發(fā)展的三個(gè)方面趨勢愈發(fā)明顯。

首先，新聞媒體機(jī)構(gòu)微博的迅速發(fā)展呈現(xiàn)“井噴效應(yīng)”。自2012年以來，越來越多的新聞媒體微博已經(jīng)成為了繼傳統(tǒng)電視新聞、對外發(fā)稿之外的第三個(gè)主流新聞平臺。通過媒體微博矩陣聯(lián)動，對重要新聞進(jìn)行首發(fā)式、立體式和差異化的傳播，已經(jīng)成為我國各大新聞報(bào)道的常態(tài)，通過媒體微博這個(gè)平臺，進(jìn)行主流發(fā)聲、策略發(fā)聲和理性發(fā)聲。

其次，新聞媒體從業(yè)者的個(gè)人微博在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督領(lǐng)域的“長尾效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵。近年以來，重慶的“雷政富案”、國家能源局的“劉鐵男案”，最初的引爆點(diǎn)都是知名媒體人在微博上的實(shí)名爆料，客觀來看，這兩個(gè)事件的個(gè)案意義和標(biāo)本意義可能更加明顯，但由此而引發(fā)的業(yè)內(nèi)一系列連鎖反應(yīng)，將會持續(xù)發(fā)酵。

最后，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的多屏傳播影響力日益凸顯“馬太效應(yīng)”。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體的收視會在新媒體平臺上更加立體，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新聞傳播是創(chuàng)新的、爆發(fā)式的呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)熱度排名前10位的傳統(tǒng)新聞節(jié)目，其視頻點(diǎn)擊量、微博熱議度之和遠(yuǎn)超其他多個(gè)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的總和。例如安徽衛(wèi)視《超級新聞場》和《每日新聞報(bào)》的視頻在微博等新媒體上的轉(zhuǎn)載率和點(diǎn)擊量非常高，這兩個(gè)新聞欄目，每年的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量非常高。

3 新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的創(chuàng)新思考

（一）搭建適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展的全媒體傳播平臺

目前，我國部分新聞傳播機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開始在新媒體方面進(jìn)行有益嘗試，如自建網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、手機(jī)APP客戶端等形式。但是還有很多傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)在利用新技術(shù)、新媒體方面存在一定差距，有些媒體即使開通了微博、微信，但僅限于簡單新聞信息的發(fā)布，缺少契合網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代特點(diǎn)的專業(yè)性營銷和版塊制作。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞傳播應(yīng)當(dāng)充分利用微信、微博資源，設(shè)計(jì)文字有聲傳播內(nèi)容、真正做到新聞報(bào)道數(shù)字化，豐富傳統(tǒng)新聞報(bào)道載體形式，拓展視頻、音頻、圖片、文字整合傳播的全媒體平臺。

（二）打造具有一定高度的新聞品牌

新聞媒體的品牌打造有兩個(gè)層面，一是自身新聞節(jié)目的品牌打造，已經(jīng)形成品牌的需要進(jìn)行品牌深化，暫時(shí)還未形成品牌的要努力將其打造成重點(diǎn)品牌和具有影響力的品牌。二是不斷打造新聞傳播新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的衍生品牌。比如央視新聞官方微博在2012年上線40天后粉絲就超過一百萬，目前粉絲超過了900萬，在媒體微博影響力排行榜上穩(wěn)居前三，成為央視新聞的傳播品牌。因此，新聞傳播媒體要聚合新聞資源和節(jié)目資源，全力打造微博、微信和客戶端品牌。

4 結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，新聞傳播格局發(fā)生了深刻的變化，人們逐漸習(xí)慣于在移動客戶端瀏覽新聞，在微博、微信發(fā)現(xiàn)新聞線索，新聞傳播的發(fā)展進(jìn)入到全新的環(huán)境，也是新聞傳播發(fā)展的重要機(jī)遇和挑戰(zhàn)。應(yīng)有效把握網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)，不斷促進(jìn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

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