農業，站在“互聯網+”的風口上

文|本刊編輯部

農業，站在“互聯網+”的風口上

文|本刊編輯部

在今年的全國人大三次會議上，國務院總理李克強在政府工作報告中首次提出“互聯網＋”行動計劃，馬上成為各界熱議的焦點?！盎ヂ摼W+”在內涵上根本區隔于傳統意義上的信息化，作為信息處理成本最低的基礎設施，其開放、平等、透明等特性將使信息和數據動起來轉化成巨大生產力，和100年前的電力技術、200年前的蒸汽機技術一樣，互聯網作為一種通用目的技術將對人類經濟社會產生巨大、深遠而廣泛的影響，成為社會財富增長的新源泉。

普適計算之父馬克·韋澤說，最高深的技術是那些令人無法察覺的技術，這些技術不停地把他們自己編織進日常生活，直到你無從發現為止。而互聯網正是這樣的技術，它正潛移默化地滲透到我們的生活中來。和100年前的電力技術，200年前的蒸汽機技術一樣，互聯網技術正在孕育一次新的工業革命，農業也不免卷入這場大浪潮。

什么是“互聯網+”？

所謂“互聯網+”就是指，以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據技術等）在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程?！盎ヂ摼W+”的本質是傳統產業的在線化、數據化。無論網絡零售、在線批發、跨境電商、快的打車、淘點點等所做的工作都是努力實現交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯網上，才能實現“在線化”；只有“在線”才能形成“活的”數據，隨時被調用和挖掘。在線化的數據流動性最強，不會像以往一樣僅僅封閉在某個部門或企業內部。在線數據隨時可以在產業上下游、協作主體之間以最低的成本流動和交換。數據只有流動起來，其價值才得以最大限度地發揮出來。

“互聯網+”的前提是互聯網作為一種基礎設施的廣泛安裝。英國演化經濟學家卡蘿塔·佩蕾絲認為，每一次大的技術革命都形成了與其相適應的技術—經濟范式。這個過程會經歷兩個階段：第一階段是新興產業的興起和新基礎設施的廣泛安裝；第二個階段是各行各業應用的蓬勃發展和收獲（每個階段各20～30年）。今年是互聯網進入中國21周年，中國迄今已經有6.5億網民，5億的智能手機用戶，通信網絡的進步、互聯網、智能手機、智能芯片在企業、人群和物體中的廣泛安裝，為下一階段的“互聯網+”奠定了堅實的基礎。

“互聯網+”的內涵根本上區隔與傳統意義上的“信息化”，或者說互聯網重新定義了信息化。我們之前把信息化定義為：ICT技術（Information Communication Technology，簡稱ICT）不斷應用深化的過程。但假如ICT技術的普及、應用沒有釋放出信息和數據的流動性，沒有促進信息/數據在跨組織、跨地域的廣泛分享使用，就會出現“IT黑洞”陷阱，信息化效益難以體現。

在互聯網時代，信息化正在回歸“信息為核心”這個本質。互聯網是迄今為止人類所看到的信息處理成本最低的基礎設施?；ヂ摼W天然具備全球開放、平等、透明等特性使得信息/數據在工業社會中被壓抑的巨大潛力爆發出來，轉化成巨大生產力，成為社會財富增長的新源泉。例如，淘寶網作為架構在互聯網上的商務交易平臺，促進了商品供給-消費需求數據/信息在全國、全球范圍內的廣泛流通、分享和對接：上億件商品、近千萬商家、3億多消費者實時對接，形成一個超級在線大市場，極大地促進了中國流通業的效率和水平，釋放了內需消費潛力。

“互聯網＋”的動力:云計算、大數據與新分工網絡

“互聯網＋”的實踐風起云涌，極大地改變著經濟、社會的面貌，其不竭動力來自于三方面：一是新信息基礎設施的形成；二是對數據資源的松綁；三是基于前兩方面而引發的分工形態變革。

“互聯網＋”的基礎設施

云網端經濟、社會活動的正常運作有賴于基礎設施發揮其支撐功能。隨著經濟形態從“工業經濟”向“信息經濟”加速轉變，基礎設施的巨變也日益彰顯。

短短幾十年間，“互聯網”能夠從誕生、普及，升級為“互聯網＋”這一新變革力量，技術邊界不斷擴張，從而引發基礎設施層次上的巨變，則是至為重要的原因。大力提升新信息基礎設施水平，“互聯網＋”才能獲得不竭的動力源泉，在經濟、社會發展中彰顯威力。“互聯網＋”仰賴的新基礎設施，可以概括為“云、網、端”三部分。

