生態創業研究：定義、影響因素和風險規避機制

林啟艷 陳 江

（安徽工業大學，安徽 馬鞍山 243002）

生態創業研究：定義、影響因素和風險規避機制

林啟艷 陳 江

（安徽工業大學，安徽 馬鞍山 243002）

生態創業作為一種促進經濟、環境和社會協調發展的重要戰略，越來越受到社會各界的重視。文章對生態創業的定義作了闡釋，認為生態創業的推動因素主要包括消費者生態偏好、綠色社區的發展、生態創業者的引導、綠色風險投資機構和政府的支持等；阻礙因素主要有生態技術的研發和應用的困難，生態教育尚未普及和土地資源的限制等；生態創業的風險規避措施有：建立廣泛的組織協作聯盟，進行戰略變革和利用后發者行動的優勢等。

生態創業；可持續性發展；環境效益

高速發展的經濟給環境帶來越來越大的挑戰［1］，如全球氣候變暖、海平面上升、地震、海嘯、沙塵暴的頻繁襲擊等問題。雖然這些問題引起了關于改變現有經濟發展路徑的辯論，但仍有很多人認為，環境的挑戰應視為經濟發展的機遇而不是阻礙［2］。為了抓住挑戰中的機遇，力求在創造經濟效益的同時也帶來生態效益，一種新的發展戰略——生態創業應運而生，其核心在于通過生態經濟、新技術和制度改革的結合，從根本上改變傳統經濟活動。近年來，生態創業已發展成為一種全球運動［3］，是很多國家應對環境問題的政策和舉措的一個來源［4］。

盡管我國已有學者對生態創業相關領域的研究進行了綜述，但該綜述不夠全面、深入，不能反映該領域研究的最新進展。因此，對該領域的相關研究成果進行梳理具有重要意義。本文在回顧相關生態創業研究文獻的基礎上，系統梳理了生態創業的定義，并闡述了生態創業的影響因素和一些風險規避措施，最后指出該領域未來需要研究的問題，以期為相關研究提供探索方向。

一、生態創業的定義

1972年的聯合國人類環境會議上第一次正式討論了“可持續發展”的概念，該概念的第一次正式提出是在1987年世界環境與發展委員會向聯合國提交的一份報告中，而在1992年的里約熱內盧地球峰會上通過了以“可持續發展”為核心的《21世紀議程》，此后可持續發展理念被廣泛接納。同時，在20世紀80年代，對生態惡化的擔憂導致在全球范圍內興起了經濟、社會和政治性質上的環保運動。可持續發展理念和環保運動的發展為生態創業創造了有利的市場環境，促進其在世界范圍內迅速興起，這使得社會各界對生態創業領域的關注度逐步提高，一些學者先后提出了“綠色創業”、“可持續性創業”、“環境創業”和“生態創業”等概念，這些概念所包含的生態共性使它們都可歸納在“生態創業”的標簽下。本文按照機會識別、創新、社會價值、生態資源的開發利用等四個分類標準將生態創業的定義進行歸類。見下表一：

雖然對生態創業的定義和理解各不相同，但眾學者在以下三個方面達成了共識：（1）從生態創業對機會的識別角度來看，生態創業是組織為了抓住環境市場機會，開發符合未來市場的產品和服務，提高組織競爭力的過程；（2）從生態創業的手段來看，生態創業是創業者通過生態創新，生產能夠轉換和替代消費者傳統期望的產品和服務，從而開拓新市場的行為。基于此，生態創新只是進行生態創業的某一種方式和手段；（3）從生態創業的目的來看，生態創業是可持續與商業創業的融合，其目的是為了實現經濟、社會、環境的協調發展。

總之，生態創業就是組織在抓住生態市場機會的過程中，秉持循環發展的終身承諾，將開發和利用生態資源作為核心能力，創造對環境和社會有益的新產品、服務和市場，進而實現生態效益、社會效益與經濟效益協調的創業過程。

二、生態創業的影響因素

生態創業主要發生在以下四類組織中：一般性企業、社會企業、非盈利組織（NPOs）和環保非政府組織（NGOs），這些組織在生態創業的過程中受到了一些推動和阻礙因素的影響，全面了解這些因素，可為組織進行生態創業創造更有利的環境。

