獨(dú)家觀點(diǎn)打造紙媒經(jīng)久不衰的魅力

馬愛平

科技日報社，北京 100038

獨(dú)家觀點(diǎn)打造紙媒經(jīng)久不衰的魅力

馬愛平

科技日報社，北京 100038

伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨著諸多挑戰(zhàn)。獨(dú)家，是競爭的產(chǎn)物。為讀者提供獨(dú)家觀點(diǎn)，可以成為紙媒擺脫窘境的可踐之途。及時發(fā)聲能關(guān)照讀者心理需求。敢于發(fā)聲體現(xiàn)媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。獨(dú)家發(fā)聲倍增媒體影響力。紙媒提供獨(dú)家觀點(diǎn)還需考量幾方面的傳播遵循。需考量實(shí)際報道價值。需考量現(xiàn)實(shí)輿情關(guān)注。需考量媒體身份定位。需考量文風(fēng)詬病影響。

獨(dú)家觀點(diǎn)；紙媒；魅力

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，促進(jìn)了新媒體傳播的發(fā)展，新媒體傳播承載了更大量的信息，顯示出很多鮮明的優(yōu)勢，例如海量、即時、聚集、互動、迅速等，使得媒體傳播方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。新媒體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，這使得傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的發(fā)展形勢越來越嚴(yán)峻，探尋傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑已經(jīng)成為各界關(guān)注的一大問題。用獨(dú)家報道觀點(diǎn)吸引人是值得紙媒探索的突圍路徑。發(fā)展至新媒體階段，“有觀點(diǎn)的文章、有獨(dú)家特色的評論都是別人很難復(fù)制的”。各種媒體陷入焦慮的狀態(tài)，這個時候應(yīng)當(dāng)立即結(jié)束迷茫與徘徊，應(yīng)當(dāng)調(diào)整狀態(tài)認(rèn)真思考，仔細(xì)梳理，重視獨(dú)家觀點(diǎn)的建設(shè)，使得紙媒在市場環(huán)境下更具有競爭力。

1 獨(dú)家觀點(diǎn)的特點(diǎn)

一般而言，“獨(dú)家新聞是由一家新聞機(jī)構(gòu)向外界發(fā)布的新聞”（1993）[1]；“指記者通過采訪發(fā)掘出不為世人所知的社會事件并進(jìn)行獨(dú)家報道的行為”（1998）[2]；或認(rèn)為，獨(dú)家新聞是“第一個被發(fā)現(xiàn)并予以報道的新聞事實(shí)”（2002）[3]；“表現(xiàn)在外在特征上則為‘獨(dú)家發(fā)現(xiàn)’、‘獨(dú)家占有’、‘率先刊播’”（2004）[4]。

獨(dú)家，是競爭的產(chǎn)物；獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角，是指在各新聞媒體面對的同一新聞源面前，通過對其新聞價值的判斷，各媒體做出不同的選擇，找尋到有價值、獨(dú)特的、觀點(diǎn)或視角。

2 傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

從整個世界傳播的發(fā)展歷史來看，在各種媒介產(chǎn)生后如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電影等，會不斷有新的媒介產(chǎn)生對原有的傳播媒介代替，但是從實(shí)際來看，各種媒介并非都走向衰亡，原來的很多傳播介質(zhì)依然存活下來，僅僅在新聞的傳播路徑、方式、內(nèi)容與載體方面有了顯著的變化。但是，實(shí)際互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，這為國內(nèi)外傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

首先，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在人數(shù)規(guī)模上超過報紙讀者；其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺型媒體廣告營收超越傳統(tǒng)紙媒廣告總和；第三，國外傳統(tǒng)媒體特別是紙媒廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢，在此以后不少媒體利用富有特色的數(shù)字化經(jīng)營為自身發(fā)展創(chuàng)造了新的轉(zhuǎn)機(jī)；第四，國內(nèi)外傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)新的深度融合現(xiàn)象。

3 獨(dú)家觀點(diǎn)成為紙媒擺脫窘境的可踐之途

在社會輿論中媒體最終能不能為自身發(fā)展開拓出有利的空間，實(shí)際上取決于在受眾中是不是能建立起良好的口碑，形成一定的影響力，并以什么樣的姿態(tài)面對大眾，贏得讀者，進(jìn)而能引導(dǎo)輿論。

2013年10月23日、24日，北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障，引起公眾和媒體的關(guān)注，《科技日報》記者冷德熙經(jīng)過調(diào)查，在《科技日報》10月29日刊發(fā)了《信號系統(tǒng)失靈：北京地鐵10號線怎么了》，提出“北京10號線從國外進(jìn)口的信號系統(tǒng)售后服務(wù)環(huán)節(jié)存在缺陷，城市軌道交通行業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)國產(chǎn)化、自主化進(jìn)程亟須加快”的獨(dú)家觀點(diǎn)。后該文被評為《科技日報》10月份的佳作。

實(shí)際上，針對“北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障”事件，大部分媒體進(jìn)行報道的角度多為追蹤事件進(jìn)展，例如：報道地鐵10號線何時恢復(fù)？信號故障造成了哪些影響？現(xiàn)場情況如何？地鐵公司應(yīng)急預(yù)案是否完備？北京地鐵10號線客流量壓力大是否是故障原因？等等。