“云”是指云計算、大數據基礎設施。生產率的進一步提升、商業模式的創新，都有賴于對數據的利用能力，而云計算、大數據基礎設施像水電一樣為用戶便捷、低成本地使用計算資源打開方便之門。

“網”不僅包括原有的“互聯網”，還拓展到“物聯網”領域，網絡承載能力不斷得到提高、新增價值持續得到挖掘。

“端”則是用戶直接接觸的個人電腦、移動設備、可穿戴設備、傳感器，乃至軟件形式存在的應用?！岸恕笔菙祿膩碓?、也是服務提供的界面。尤其是APP軟件應用的異軍突起，正成為大數據采集的重要源頭和服務提供的重要界面。

新信息基礎設施正疊加于原有農業基礎設施（土地、水利設施等）、工業基礎設施（交通、能源等）之上，發揮的作用也越來越重要。

“互聯網＋”的新生產要素:數據

人類社會的各項活動與信息（數據）的創造、傳輸和使用直接相關。信息技術的不斷突破，都是在逐漸打破信息（數據）與其他要素的緊耦合關系、增強其流動性，以此提升使用范圍和價值，最終提高經濟、社會的運行效率。

信息（數據）成為獨立的生產要素，歷經了近半個世紀的信息化過程，信息技術的超常規速度發展，促成了信息（數據）量和處理能力的爆炸性增長，人類經濟社會也進入了“大數據時代”。除了作為必要成分驅動業務外（即Data-Driven Application，如金融交易數據、電子商務交易數據），數據產品的開發（即Data Product，通過數據用途的擴展創造新的價值，如精準網絡廣告）更是為攫取數據財富開辟了新的源泉。經濟領域海量數據的積累與交換、分析與運用，產生了前所未有的洞見和知識，極大的促進了生產效率的提高，為充分挖掘數據要素的價值提供了超乎尋常的力量。

“互聯網＋”的分工體系:大規模社會化協同

信息基礎設施建設和能力提升，加速了信息（數據）要素在各產業部門中的滲透，直接促進了產品生產、交易成本的顯著降低，從而深刻影響著經濟的形態。

信息技術革命為分工協同提供了必要、廉價、高效的信息工具，也改變了消費者的信息能力，其角色、行為和力量正在發生根本變化：從孤陋寡聞到見多識廣，從分散孤立到群體互動，從被動接受到積極參與，消費者潛在的多樣性需求被激發，市場環境正在發生著重大變革。

以企業為中心的產消格局，轉變為以消費者為中心的全新格局。企業以客戶為導向、以需求為核心的經營策略迫使企業組織形式相應改變。新型的分工協同形式開始涌現。

“小而美”是企業常態：由于節約了信息成本，交易費用降低令外包等方式更為便捷，企業不必維持龐大臃腫的組織結構，低效、冗余的價值鏈環節將消亡，而新的高效率價值環節興起，組織的邊界收縮，小企業成為主流。

生產與消費更加融合：信息（數據）作為一種柔性資源，縮短了迂回、低效的生產鏈條，促進了C2B方式的興起，生產與消費將更加融合。

實時協同是主流：技術手段的提升、信息（數據）開放和流動的加速，以及相應帶來的生產流程和組織變革，生產樣式已經從“工業經濟”的典型線性控制，轉變為“信息經濟”的實時協同。

綜上所述，新信息基礎設施（“云＋網＋端”）、新生產要素（大數據）、新分工網絡（大規模、社會化的全新分工形態）為“互聯網＋”能量的釋放提供了不竭動力，體現了“信息技術革命和制度創新”推動“生產率躍升”的強勁力道?！盎ヂ摼W＋”行動，將以夯實新信息基礎設施、提升原有工農業基礎設施、創新互聯網經濟、滲透傳統產業為指向，為中國經濟實現轉型與增長開辟新路。

站在“互聯網+”的風口

“互聯網+”的過程也是傳統產業轉型升級的過程。過去十年，這一過程呈現“逆向”互聯網化的過程。在企業價值鏈層面上，表現為一個個環節的互聯網化：從消費者在線開始，到廣告營銷、零售，到批發和分銷，再到生產制造，一直追溯到上游的原材料和生產裝備。

從產業層面看，表現為一個個產業的互聯網化：從廣告傳媒業、零售業，到批發市場，再到生產制造和原材料。從另一個角度觀察，“互聯網+”是從C端（消費者）到B端（產業），從小B再到大B的過程，產業越來越重。在這個過程中，作為生產性服務業的物流、金融業也跟著出現互聯網化的趨勢。在“互聯網+”逆向倒逼的過程中，各個環節互聯網化的比重也是依次遞減。

