當前博物館文化產業的發展方向

何海芳

（雷州市博物館 廣東 雷州 524200）

當前博物館文化產業的發展方向

何海芳

（雷州市博物館 廣東 雷州 524200）

隨著市場經濟的不斷發展，在市場經濟體制下，文化也朝著產業化的方向發展，在文化產業中，博物館文化占有很大比重。本文主要分析了博物館文化產業的發展現狀及相關問題，并對博物館文化產業的發展方向進行了探討。

博物館；文化建設；文化產業；發展方向

在我國，博物館的發展具有悠久的歷史，多數人都有收藏藝術品、文物的愛好，博物館就是收藏藝術品、文物的主要場所，具有展示、研究、保管的作用，可以有效傳播文化信息，促進各國之間的文化交流。現階段，在許多地區的旅游業中，越來越多的人喜歡到博物館參觀、游覽，在生活中，參觀博物館是一項很好的時尚休閑方式。在現代社會中，博物館憑借自身資源的優勢，將文化藝術轉化為文化產業，具有獨特性，已經成為當前博物館的發展方向。

一、博物館文化產業的發展現狀

（一）知識更有深度

在早期市場經濟體制下，博物館的運營觀念還比較落后，主要是傳承意識形態，不涉及產業化理念，對于文化產業的叫法更加稀少。隨著市場經濟的不斷發展，博物館的運營理念發生了很大的變化，不斷投入大量財力、物力、人力，幫助和支持文化產業的發展。另一方面，博物館的管理也發生了較大的變化，管理人員充分認識到，宣傳民族文化的重要性，想要更好的服務于社會，因此，加大了對文化產業的管理力度，從根本上促進文化事業的大力發展。尤其在當今社會，無時無刻不被利益充斥著，保護和弘揚文化產業是當務之急。

（二）保護地區重點文化促進行業合作

隨著時代的不斷發展，博物館的展覽方式發生了很大的變化，在過去的展列方式中，長期展列方式占主導地位，現階段，展列方式多種多樣，比如長期展列、臨時展列等。在思想觀念上也有很大的進步，對各國之間的文化交流更加重視，互動的比較頻繁，特別是在展品方面，衍生品發展迅速，種類越來越多。博物館在文化產品的研制過程中，主要以滿足當代社會文化需求為主，以博物館已有的藝術展品為基礎，注重開發和保護地區重點文化。在我國的某些地區，部分文化產品具有層次性與多元性，為了開發和保護這些重點文化，在當地已經建成了服務體系、開發體系、加工體系，在開發和加工過程中，不斷引入先進技術及科學理念，大力促進文化產業的發展。

（三）注重跨行業合作

隨著時代的不斷發展，博物館不斷更新管理理念，打破傳統的發展模式，在研發文化產品時，掙脫了行業與地區的枷鎖，越來越重視與其他行業的合作，比如：工藝品、圖書出版社、紀念品、影視制作等。在相對比較發達的地區，博物館的管理模式更加先進，為了更好的開發文化產品，在經營理念及機制上都有很大的突破，能夠更好的服務于社會。

二、博物館文化產業存在的相關問題

（一）文化產業的投資市場單一

在我國，博物館的投資市場比較單一，資金來源途徑比較少，運營主要依靠地區和國家的財政撥款，來自于社會方面的投資較為薄弱。長期以來，人們來博物館參觀，都是免費進入的，為了使博物館能夠良好運行，緩解博物館的資金壓力，對于博物館的財政補貼，政府給予了很大的幫助與支持。受傳統體制的約束，博物館管理人員的市場供給觀念比較欠缺，對政府的依靠心理比較嚴重。因此，在現代的市場經濟體制下，這種單一的資金來源方式，遠遠不能滿足現代社會的發展，嚴重制約了博物館人力資源、技術資源的進步與發展，博物館要充分發揮主觀能動作用，為博物館的發展爭取更多的投資市場。