1．生態創業的推動因素

生態創業的推動因素是多方面的，但從利益相關

者的角度來看，主要包括以下幾個方面：生態消費者偏好的影響，綠色社區組織的推動，生態創業者的引導，綠色風險投資機構的支持和政府的有效規制等。

表一 典型的生態創業定義

（1）生態消費者偏好的改變是生態創業興起的內在動因。消費者行為在很大程度上會影響創業者對市場的選擇，并帶動整個市場的變革。Ahmed等人（2009）研究發現，有越來越多的消費者選擇購買生態建筑，駕駛更省油的車，他們更注重回收和購買那些對健康、社會和環境的危害較小的產品［16］。這使得生態產品和服務的市場需求不斷增大，進而促進了生態市場的迅速擴張；且這類消費者往往愿意花更高的價格去購買生態產品和服務，在一定程度上保障了生態產品和服務的利潤。

（2）綠色社區組織（Green Community Organization）的卓越發展是生態創業的一個重要推動力。社區是一些發達國家不可或缺的存在，綠色社區的發展也對生態創業產生了積極影響。主要表現在：一是GCO強大的社會資本網絡促進了成員間生態知識、觀念和創新思想的循環，使得組織內的創業者可以幫助其他團隊通過GCO網絡進行生態創業；二是GCO與地方性政府及公共事業單位的戰略合作伙伴關系為其提供了穩定的資金來源，這在一定程度上能夠解決其他團隊或個人通過GCO網絡進行生態創業時的資金短缺問題；三是節能減排項目是多數GCO的專長領域，這能為其他組織在該方面的生態創業提供借鑒［17］。

（3）生態創業者的引導是生態創業發展的靈魂。生態創業者是引入生態創新的保證，其能夠適應新思路，對各種改變做出快速反應，且靈活、高效［18］，這對于生態創業來說是不可或缺的，這主要表現在：一是其敏銳的嗅覺能夠對生態創業機會迅速做出反應，并會通過環保承諾來過濾這些機會和潛在的資源［19］；二是其在設計資源利用的總體方案時注重生態效益和可持續發展，而不是只關注經濟效益；三是其創造了大量新的就業機會，為國家經濟發展做出了杰出貢獻［20］。

（4）綠色風險投資機構的支持是生態創業發展的催化劑。生態創業的創新性和高風險性引起了綠色風險投資機構的關注，這在組織的生態創業過程中起了重要作用，主要表現在：一是綠色風險投資機構能夠幫助生態創業組織解決資金短缺問題。由于高風險性、缺乏良好的信譽記錄以及高利率等問題，使生態創業組織很難從銀行獲得貸款，而綠色風險投資機構往往是生態創業資金的直接來源；二是生態創業的組

織內部很少有內部現金流可供使用，并且債務融資風險太大，這使得其極度依賴綠色風險資本生存［21］。

（5）政府的有效舉措是生態創業發展的保障。在生態創業過程中，政府采取的一系列有效舉措對生態創業產生了積極影響。主要表現在：一是政府制定的一系列強硬的法律制度，包括相關的環境保護條例、污染排放標準和可持續發展的政策目標等。盡管遵守這些法律制度在一定程度上增加了生態創業的成本，但從長期發展來說，這些法律制度能帶來“創新補償”［22］，進一步降低遵守環境法規的凈成本；二是政府對生態創業進行了有效的規劃和管理。例如，英國的規劃許可體系規定組織申請許可的規劃中必須有嚴格的環境影響評價。這些規劃和管理不僅為生態創業者們指明了方向，也為相關法律政策的執行及項目的順利進行提供了保障；三是政府開始注重為大規模創新創造一個有利的環境，而不是僅僅注重補貼生態利基市場，這促進了全球市場的綠色轉型。

除了以上利益相關者因素之外，還存在其他因素會推動生態創業的發展。例如，互聯網和教育的作用。第一，互聯網已對新興經濟體中有碳性能表現的公司產生了積極的影響［23］，并且非政府組織可以通過互聯網給公民施加壓力，刺激生態消費［24］。第二，高等教育在培養創業精神和生態價值觀方面扮演著重要角色。高等教育不僅為生態創業者們奠定了知識基礎［25］，也影響了新生創業者們如何利用這些知識［26］。

2．生態創業的阻礙因素

盡管一些經濟、社會和政治發展背景為生態創業的發展提供了動力，但在現實發展中也存在很多阻礙因素，主要包括：生態技術的研發和應用的困難，生態教育尚未普及的困境，土地資源的限制等。