最先被互聯網帶動的是消費者。根據CNNIC的數據，到2014年底，我國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%（這可看作是中國人口的互聯網化程度）。其中，網絡購物用戶3.61億，我國網民使用網絡購物的比例升至55.7%，在全國居民中的滲透率也達到了26.67%。廣告營銷環節是最早互聯網化的商業環節。易觀國際數據顯示，2014年我國互聯網廣告產業規模達到1535億元，市場份額占整體廣告產業的28%，這在某種程度上可以看作是廣告行業互聯網化的程度。

其次是零售環節的互聯網化。2014年我國網上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元，占同期社零總額的10.6%。這也基本代表零售業互聯網化的比重。

再往上是批發和分銷環節的互聯網化。這里包括傳統的B2B網站紛紛由信息平臺向交易平臺轉型，推動在線批發，以及傳統企業的大量開展的網絡分銷業務。例如，2014年7月在港交所掛牌的電子元器件B2B網站“科通芯城”走的是純線上交易模式，當年交易規模即達到約80億元。阿里巴巴的內貿批發平臺在截止到2014年6月之前的12個月內在線批發規模227億美元（約1400億人民幣）。整個國內批發、分銷市場的互聯網化比例估計為1%～2%的比例。

再往上倒逼就是生產制造環節，主要表現兩個方面：一是個性化需求倒逼生產制造柔性化加速，比如大規模個性化定制；二是需求端、零售端與制造業的在線緊密連接。這導致制造業也出現在線化、數據化的趨勢。

互聯網+農業老樹發新芽

互聯網大大降低了個人應用信息技術與工具的門檻，使信息和知識的獲取平等而便捷，從而賦予個人和企業更大的商業能量與自由。因此，互聯網與傳統農業的結合迸發出了前所未有的巨大能量?；ヂ摼W帶來的新技術賦能，不僅改變了農產品流通模式，催生了農產品電子商務的繁榮，也推動了新農人群體的誕生。

重塑農產品流通模式

整體來講，我國傳統農產品流通模式呈現出“結構不對稱性”和“權力不平衡性”的主要特征。農產品流通的渠道結構呈現出“中間大兩端小”，農戶和零售終端規模小，中間流通環節紛雜，流通效率低下；同時農產品流通的渠道權力嚴重向農業龍頭企業、規模批發商，甚至大型零售商傾斜，農戶沒有話語權，消費者更是被動參與，利益均得不到保障。

在互聯網的催化下，農產品的流通模式發生嬗變，以電子商務為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現了積極的創新和變化：

一是各類生產者積極變身，直接對接電子商務平臺。近年來，大量的農民和合作社正踴躍變身網商，將自家或收購的農產品進行網絡銷售。與傳統的集市售賣相比，他們面對的市場更大，議價能力也更強。

二是傳統批發商和零售商主動求變。傳統渠道的批發商和零售商對市場變化高度敏感，同時他們又掌握著農產品流通鏈條上最多的資源，一旦投身電子商務，將釋放出巨大的能量。例如壽光蔬菜批發市場里的種子批發商們。他們2008年以來開始利用淘寶做生意，到目前接近有一半批發商已經觸電上網，其中較好的，其交易額已經超過線下，最大的甚至搬出了市場，專職做網銷。

三是消費者由被動變主動，成為主導力量。互聯網、移動互聯網、社交網絡賦予消費者前所未有的信息能力，消費者從孤陋寡聞變得見多識廣，從分散孤立到相互連接、從消極被動到積極參與，最終扭轉了產消格局，占據了主導地位，不斷參與各個商業環節中。生產者和消費者的同步信息化，也為未來基于互聯網的訂單農業奠定了基礎。

新農人的崛起

互聯網賦能“三農”的過程中，催生出一個充滿朝氣和活力的新群體——新農人。新農人是互聯網與“三農”有機融合的產物，是農民群體中先進生產力的代表。

阿里研究院認為，狹義的新農人，指的是以互聯網為工具，從事農業生產、流通、服務的人，其核心是“農業+互聯網”。廣義的新農人，指的是具備互聯網思維，服務于三農領域的人，其核心是“三農+互聯網”。這里指的服務，不僅包含生產經營相關服務，也包括監管服務、研究服務等。

從規模來看，新農人處于快速增長階段。據阿里研究院統計，截止到2014年年底，阿里零售平臺農產品賣家數量達75萬家，同比增長達98%，這也印證了近年來農產品電子商務旺盛的發展勢頭。參考以上數據，按照狹義新農人的定義，結合淘寶網店的就業帶動效應，僅阿里零售平臺上的新農人數量就已突破100萬人。此外，還有相當數量的新農人以微博、微信為主要的活躍平臺，這部分數據暫時無法獲取，廣義口徑新農人的數量則更加龐大。

（注：本文摘編自阿里研究院《互聯網+研究報告》，有刪減）