基于SD模型的動漫產業(yè)發(fā)展的驅動因素及發(fā)展對策研究

楊姝+張慶華

[摘 要] 動漫產業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心的產業(yè)，我國動漫產業(yè)正處于成長期，面臨的核心問題是技術創(chuàng)新能力較弱和應用缺乏產業(yè)化規(guī)模。運用系統(tǒng)動力學的方法，分析了目前我國動漫產業(yè)發(fā)展的驅動因素構成及因素間的關系，并在此基礎上構建了動漫產業(yè)的系統(tǒng)模型，并從政府政策、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式、市場需求方面提出了相應的發(fā)展對策，為我國動漫的產業(yè)發(fā)展提供了一定的理論參考。

[關鍵詞] 系統(tǒng)動力學；動漫產業(yè)；驅動因素；對策

[中圖分類號] F268 [文獻標識碼] B

動漫產業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，作為創(chuàng)意產業(yè)以產品為載體，以服務為核心。動漫產品具體的表現(xiàn)形式主要包括動漫圖書、電影、電視和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種。除產品本身外，還包括與動漫形象有關的周邊產品，如服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。

國內大多數(shù)專家、學者對動漫產業(yè)的研究成果表明，宏觀的定性分析較多，主要從經濟學、產業(yè)學和社會學等角度。其中具有代表性的有姚中杰等提出應產業(yè)化發(fā)展動漫行業(yè)，并提出動漫產業(yè)鏈。杜廣中等則指出我國動漫產業(yè)發(fā)展存在的問題，并根據(jù)國外動漫產業(yè)發(fā)展的模式，提出了我國動漫產業(yè)發(fā)展的政策建議。在美、日、韓等動漫強國的動漫產業(yè)發(fā)展歷程中，動漫產業(yè)發(fā)展的一個重要特征就是各國政府對該產業(yè)的強力支持。然而，我國動漫產業(yè)化發(fā)展過程中存在的制約因素除了配套政策不合理，還包括缺乏動漫的高端人才、產業(yè)結構不完善和整體品牌營銷意識淡薄。

系統(tǒng)動力學是將問題看作整體，基于系統(tǒng)與反饋的理論，研究整體中相互聯(lián)系的各子系統(tǒng)的構成及其關系。從動漫產業(yè)鏈的構成看本身就是信息傳遞與反饋的過程，因此，運用系統(tǒng)動力學的方法研究動漫產業(yè)的驅動因素及其關系是合理并適用的。

本文運用系統(tǒng)動力學的方法，從系統(tǒng)的角度深入分析驅動因素的核心點，并深入研究促進動漫產業(yè)發(fā)展的驅動因素及各因素之間的關系，并建立動漫產業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)動力學模型，基于各因素形成的反饋環(huán)提出相應的發(fā)展對策建議。

一、動漫產業(yè)發(fā)展的驅動因素分析

驅動因素應是對動漫產業(yè)的發(fā)展具有不可替代推動作用的有利要素。處于成長期的動漫產業(yè)，尋求其發(fā)展的動力要素是解決問題的關鍵。據(jù)上所述，技術創(chuàng)新、商業(yè)模式、市場需求和政府政策是動漫產業(yè)發(fā)展的四個動力因素[2]。其中，技術創(chuàng)新和商業(yè)模式是推動動漫產業(yè)發(fā)展的內在動力因素；市場需求和政府政策是促進動漫產業(yè)發(fā)展的外在動力因素。

（一）技術創(chuàng)新

隨著數(shù)字電腦技術的不斷發(fā)展，動漫制作的流程更加簡單，制作速度也不斷加快。技術不僅是動漫產業(yè)發(fā)展的驅動力，也是動漫制作企業(yè)間的競爭優(yōu)勢所在，為創(chuàng)意向產品的轉化及產品的商品化提供了實現(xiàn)路徑。技術的創(chuàng)新是動漫產業(yè)建立的客觀基礎，為動漫的創(chuàng)作、生產、銷售及傳播提供新的媒體及手段，催生出新的動畫載體。當今動漫產品的技術呈融合趨勢，不僅表現(xiàn)在音像制品或各種載體上下載觀看，更表現(xiàn)在其手法的更新，如載體更新和手法更新。

