攝制好地方臺電視廣告節目的技巧探析

王兆彬，王美萱，高 笛

遼源廣播電視臺，吉林遼源 136200

攝制好地方臺電視廣告節目的技巧探析

王兆彬，王美萱，高 笛

遼源廣播電視臺，吉林遼源 136200

在當前新媒體融合發展的時代，電視廣告的制作藝術，成為電視節目營銷的重要組成部分。本文具體從當前地方臺電視廣告的攝制、編輯的創意、節目錄制、后期制作等方面進行分析，提出一些有針對性和實效性的建議。

廣播電視；電視廣告；采訪錄制

把平淡的電視廣告節目辦得鮮活生動，才能在萬花叢中脫穎而出，吸引觀眾的眼球，增加受眾群體達到廣而告之的目的，引導百姓消費，促進企業增收，電視臺的廣告收入也會水漲船高，使得傳播效果達到最佳。

1 創意要注重新穎靈活

1.1 廣告創意要適應人民群眾審美需求和生活習慣

要想辦活地方電視廣告節目首先需要的是一個好的廣告策劃，就是一個新穎獨特的“創意”。這個創意就是廣告節目的靈魂，它決定著廣告節目的成敗。隨著中國百姓幸福指數的不斷提升，大眾的欣賞水平也在逐步提高，以往陳舊單一的電視廣告宣傳形式，很難滿足觀眾的求新求奇的欲望。過去我們地方臺昔日的電視廣告節目制作有兩種套路：一是藍底上面加字幕，再配上解說詞；二是企業門臉和產品的畫面，配上廣告詞。墨守成規的廣告制作模式，讓觀眾望而換臺。所以創新是廣告節目贏得市場的唯一途徑。

1.2 廣告創意應該與企業產品相吻合

廣告應盡可能的創造出產品在市場上有別于競爭對手的個性化，給觀眾留下深刻的烙印，樹立企業品牌形象。要在廣告創意中從感情上賦予產品以新的意義來打動消費者，誘發觀眾產生對產品產生好感。追求美好的愛情和幸福的生活，是人們永遠關注的焦點和熱門話題。根據觀眾這一心理需求，以愛情為題材通過美好愛情的畫面形象來表達廣告主題。就是把商品定位的目標對象，設計一個（或幾個）消費者形象作為“片段”的主角。以目標對象與商品（或服務）發生聯系的一段經歷，作為廣告的主要情節，情節力求貼近生活，能明白顯示商品如何滿足目標對象在物質上或心理上、精神上的渴望。在廣告宣傳的定位上，將商品情感化：以浪漫的愛情情節吸引人，以鮮活的形象感染人，以樸實幽默的語言對白引導人。使節目推出后，讓人耳目一新，宣傳的商品才能給人留下深刻印象，也達到廣告宣傳的目的。

2 節目錄制要注重共同參與

2.1 參與廣告拍攝的同志表演時，要品味高雅

廣告節目制作質量的優劣，凝聚全臺職工的心血和汗水，也將決定著臺內廣告收入的高低。廣告節目表演不能表演得虛假庸俗，要健康文明傳播正能量，符合社會主義核心價值觀的要求與民族審美習慣。不論你是編輯記者，還是開車司機，只要廣告節目的劇情需要，都要積極參演辦好每一個角色，使廣告節目每期都有新鮮感，讓觀眾眼前一亮，在新奇、浪漫的廣告節目中接受信息，并記住商品的性能和特點。比如，今年5月中旬某地方臺策劃制作了一期電視廣告節目。年輕的丈夫坐在步行街的椅子上，顯得有些疲憊對漂亮的妻子說：“親愛的媳婦，我可不走了，你就自己逛吧。”妻子嬌滴滴說：“不行，咱倆最后一站到春天佳悅女裝商場去看一看，”她拉起愛人的手兩人甜蜜地奔向商場。買了4件服裝并高興地挽著老公的胳膊走出了女裝的樓層，對老公說：“我買了這些衣服，你想買點啥?”她老公幽默地說“我買單。”有些在家的女觀眾看了這期廣告節目后都直“眼饞”，也想拽著老公去廣告中宣傳的商場穿上新衣走兩趟。