（二）經營管理模式滯后

隨著市場化不斷發展壯大，博物館的經營管理模式已經嚴重脫離市場的軌道。博物館的經營理念比較保守，對于各種產業活動的開展和舉辦，都是由內部獨立操作的，并沒有與之對應的市場化的、先進的管理模式，雖然保留著良好的自主經營權，由于整個工作過程繁瑣復雜，管理人員的思想比較落后，不能合理的配置人力、利用經費，在很大程度上，忽視了開拓市場的重要性，嚴重制約了產品的研發。這種陳舊的管理模式，已經無法滿足現代社會的發展要求。

（三）文化產業商品沒有特點

近年來，博物館廣泛向游客開放，大小不一的博物館不斷涌現，有的地區相對集中。隨著人們生活質量的不斷提高，參觀旅游已經成為人們生活娛樂的主要方式。每天都有大批人流進入博物館參觀，游客在觀光的同時，也會選擇一些旅游商品作為留念，但是在選購時，很多游客覺得商品沒有任何吸引人的地方，有些甚至在大路上隨處可見，令游客很失望，將會給博物館的聲譽造成很大的影響。造成這種現象的這主要原因是博物館的數量太多，加上資金來源的渠道比較狹窄，在產品開發上力有不足。近年來，部分博物館在產品開發方面，作出了很大改善，主要以研發產品特色為目的。

三、博物館文化產業的發展方向

（一）合理利用資源促進文化產業的發展

從博物館自身出發，它本身就包含了很多資源，主要有：博物館的品牌、專家、文物。因此，在發展博物館中，要合理利用這些珍貴的資源，對于一個具有時代意義的博物館來說，自身的品牌具有很高的價值，將會給社會帶來很大的影響力，當游客進入博物館之后，如果想選一些商品作為紀念品的話，肯定會選擇那些具有代表性、標志性的產品，不僅能夠滿足消費者的心理需求，也會刺激消費；專家資源：在很多大型博物館中，很多專家對鑒別文物經驗豐富，會吸引大量文物愛好者前來咨詢，大大提升了博物館的影響力；文物資源：隨著人們經濟水平的不斷提升，越來越多熱愛收藏文物，在博物館展示文物的過程中，吸引了大量收藏家的到來，促進了文化產業的宣傳。

（二）強化人才資源建設促進文化產業的發展

對于文化產業而言，文化、科技、品位都處于較高水平，因此在選擇經營人員和管理人員時，對其知識的儲備量及綜合素質都有較高要求。在現代文化產業的發展中，具有高素質的專業人才比較少，因此，博物館篩選人才時，一定要謹慎小心。根據產業發展的實際情況，專業化的管理人才、營銷人員，不斷擴大人才資源建設，促進文化產業的大力發展。

（三）加強特色產品的研發促進文化產業的發展

對于不同地區的博物館而言，由于其文化背景不一樣，文物特色也是不一樣的，先天地理條件及文化背景的優勢，是開發產品特色的天然條件，在研發產品上，每一個博物館都有自己的自主權，當地博物館可以依靠本地的特色對產品進行研發，具有特色的產品，不僅會刺激消費，還能增強博物館的社會影響力，得到了消費者的贊許，將會大大提升博物館的文化品位。

（四）不斷更新經營管理理念促進文化產業的發展

隨著市場經濟的不斷發展，大部分博物館只顧追求經濟利益，使博物館彌漫著商業氣氛，而忽視了對文化學術的傳播。因此博物館在經營理念上要不斷更新，既要提升經濟效益，同時也要兼顧科研及文化的傳播，不管任何時候，都要以傳播文化為發展中心。在觀眾的眼里，博物館是一個文化底蘊雄厚、極其高雅的場所，要正確處理經濟與文化的關系，因此，經營管理上要不斷弘揚這一理念，在選擇管理人員上，要以綜合能力較強、富有活力的年輕人為主，不斷更新經營管理理念，不斷提升博物館的活力，促進博物館文化產業的發展。

結束語

綜上所述，通過對博物館文化產業現狀的分析，主要針對于現階段博物館文化產業中存在的相關問題，探討了博物館文化產業的發展方向，分別從合理利用資源、強化人才隊伍建設、研發特色產品、更新經營管理理念這幾個方面，不斷促進博物館文化產業的發展。

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[2]游云，劉中剛.博物館文化產業發展的現狀和建議[J].博物館研究，2013（3）.

[3]張品.博物館文化產業的理論初探[J].前沿，2012（7）.