技術創(chuàng)新子系統(tǒng)的可持續(xù)性需要內部因素與外部因素。企業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境、員工的創(chuàng)新意識和企業(yè)激勵創(chuàng)新的機制是屬于技術創(chuàng)新子系統(tǒng)的內部因素。外部因素包括投資資本與創(chuàng)新人才。充足的資本支持是動漫產業(yè)技術創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展的動力；創(chuàng)新人才的獲得也是動漫企業(yè)技術創(chuàng)新能力提高的因素之一。

（二）商業(yè)模式

美、日、韓等動漫強國都有非常成熟的商業(yè)模式，及其配套的政府政策。在以創(chuàng)意為核心的前提下，動漫產業(yè)屬于文化創(chuàng)意產業(yè)。動漫產業(yè)的商業(yè)模式應從動漫產業(yè)鏈角度構建，動漫產業(yè)的產業(yè)鏈是主要包括制作、出版、推廣、銷售和運營等。然而，我國動漫產業(yè)鏈不完善，因而導致商業(yè)模式的不清晰，致使動漫產業(yè)發(fā)展相對緩慢[3]。

（三）市場需求

動漫產業(yè)發(fā)展的根本動力則是市場需求，在多種動力共同驅動下發(fā)展，以動漫產業(yè)為代表的文化產業(yè)與一般產業(yè)的最大區(qū)別就在于其文化的傳播效應。受眾在消費動漫產品時既接受了其中的商品屬性，又滿足了文化層面的需要；市場推動動漫產業(yè)進一步走向規(guī)范化和國際化；而動漫作品的創(chuàng)意才是受眾消費的終極目的。對于的需求，可以分為個人需求，如個人的社交需求和審美需求；企業(yè)需求，即動漫產業(yè)發(fā)展的市場推動力，如動漫企業(yè)間的分工合作、動漫市場的競爭。

（四）政府政策

政府的政策應以扶持為主，如在稅收、財政和人才等方面給予一定的優(yōu)惠和傾斜。除此之外，知識產權方面的法律法規(guī)對動漫產業(yè)發(fā)展起到關鍵作用。動漫產業(yè)是以創(chuàng)意為核心的產業(yè)，其核心產品是創(chuàng)作者的想法、創(chuàng)意，這均屬于自主知識產權的范疇，而我國在這方面的政策法律不健全，導致動漫產業(yè)抄襲、復制現(xiàn)象十分嚴重，這樣既損害了動漫創(chuàng)作者的利益，也制約著動漫產業(yè)的整體發(fā)展。

根據(jù)上述分析，基于SD的動漫產業(yè)發(fā)展驅動因素系統(tǒng)應由四個子系統(tǒng)組成：技術創(chuàng)新子系統(tǒng)、商業(yè)模式子系統(tǒng)、市場需求子系統(tǒng)和政府政策子系統(tǒng)。每個子系統(tǒng)由各自的子系統(tǒng)組成并層層推進，各層子系統(tǒng)之間、層與層之間又相互聯(lián)系，描述如下：

基于SD的動漫產業(yè)發(fā)展驅動因素系統(tǒng)=（{子系統(tǒng)，{子系統(tǒng)內部關系}}，{子系統(tǒng)之間的關系}）

MR VS=■S■ S■=（L，V，R，T，P） 公式1

公式1中：L為狀態(tài)變量，V為速率變量，R為輔助變量，T為時間變量，P為能力變量。在動漫產業(yè)發(fā)展驅動因素系統(tǒng)中，狀態(tài)變量L包括動漫產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)、動漫產業(yè)的商業(yè)模式；速率變量V包括市場供需情況等；輔助變量R包括政府政策的影響等；時間變量T包括動漫產業(yè)營銷周期、宏觀經濟的發(fā)展水平等的時間因素；能力變量P包括動漫企業(yè)的技術創(chuàng)新能力、創(chuàng)作者的創(chuàng)意等。

二、動漫產業(yè)驅動因素動力學模型及分析

通過對構成動漫產業(yè)驅動因素系統(tǒng)中各子系統(tǒng)的分析，利用Vensim軟件建立動漫產業(yè)驅動因素系統(tǒng)因果關系模型，如下圖所示。endprint

