抓住直播與娛樂兩大法寶

陳萌

摘要：在電視媒體競爭激烈的今天，美國一個小小的城市電視臺KTLA5，僅靠新聞和娛樂兩大法寶，就牢牢占據了地方收視市場，并維持了基本的業務運營，多年來仍有盈利。他們是如何在這樣一個彈丸之地實現這樣的成績，又是如何在激烈的美國電視媒體競爭中脫穎而出的呢？可見分析它的生存之道，對于我國一些中小城市電視臺有著極強的現實借鑒意義。

關鍵詞：KTLA5；新聞直播；娛樂化

中圖分類號：G221 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）38-0054-02

KTLA5從1947年誕生至今64年以來，以其專業成熟的節目制作、永遠先人一步的創新思路，在競爭激烈的洛杉磯電視行業中一直保持著不敗之地，下面先來追溯一下它的歷史沿革。

一、KTLA5電視臺歷史沿革

1.商業電視的“西部首放”。KTLA5電視臺的前身，可以追溯到1939年，當時派拉蒙公司（Paramount Pictures）在獲取了當地聯邦通信委員會的準許后，在洛杉磯地區建立了第一個實驗性駐地W6XYZ進行一系列的電視信號等相關試驗。當晚第一期節目制作非常簡單，一個小小的車庫就是全部的演播室，主持人是鮑勃·霍普，作為商業電視的“西部首放”，當晚節目充分展示了洛杉磯的區域特性，主打好萊塢明星牌，節目新穎、輕松精彩，一經播出就好評如潮。到了70年代期間，KTLA5已經發展成為美國密西西比以西地區第一個特大功率電視臺，其節目類型包括了：新聞節目、訪談節目、情景喜劇、電影、職業體育節目、戲曲等等多種形式。

2.逐鹿早間新聞戰場。1982年，投資公司Kohlberg Kravis羅伯特&Co以高價購買了KTLA5電視臺。1991年7月KTLA5首次開播《地方早間新聞》（Local morning news），開始了與美國電視網各大早間節目的競爭。

3.新聞立臺，直播強臺，打造頻道個性。1995年1月開始，KTLA5展開了一系列的合作和拓展，包括加大洛杉磯地區新聞采編速度、增加每日新聞節目直播時間、和時代華納公司的合作、引入兒童電視節目、在洛杉磯地區獨家轉播玫瑰花車游行比賽，不斷拓展頻道影響力，讓頻道的特征更加地明顯和突出。

目前的KTLA5每天制作8.5個小時的自制節目，每周能制作播出46.5個小時首播新聞，除了在有線電視KTLA5頻道播出外，還在數字電視KTLA5.1、KTLA5.2以及網絡平臺中播出，收視率在同時段節目中依然還保持著相當高的水平。

二、KTLA5電視臺人員概況

KTLA5電視臺擁有雇員310名，除了技術部門、市場運營部門之外，最龐大的群體就是節目的制作部門，主要是由110名知名記者、主播共同構成，她們集采、編、播于一身，完成了每日8.5個小時的節目直播量，是KTLA5電視臺的精髓所在。為保證各個記者、主播的個性能得到最大程度的發揮，KTLA5電視臺對各人實行分口管理，即每人都有自己專長、擅長的領域，每人只對自己分配的領域負責。

1.主持人的明星團隊。電視新聞節目、訪談節目是以主持人為核心的節目形態，只有主持人具有鮮明的個性，才能形成一個欄目自己的風格。LTLA5共擁有13個專職新聞主持人，都有自己對應的欄目、對應的時段，欄目個性與主持人個性得到高度的統一，互為促進，共同成長，通過這些王牌主持，實現明星效應的最大化。

2.記者的專業配備。一個能力突出、有良好的新聞從業素質的記者團隊，是一個新聞節目能否長久地立于不敗之地的決定性因素。KTLA5電視臺從創立開始，就以新聞報道的及時性著稱。正是在多個新聞現場，出現了KTLA5的聲音、身影，才讓它在洛杉磯這個影視傳媒極大興旺的彈丸之地，一直都能有自己的一席之地。

KTLA5電視臺24個記者分成兩個團隊，每個團隊12人，各人負責的領域幾乎涵蓋了所有生活的方方面面，一方面記者自主選題、找題、應題而動，另一方面，一旦有突發事件出現時，由制片人或制片人助理進行調配，在最快速度內，將會有跑口記者到達現場，并可做相關報道。