本文記者追問該造成該新聞事件深層次的原因，提煉出“開展核心技術(shù)正是自主創(chuàng)新非常重要和必要”這樣一個核心觀點(diǎn)。

新聞事件發(fā)生，受眾想看到社會評價和反應(yīng)。紙媒依靠獨(dú)特的視角與具有鮮明的獨(dú)家特色的觀點(diǎn)有望走出發(fā)展面臨的困境。

首先，及時發(fā)聲可以對讀者的心理訴求做到及時把握。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下信息傳播呈現(xiàn)出交互與海量的特點(diǎn)，這樣就是的人們甄別信息的難度加大了，同時也增加了輿論的困惑。受眾必須在眾多信息中把握真相與事實(shí)；了解事件的發(fā)生，并且對新聞背后更多的背景做到掌握。“北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障”事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了廣泛、多樣的傳播，《科技日報》把握時機(jī)將獨(dú)家的觀點(diǎn)提供給讀者，為讀者解惑釋疑，使讀者能夠?qū)κ虑榈恼嫦啵嚓P(guān)得失準(zhǔn)確把握。

其次，敢于發(fā)聲應(yīng)當(dāng)是科技媒體必須承擔(dān)起的職責(zé)。主流媒體像《科技日報》等的話語地位以及屬性定位，公眾總是將自身的輿論期望寄托于主流媒體。“北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障”事件之后，《科技日報》能夠在第一時間發(fā)聲，對輿論發(fā)展趨勢引導(dǎo)，使其在公眾面前樹立起了具有較強(qiáng)責(zé)任感，勇于擔(dān)當(dāng)?shù)牧己眯蜗蟆?/p>

第三，獨(dú)家發(fā)聲充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體所具有的公信力與影響力。觀點(diǎn)的報道以媒體為基本載體，獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角是對結(jié)合新聞事實(shí)，從獨(dú)家視角展開剖析，傳播獨(dú)家觀點(diǎn)，實(shí)際上也是對事實(shí)本身的一種獨(dú)特解讀，往往能收到二次甚至多次傳播效果。《信號系統(tǒng)失靈：北京地鐵10號線怎么了》一文，其以新穎的觀點(diǎn)、獨(dú)特的角度報道熱點(diǎn)事件，在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行了大量的轉(zhuǎn)載和傳播。

4 紙媒提供獨(dú)家觀點(diǎn)的幾點(diǎn)建議

是傳統(tǒng)媒體特別是紙媒要想實(shí)現(xiàn)自身更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，能夠在嚴(yán)峻的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，打造自身的核心競爭力提供獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角是關(guān)鍵。但紙媒在對獨(dú)家觀點(diǎn)提供方面必須把握好如下幾點(diǎn)。

第一，必須對新聞報道本身具有的實(shí)際價值評估。并非簡單的求新求異就能夠成就獨(dú)家視角或獨(dú)家觀點(diǎn)，還要注意第一時間發(fā)布或?qū)崿F(xiàn)獨(dú)家傳播，無論是傳播價值還是新聞價值都相當(dāng)高，結(jié)合熱點(diǎn)話題或事件提供的觀點(diǎn)或給予的評論均非常新鮮而且價值高。《信號系統(tǒng)失靈：北京地鐵10號線怎么了》一文的觀點(diǎn)“專家呼吁加快實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)進(jìn)口替代”，率先發(fā)布、人無我有，這樣的獨(dú)家觀點(diǎn)才引起了關(guān)注，產(chǎn)生了影響。

第二，需考量現(xiàn)實(shí)輿情關(guān)注。北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障后，受眾非常關(guān)注與生活息息相關(guān)的地鐵為什么會頻頻發(fā)生故障，該文剖析原因，告訴讀者只有核心技術(shù)中國掌握，中國的地鐵才能發(fā)展的更健康，讓讀者了解到了更深層次的解決事情的辦法。

第三，需對所屬媒體的實(shí)際定位與現(xiàn)實(shí)身份權(quán)衡考量。《科技日報》堅持這樣的辦報思想，即“科技為源，讀者為本”，報道堅持以“科技改變生活、創(chuàng)造財富、引領(lǐng)未來”的觀念是最關(guān)鍵的支撐，貫徹執(zhí)行“貼近百姓，聯(lián)系實(shí)際、與生活零距離”的采編原則，將知識性、權(quán)威性、國際性、服務(wù)性融于一身，不斷自主創(chuàng)新，積極普及科技知識，對科學(xué)思想大力傳播，為社會進(jìn)步發(fā)展創(chuàng)造積極的推動條件。《信號系統(tǒng)失靈：北京地鐵10號線怎么了》就符合《科技日報》的定位和風(fēng)格。

[1]甘惜分.新聞學(xué)大詞典[M].河南人民出版社，1993：150.

[2]文達(dá).“獨(dú)家新聞”別解[J].新聞大學(xué)，1998年春季號.

[3]劉海貴.新聞采訪教程[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2002：32.

[4]丁素云，胡凡.編輯與獨(dú)家新聞[J].陜西廣播電視大學(xué)學(xué)報，2004（4）.

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1674-6708（2015）143-0152-02