（一）模型建立

（二）反饋環(huán)分析

下文對各子系統(tǒng)構成因素進行反饋環(huán)的分析，為動漫產業(yè)發(fā)展制定相關政策提供理論依據(jù)。

反饋環(huán)表示技術創(chuàng)新能力的提高需要創(chuàng)新人才、資本投資、知識產權以及產學研。知識產權保護力度由政府政策決定，政府應制定相應的法律法規(guī)以保護動漫產品的創(chuàng)意，同時也會帶動動漫企業(yè)在創(chuàng)意方面的資本投入及動漫企業(yè)的發(fā)展，從而帶動動漫產業(yè)的發(fā)展，繼而推動社會的宏觀經濟。動漫企業(yè)與高校等科研機構合作，提高動漫企業(yè)技術創(chuàng)新能力及獲取動漫專業(yè)人才。技術的提升需要資金及投入，因此資本投入會推動動漫企業(yè)技術創(chuàng)新能力。技術創(chuàng)新能力的提升也會推動動漫市場的需求，市場需求的進一步滿足會提升動漫企業(yè)的利潤，也可更好的投入資本提高動漫技術，從而形成良性的正反饋向循環(huán)。

政府政策子系統(tǒng)中知識產權保護力度推動了技術創(chuàng)新能力提高，動漫產業(yè)的良好發(fā)展需要政府的扶持政策、技術標準等，并且也會降低動漫企業(yè)的運營成本，提高收益，繼而推動宏觀經濟的發(fā)展，激勵政府政策傾向動漫產業(yè)的發(fā)展。同時創(chuàng)新環(huán)境也需要政府政策的引導，良好的創(chuàng)新環(huán)境有利于培育動漫人才。產學研合作力度也受政府政策導向的引導，有利于動漫企業(yè)與高校的合作，實現(xiàn)動漫人才按需定制。

市場需求子系統(tǒng)中主要包含受眾對動漫產品的需求及動漫產業(yè)發(fā)展的市場需求。動漫企業(yè)的產品既由受眾需求導引，同時也引導受眾接受動漫產品，相互作用的關系。動漫產業(yè)發(fā)展的市場需求促進了產學研合作及漫動人才的培養(yǎng)，同時兩者也對推動了動漫產業(yè)的發(fā)展。

商業(yè)模式子系統(tǒng)中動漫企業(yè)為了獲取更多的利益進行商業(yè)模式的創(chuàng)新，新的商業(yè)模式將激發(fā)受眾對于動漫產品的需求，從而使動漫企業(yè)的收益增加。收益的增加又促使動漫企業(yè)積極進行商業(yè)模式的創(chuàng)新，從而激發(fā)受眾更多的需求。

三、基于動漫產業(yè)驅動因素動力學模型的發(fā)展對策建議

通過構建動漫產業(yè)驅動因素模型，分析驅動因素之間的關系，可以得知四個驅動因素中技術創(chuàng)新和政府政策兩個因素具有決定性作用。綜合上述分析，給出如下發(fā)展對策建議。

（一）政府政策方面

動漫產業(yè)由早期的政府主導轉變?yōu)楝F(xiàn)在的政府與市場主導，但政府政策對創(chuàng)新環(huán)境、技術標準，產學研合作和知識產權保護等四個方面具有推動作用。因此，為確保動漫企業(yè)的利益，激發(fā)動漫創(chuàng)作主體的能動性，應完善知識產權制度、政策、法制等，為動漫產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境[4]。尤其需要注意的問題是，動漫企業(yè)資金匱乏是我國現(xiàn)階段動漫企業(yè)發(fā)展的大障礙，目前我國動漫產業(yè)因為自身的盈利能力低，難以形成規(guī)模化經濟，因此，為動漫產業(yè)營造良好的融資環(huán)境，解決資金問題，也是政府工作的著力點。

（二）技術創(chuàng)新方面

根據(jù)基于系統(tǒng)動力學的動漫產業(yè)驅動因素模型分析，技術創(chuàng)新能力的提高源于政府對知識產權保護、產學研的深度合作、高端動漫創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。

1.加大知識產權保護

目前，我國動漫作品知識產權保護工作的不夠理想，由于動漫產業(yè)是以創(chuàng)意為核心的，所以該產業(yè)的知識保護應區(qū)別于一般產業(yè)的知識產權保護。政府應出臺相應的知識產權保護制度保護原創(chuàng)動漫作品，這樣才能最大程度的保護動漫企業(yè)的利益和利潤，最大程度的保護和激勵動漫創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力。因此，政府應健全動漫知識產權的侵權相關法律法規(guī)政策，在此基礎上執(zhí)法部門加大對盜版、制假、販假的打擊力度。