2.2 演員表演時要富于情趣，用情來征服觀眾

廣告節目演員表演的情節要以情動人，情真意切，富于美的享受和浪漫的色彩，表達要風趣抒情，具有吸引力。演員要以喜劇愛情的角度進行表演，愛的表露要把美和宣傳的商品有機結合起來，在給人帶來審美享受的同時傳遞信息。

2.3 演員表演時，要緊扣企業商品宣傳的主題

要圍繞商品的個性化進行表演，烘托主題，好給觀眾留下深刻的印象，起到促銷的作用。要圍繞節目創意及表演制定出大框，讓臺里參與演出的同志發揮想象力和創造力，朔造出一個個鮮活的藝術形象，通過情節把商品巧妙的聯系在一起，讓觀眾在娛樂中接受商品信息。

3 后期制作要注重藝術性

3.1 發揮畫面特技和色彩搭配作用

電視廣告節目的后期制作是一個復雜的過程。俗話說：“七分拍，三分剪。”、“編筐窩簍全在收口”。電視后期制作編輯要具備編導總覽全局的素質，緊緊圍繞欄目的定位和宣傳商品的主題，期期出彩，有看點吸引人。要以美學原理為指導，通過藝術加工提煉，將畫面中的人物形象與場景配上文字、音樂、色彩、同期聲及特效進行最佳組合，制作出既新穎又奇特的電視廣告節目。比如，某廣告節目女主角在走秀T臺秀時采用快慢、翻頁、畫中畫的形式，就會給觀眾一種新奇、變化、動感強烈的效果。有的商場光線是冷色光，而制作編輯把它調成略微橙色的暖色柔和光，這樣就能營造喜慶浪漫的氣氛，暖紅色更符合大眾的欣賞習慣。

3.2 發揮音樂的烘托作用

模特走T臺秀是新潮前衛的，為了與此相匹配，制作編輯會選擇那些節奏感較強、情緒也比較熱烈，富有青春氣息的樂曲。音樂的主題、風格要與廣告內涵相一致，豐富主角人物形象，活躍節目的氣氛，有效地展示商家的產品，增強廣告的吸引力。

3.3 發揮字幕的畫龍點睛作用

電視畫面廣告中的字幕宜少，不宜多。既要少，還要突出廣告的主題。編輯在廣告片中右下角往往配有某商場的字幕。有的字體選擇手寫體，因為這種字體比較現代又有動感，還流暢，它與富有青春活力的伴侶及新潮時尚的服裝都很搭配貼切。有的字體的顏色采用橘紅色。這種顏色給人以喜慶、溫暖又有沖擊力，吸引人的眼球，紅色符合中國人的審美習慣。如某臺廣告的女主角即將走完T臺秀時，從屏幕左側飄向中間一組廣告詞“春天佳悅女裝，總有一款適合您”在屏幕停留了15秒，編輯采用爆炸式字體特技效果像禮花一閃，給人以驚艷的感覺，讓觀眾記憶深刻。

3.4 發揮插入同期聲的作用

同期聲在電視節目中的應用會增加現場感和鮮活度，突出主題的效果。比如，某地方臺編輯在廣告結尾同期聲的運用是新娘子與新郎的對白。她含情脈脈柔情地說：“女人買東西好看的買、限量版的買、顏色流行的買、老公掏錢更得買。”老公瀟灑地說：“只要你穿得漂亮，咱就一個字，買。”音樂掌聲特效加了上去做結尾，既幽默又烘托了現場的氣氛。廣告編輯設計要自然流暢，各種藝術元素融合要渾然一體，有較強藝術感染力與欣賞性，讓觀眾在喜悅、歡快、幸福感中接受廣告信息。

4 結論

地方臺的電視廣告要注重節目創新，要使其創意新穎；全臺職工要共同參與節目；后期制作要有藝術性，這樣才能使用節目辦得鮮活生動，具有強烈吸引力、感染力。演員要把美好的情感融入到商品中，從而使廣告主題得到升華，增添動人的感情色彩，產生打動觀眾心田的藝術魅力，有效完成廣告宣傳的目的，達到觀眾滿意、商家滿意、臺里滿意的可喜局面，促進廣播電視事業的快速健康發展。

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[2]李昊.淺議電視劇植入式廣告的發展[J].當代電視，2009，4.

[3]代婷婷．從植入到融入——廣告在影視中的存在之道[J].新聞界，2010（4）：154-155．

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1674-6708（2015）143-0035-02