三、KTLA5電視臺節目、流程分析

1.異軍突起，盡其所長。（1）新聞的娛樂化。作為洛杉磯地區的一家商業電視臺，KTLA5電視臺的主要收入來源就是節目的廣告收入，而唯一能吸引眾多廣告商青睞的就是頻道的收視率，只是對各黃金時段收視占有率越高，才能贏得越多的廣告投放，電視臺才能獲得更多的利潤。而洛杉磯地區媒體環境的復雜性，也讓收視率爭奪戰變得空前的激烈。在對自己所能獲取的一切資源以及觀眾究竟需要看到什么進行了分析之后，KTLA5電視臺確定了自己節目的主要內容，那就是一道活色生香的新聞大雜燴，將國內外頭條新聞、娛樂新聞、生活服務、人物訪談等融入多主持人的演播室形式中，追求新聞的娛樂化、用娛樂化的視角去解讀各種新聞事實。在美國，“新聞娛樂化”很容易就倒入過激的一面，目前已經有許多節目在有意識地避免此類極端情況的發生。（2）打造王牌欄目。要在強手如林的洛杉磯脫穎而出，除了新聞視角的獨特之外，還需要有長盛不衰的王牌欄目作為支撐。《早間新聞直播》節目就是這樣一檔全力打造的王牌欄目。目前KTLA5的早間節目是從早上5：30一直持續到上午10：00，一共4.5個小時，在這4.5個小時里，演播室幾乎全程都是開放的直播狀態，鐵打的主持人群，流水的嘉賓和議題，最起碼會有三到四名主持人，全程貫穿這4.5個小時的節目，有任何新的情況都會隨時引入鏡頭內。結合了多種的電視節目制作形式，包括人物訪談、新聞播報、現場音樂表演等等，內容方面也是豐富多彩，包括了國內外新聞事件、娛樂信息、生活、交通服務，以及每小時平均4次的氣象信息發布。基本所有在早間可以想象到的受眾需求，它都可以進行針對性的滿足。同時節目也在觀眾中形成了良好的口碑，一旦節目播出，也能為藝人增加更多的知名度，美國的許多大牌藝人以能上該節目為榮。

2.自由自在的直播形式。在早間節目中，強烈“現在時”、“現場感”是最值得稱道的特性。在外來直播信號豐富，廣泛運用直播形式實時進行切換的情況下，能讓節目的可視性大大地提高。KTLA5電視臺最值得探究的就是它的自由自在的節目直播形式。（1）“3分鐘反應”。首先是反應的速度，這是自由直播的根源和基礎。KTLA5電視臺從誕生見證了多個新聞歷史瞬間的真實面貌，同時第一時間對畫面進行了傳遞，宗旨就是為了要告訴觀眾，到底有哪些新聞事件正在發生，它們最后都會怎樣。目前，KTLA5電視臺有一個不成文的規定，也就是所謂的“3分鐘反應”。一旦有新聞事件發生，電視臺日常報道值班人員將會在3分鐘之內做出報道反應，調配安排新聞報道隊伍，用最快的速度到達現場并進行相關的報道。（2）先進的直播設備。除了報道反應速度之外，先進的直播設備也是保證直播順利進行的關鍵。KTLA5電視臺是洛杉磯地區最早擁有直升機報道權限的電視臺之一，由此組成的地對空全方面直播網絡：①直升機衛星轉播；②衛星轉播車；③各主要地區、路口監控攝像頭。由這三路主要設備構成的強大的直播報道網絡，幾乎可以覆蓋大洛杉磯地區的每一個角落，即使沒有經過提前布控的地方，一旦發生事件，也能保證在半小時之內到達現場。（3）多樣直播的形式。為了適應早間節目的特性，KTLA5電視臺的直播形式也是新穎多樣。

主演播室——主演播室內，切換景區、景別及主持人，進行實時節目的直播。

實物展示——為了給觀眾提供生活方面的服務，教觀眾如何購物，就直接把商品搬到演播室的演示臺上向觀眾進行推薦，通過主持人的逐步講解，介紹商品的性能、價格、用途等。

戶外萬能演播室——從直播演播室內扯出一根信號線，開辟一小塊空地，就成了每日的早間節目的戶外直播場所。

小演播室——在編輯機房設置多個小型的播報臺，以供隨時與主演播室進行實時連線，一旦出現最新的新聞進展，就可以由記者或主持人直接出鏡，完整信號作為直播外來源進入主演播室信號中。

3.制播分離，專業的采編團隊。KTLA5電視臺有著專業的采編團隊，并且在分工上有著非常明確的區分，與制作團隊不做人員的重合，是什么崗位就只做什么事情，也就是所謂的“在其位某其職”。

首先每日節目由導演和導演助理提前一個月甚至一周就能做出大體的編排，主要是把要固定播放的廣告設置好位置，同時計算出準確的自制節目時長。然后由記者對新聞進行自采自編，每個記者的工作臺就是一個小型的節目后期制作工作站，采回來的新聞，直接就經過后期配音、編輯，制作成為成片。通過聯網系統，將成片上傳至新聞制播系統里頭，由助理崗按照串聯單編輯播出單，并對成片進行相關審核，簡單添加一些節目特效。串聯單制作完畢后，由后期編輯加工崗對整體節目進行調色、特效制作、字幕加工等等，保證節目最終呈現為一個理想的播出狀態。一旦出現任何突發狀況，隨時打亂串聯單編排，實時插播現場畫面，進行直播連線。

4.簡化流程，專業的播出團隊。為了應對每天將近8.5個小時直播時間，KTLA5電視臺的直播播出人員與采編團隊是完全分離的，每天都會有一個專業的播出團隊在導播間對全天直播進行切換、調度。

每一個導播團隊都包括6個人，包括一個現場導演、一個現場副導演、一個字幕崗、一個音視頻崗、一個導播、一個副導播。這樣專業的播出團隊，讓節目的直播流程變得更加簡化，所有的一切都是規范的流程化設置，每個人只要按照終稿串聯單進行切換播出就可以了，直播準備時間被大量地節省。每天早上4.5個小時的直播，也都是井然有序，一氣呵成。

短短的一段考察調研報告，還不足以表達親眼所見的感悟。總之，KTLA5電視臺的工作能給我們的頻道發展也帶來很多的思考，它的流程化、專業化、環節的無縫對接，人力物力最大程度地開發和利用，都代表了國外電視制作的潮流和規律，也非常值得我們去借鑒和學習。