政府政策對技術創(chuàng)新能力的提高除了在知識產權方便保護動漫人才的創(chuàng)新能力和動漫企業(yè)的利益，還可以給予直接的資金支持或者在稅收上給予優(yōu)惠，以增強動漫企業(yè)進行技術創(chuàng)新的積極性，為動漫產業(yè)營造良好的融資環(huán)境，解決資金問題，也是政府工作的著力點。

2.加大創(chuàng)新人才引進和培養(yǎng)

美、日、韓的動漫產業(yè)鏈成熟，并且動漫技術先進，因此我國動漫企業(yè)可以加大人才引進力度，以節(jié)約時間成本和經濟成本。同時，我國高校也應按需培養(yǎng)動漫專業(yè)人才，可通過校企合作的形式按照動漫企業(yè)的需求培養(yǎng)動漫專業(yè)學生，為未來動漫產業(yè)的發(fā)展提供主力軍。

3.政產學研合作引導技術創(chuàng)新聯(lián)盟

政府、動漫企業(yè)、高校、科研機構四方應探索建立產學研合作的長效機制，其中政府起到政策引導作用，并應給予足夠的資金支持，動漫企業(yè)、高校和科研機構三方應建立適合動漫產業(yè)的合作模式與運作機制，實現(xiàn)三方共贏的產學研合作機制。例如建立產學研合作平臺，真正實現(xiàn)政產學研的技術創(chuàng)新聯(lián)盟，推動合作的不斷深化，促進動漫產業(yè)的發(fā)展。

（三）市場需求方面

我國動漫產業(yè)在蓬勃發(fā)展期，市場需求越來越大，不僅對動漫作品本身的需求，還包括動漫作品的衍生品，如玩具、服飾等。動漫作品及其衍生品構成了動漫產業(yè)鏈上的經濟增長點，因此，在市場需求和政府政策的引導之下，建立滿足市場需求的動漫產業(yè)鏈尤為重要。并從產業(yè)鏈延伸的視角制定適合動漫產業(yè)發(fā)展的市場策略。

（四）商業(yè)模式方面

商業(yè)模式決定了動漫企業(yè)的出路，因此動漫企業(yè)的作品從源頭就應商業(yè)化，從構建完整的動漫產業(yè)鏈入手，借鑒動漫強國的商業(yè)模式，例如美國是集團壟斷及原創(chuàng)的商業(yè)模式，日本是原創(chuàng)為主外包為輔的商業(yè)模式，韓國是原創(chuàng)為重點服務外包為主的商業(yè)模式，建立適合的動漫產業(yè)的商業(yè)模式。

四、結語

本文研究的問題是動漫產業(yè)發(fā)展的驅動因素及驅動因素間的關系，進而提出動漫產業(yè)發(fā)展的對策，通過系統(tǒng)動力學的方法，構建動漫產業(yè)驅動因素的系統(tǒng)動力學模型。通過對模型中各因素間關系的分析，確立了動漫產業(yè)發(fā)展由內部動力因素和外部動力因素兩大動力子系統(tǒng)構成。模型對于我國動漫產業(yè)發(fā)展具有一定的理論意義，由于統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺乏，希望隨著我國動漫產業(yè)的逐步發(fā)展，動漫產業(yè)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)不斷積累，學者可以做更深入的計量分析，為動漫產業(yè)發(fā)展提供更為精確的實證依據(jù)。

[參 考 文 獻]

[1]黃德森，楊朝峰.基于結構方程模型的動漫產業(yè)影響因素分析[J].中國軟科學，2011（5）：148-153

[2]蔣安國，詹蕙萍.動畫產業(yè)發(fā)展之主要關鍵因素之研究[C].2005年傳播管理研討會論文集，2005：13-26

[3]肖昕.我國動漫產業(yè)鏈存在的問題與對策[J].科技與經濟，2009（2）：75-77

[4]辛沖.組織創(chuàng)新的動態(tài)演化模型構建與實證研究[J].科學與科學技術管理，2010（9）：97-103

[責任編輯：王鳳娟]endprint