（1）生態技術的研發和應用的困難

生態技術可以幫助組織在市場競爭中獲得絕對的優勢，然而，在研發和應用的過程中往往會遇到以下三種障礙：一是整合多種異構技術（heterogeneous technologies）和知識資源的困難。環境問題的復雜性帶動了生態技術的復雜性，研發過程中需要整合多種異構技術及知識資源，這要求組織建立龐大的內、外部協調網絡［27］，這對于很多發展尚不成熟的組織來說是有難度的；二是高成本問題。很多組織擔心生態技術的利潤不足以抵消高成本而放棄了研發新技術，而選擇引進生態技術，這會使得其很難依靠生態技術獲得絕對的競爭優勢；另外，少數的組織由于應用的高成本問題而將生態技術授權給國外的生產商，這會造成部分隱性知識的轉移。

（2）生態教育尚未普及的困境

生態創業和可持續發展教育雖然能在一定程度上對生態創業產生積極影響，但生態教育在世界上的多數國家的發展尚未成熟，不利于創造生態創業的有利環境。主要表現在：一是生態、可持續性發展理念尚未在高等教育的創業課程中普及，造成在管理和商業的教育中鞏固可持續發展理念還存在困難；二是生態教育還沒有面向不同知識水平的利益相關者，使得生態創業理念并不被大多數利益相關者熟知；三是引進生態經濟的法律及金融干預措施，沒有與綠色創業教育活動相結合。例如，Silajdzic等人（2015）通過對生態創業的利益相關者們進行實證研究發現，生態創業的概念并沒有被大多數利益相關者理解，包括政府官員、協會和非政府組織［18］。

（3）土地資源的限制

目前一些國家正處于“去城市化”的發展階段，這造成生態創業的選址多數是在內城空閑土地區域，也就是那些空置性的、非生產性的城市土地。內城空閑土地主要存在著三個方面的問題：一是部分內城空閑土地的污染較高。某些生態創業項目在啟動前必須要修復場址（例如，生態農業），但目前修復場址技術還不成熟，修復標準還沒有達成統一，這給場址修復帶來高額成本等問題；二是部分內城空閑土地是完全可見的，安全系數低，這極大地減少了生態創業的可用土地；三是多數土地往往掌握在私人或公共機構手中，生態創業組織缺乏場址的長期使用權，造成部分生態創業的決策得不到保障，有時也會浪費在場址上的部分投資［28］。

三、生態創業的風險規避機制

生態創業過程中的影響因素有很多，包括各類資源（人力、物力和財力等）、生態創新技術、外界環境的影響和利益相關者的支持等，這些要素的不確定性可能會為生態創業帶來失敗的風險。首先，生態創業的發展目前尚不成熟，很多利益相關者對生態創業的認識還不足，甚至于存在偏見，這會給生態創業帶來資源供應不足的風險；其次，外界環境的動態性會隨時給生態創業帶來戰略不匹配的風險；最后，生態創業的核心競爭力來自于生態創新技術，但創新本身就具有高成本和高風險的特征，這會使得生態創業組織缺乏創新的動力，最終導致該組織在市場中缺乏競爭力，甚至會面臨退出市場的風險。因此，企業家們對如何規避和遏制生態創業的風險高度重視。目前生態創業組織的風險規避措施主要有：建立廣泛的組織協作聯盟，進行戰略變革和利用后發者行動的優勢等。

1．建立廣泛的組織協作聯盟來分散資源不足的風險

生態創業組織為了降低生態創業的風險，進一步擴大其在市場競爭中的優勢，建立了廣泛的協作聯盟：一是建立組織間的協作網絡，這既可以通過共享資源和能力的方式使生態創業得到成功，又可以很大程度上分散生態創業的風險［29］；二是與外部參與者建立良好的關系，這些外部參與者包括金融機構、政府和競爭者等一系列的利益相關者。組織內部往往并不

具備進行生態創業所需的全部資源［30］，通過與外部參與者建立良好的關系可以獲得這些所缺的資源，包括資金、知識和能力等；三是加強組織內部的合作，組織內部不同的職能部門是創業所需要資源的內部來源，雖然它不能提供生態創業所需要的全部資源，但也是不可或缺的。

2．進行戰略變革來規避環境改變的風險

環境不確定性與組織的戰略是顯著相關的，而環境又是不斷變化的，組織戰略需要不斷根據環境的改變做出調整，從而在不確定的環境中贏得持續競爭優勢。生態組織為了降低環境變化可能會帶來的損失，主要采取以下措施：第一，采用比一般創業組織更高效的信息系統，該系統在信息的采集、分析、處理、傳遞的各個過程都更敏捷，可使生態創業組織對環境變化做出快速反應，規避因信息處理延誤帶來的損失；第二，多采用集權與分權相結合的決策方式，給予生態業務部門的管理者足夠的決策權，這些管理者能夠對緊急狀況快速反應，擬定應急方案，降低決策不及時的風險；第三，采用多樣化的生態創業戰略，這可以預防某一種環境因素的改變而造成組織戰略失效，甚至是組織生態創業失敗的風險。

3．利用“后發者”（second mover）行動優勢來降低生態技術創新的風險

多數生態創業組織堅持只有在足夠專利保護的前提下才考慮成為“先行者”（first mover），然而，現實的不確定性使得先行者的生態專利權往往會受到侵犯，使其在市場競爭中喪失絕對的優勢，因此，生態創業組織大都等待并觀望同行在市場中的發展，然后成為“后發者”（second mover），這種行為既可以降低生態技術創新的風險，也可以在某種程度上降低研發的成本，最終使組織獲益［31］。

四、評析與展望

本文從生態創業的定義，生態創業的影響因素和生態創業風險規避機制三個方面對生態創業的研究成果進行了梳理，解決了現有綜述不夠全面、深入的問題。研究發現，哪些組織內部因素會推動其進行生態創業；如何測量生態創業的成本及效益；以及生態創業組織如何在互聯網經濟中謀求可持續發展等問題還未受到學者們的關注。因此，未來研究至少可從以下方面繼續開展理論與實證探討：

第一，加強并完善生態創業的推動因素研究。現有研究多關注生態創業的外部推動因素（如生態消費者、生態社區組織、生態創業者及綠色風險投資機構等等），而對生態創業的內部推動因素（如組織的資源和能力、戰略導向等）研究尚處于起步階段，未來可從以下兩個方面進行研究：一是多方位識別生態創業的推動因素；二是加強不同國家背景下的生態創業推動因素研究，以提高生態創業的水平，并進一步推動其在世界范圍內擴散，因為在不同的政治、經濟背景下，組織的生態創業行為會呈現差異。

第二，關注生態創業的成本及效益問題。生態創業的一個顯著特征就是能夠實現經濟、社會和環境的協調發展，如果經濟上不能達到可持續，那么組織就不可能實現可持續發展。然而，目前已有的研究多集中在對生態創業定義、分類及影響因素方面，而忽視了對組織進行生態創業的成本及效益的關注。未來的研究應可從以下兩方面進行討論：一是生態創業的成本與傳統創業成本之間的差異，因為生態創業具有“雙重外部性”特征，這種特殊的性質可能會造成其成本與傳統創業成本的差異性，研究這種差異性會為組織的生態創業提供借鑒；二是生態創業效益如何測量的問題，現有的文獻多利用財務效益來衡量生態創業的效益，但這種測量方式并沒有區分出社會及環境效益，未來研究需要開發出可以測量生態創業社會及環境效益的指標體系。

第三，關注互聯網經濟時代的生態創業。互聯網經濟已經成為一種新的經濟現象，有效利用互聯網對生態創業是非常重要的。目前關注互聯網對組織進行生態創業影響的研究還很少，未來的研究可以下兩個方面展開研究：一是如何利用互聯網來降低生態創業成本，進而提高生態創業的成功幾率；二是部分偏遠地區存在的交通、信息傳播等局限，其多數生態資源尚未得到有效利用，未來的研究需要關注在互聯網時代如何充分、可持續的利用這些資源進行生態創業。

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Research on Eco－entrepreneurship：Definition，Influence Factors and Mechanism of Risk Aversion

Lin Qi－yan，Chen Jiang
（Anhui University of Technology，Ma＇an shan Anhui 243002，China）

Eco－entrepreneurship as an important strategy for coordination of economic，environmental and social developmentgets is drawn more and more attentions by the society．This article firstlyintroduces the definition of the eco－entrepreneurship．Then concludes the driving factors and obstacles of the eco－entrepreneurship，for instance，the main driving factors include consumer preference，the development of the green community，the guide of eco entrepreneurs，the support of green venture capital institutions and government，and so on．The main obstacles include the difficulty in the development and application of eco－technology，the eco－education not been popularized and limited on land resources，and so on．At last，the paper introduces the measures to avoid the risk of the eco－entrepreneurship，such as establishing a wide range of organizations in collaboration，changing the strategic and using the advantages of the post operation，etc．

eco－entrepreneurship；sustainable development；environmental benefits

F270

A

1672-0547（2015）05-0026-05

2015－08－11

林啟艷（1990－），女，安徽六安人，安徽工業大學商學院碩士研究生，研究方向：生態創業；陳 江（1973－），男，江西武寧人，安徽工業大學商學院講師，博士，研究方向：生態創業與創新。