影響我國體育消費的因素及現狀分析①

王東 喻躍龍

(中南大學體育教研部 湖南長沙 410083)

影響我國體育消費的因素及現狀分析①

王東 喻躍龍

(中南大學體育教研部 湖南長沙 410083)

體育事業關乎國計民生,近30年來世界各地來對體育的重視程度越來越高,從各國爭相競爭大型體育賽事舉辦權即可見一斑,很大一部分原因就是體育賽事將為舉辦地帶來理想的消費效應。我國作為一個人口大國,體育帶動的消費所產生的社會以及經濟效應亦不容小覷,體育消費成為國家課題也顯得不言而喻。根據文獻及現實,體育消費并不簡單依賴于體育賽事本身,其還受多方面主客觀因素的影響,基于此,本文根據我國居民消費水平現狀,結合居民的閑暇時間和收入水平、消費結構等因素,著重探討影響我國居民體育消費的因素以及對我國體育消費現狀進行分析,并嘗試進一步為我國體育制度設計以及體育消費發展獻出綿薄之建議。本文通過查閱文獻資料等方法發現保守性消費觀念仍占主導地位,但隨著我國經濟水平及體育意識的發展,對體育支出呈上升姿態,體育消費已經逐漸成為了一個日益重要的消費之一。

體育消費水平 消費現狀 體育事業 消費水平

我國改革開放30年，我國經濟快速發展，居民生活水平提高，文化素質提高，健康意識逐漸增強，加之全國范圍內實施全民健身計劃，增加場館建設的數量，逐漸完善體育基礎設施。體育運動逐漸朝著更多元化、生活化、產業化和市場化的多元方向發展。人們逐漸增強的體育意識帶動了體育消費需求的上升，因此近些年來，體育產業已成為國民經濟不可忽略的一部分。同時，體育消費已經成為居民消費不可或缺的一部分，在參與時間和資金投入方面均有不同程度的增加。國民不只是對于體育用品消費在提高，對于體育信息消費及參與型的體育消費的也在不斷上升。

1 我國居民體育消費的現狀

經濟的迅速發展會使人民收入得到提高，也會增加人們閑暇的時間，因為決定體育消費很重要的因素就是時間。在家庭和工作占據幾乎所有時間的背景下，人們就很難空出時間參與到體育運動中來。而我國是發展中國家，人們的生活水平相比發達國家還有距離。在生活水平逐年提高的大背景下人們會如何安排閑暇時間和怎樣激發人們的體育熱情是目前需要重點考慮的問題。人們參與體育活動的積極性需要與消費水平和消費觀念相適應。既要順從居民消費的產業結構，又要尋找發展體育消費的突破口。在制定體育產業發展方向的同時要和居民消費觀念和實際消費能力相適應。

1.1 實物消費

實物消費是指我國居民在體育消費過程中以實物為主的消費方式，主要包括的實物有：健身器材設備、運動服裝、運動鞋帽、食品飲料、體育書刊和雜志等。在進行實物消費的人群中，無收入的學生是主體消費人群，調查結果表明，運動服裝及鞋帽等體育實物消費占體育消費總支出的81．5%，參加娛樂活動、觀看比賽的勞務性消費僅僅占10%，體育書刊磁帶則占7．1%，其他消費品占2．4 %。從以上可以看出人對實物消費占體育消費的比例很大，其主要原因歸結為：人們的消費觀念還處于實用性為主，側面說明了人們的消費水平還不夠高；另一點可以說明在衣服鞋帽這種實物消費占的比重大而其他運動器材或相關產品比重小也反映了人們是否真實的參與到體育運動中來；我國尚處于發展之中，舉行或者承辦的各類體育賽事相對較少，無法創建一個消費的平臺，致使用于觀看比賽或者體育娛樂性消費的比例偏低；最后一點是因為我國各地區經濟水平發展不均衡，在體育場地場館的配置上也不相同，同時整體較發達國家偏少，也能引起參與型的體育消費比例較小。

1.2 精神消費體育消費

體育消費中的精神消費支出主要是指觀看各類體育賽事、展覽和表演，體育文化資訊等所產生的消費支出，2008年北京奧運會的順利召開，激發了全民觀看體育賽事的熱情，因為以往大部分對體育運動的認識僅僅停留在為國爭光的思想和健身上，但是2008年北京奧運會的圓滿成功，人們漸漸了解到體育運動不僅僅給人們帶來的是為國爭光的精神和健身，還有為觀看者帶來心靈上的愉悅、協作、放松的感受。因此，體育相關的消費是受到傳媒的影響比較大。人們在物質消費得到滿足的同時會追求精神享受。層次高于實相對實物消費，但這種現象在我國城市之間的差異很明顯，主要受城市經濟發展不均衡所致。比如發展較快的城市在場地場館建設和大型體育賽事、居民收入、文化程度和閑暇時間等方面有先天優勢。由此看來，經濟的發展，會逐漸帶動觀賞型消費。

除此之外，在參與體育運動過程中會產生一些如體育勞務和體育彩票等衍生消費，體育彩票為社會公益福利我們暫不論述，而體育勞務消費，又稱為參與型體育消費，是指人們使用貨幣購買各種與體育活動有關的體育服裝或者體育勞務生活資料時產生的消費，例如國民在參加各種健身訓練、體育活動以及體育健康醫療時為其所支付的各項費用。隨著我國工作制度的不斷調整與完善，為人們節約出更多的個人時間，同時不斷加快的生活節奏，使得人們更加追求好的生活質量，這勢必促使人們積極地參與到體育運動的實踐中，因此，體育勞務消費也具有很大潛力的市場消費之一。

2 影響體育消費的因素分析

消費和需要是互相共存的，體育消費就是滿足人們在體育運動過程中對體育產品的需求，體育產品泛指人們在觀賞、參與各類健身運動、競技運動時所需要的一切有形或者無形的東西。影響消費的主要原因：收入水平、年齡、社會環境、行為習慣、文化程度等。而影響體育消費的主要因素：性別、年齡層次、興趣愛好，消費習慣等。而體育消費又分為實物消費和精神消費，在消費選擇上實物消費更多的是讓消費者滿足某種需要和實用性，精神消費則是讓消費者在心理上得到滿足或是對情緒的宣泄，是一種感情需要。采用什么樣的消費形式是根據消費者的消費價值觀所決定。當消費者花錢購買與體育相關的服裝器材或者通過支付一定費用參與到體育運動中時，人們的這種購買行為其帶來的是什么呢？給人們帶來的是身體健康的希望和情感上的愉悅。目前我國的體育消費在實物消費所占的比例很大，精神消費所占比例很少，這跟我國居民的消費習慣、消費能力和國情都有關系，是多方面多因素的。

造成目前我國體育消費水平較低的原因是多方面的，主要有以下幾個方面：

2.1 居民收入水平

根據恩格爾定律，收入影響著居民的支配能力。而體育消費屬于第三產業，收入水平直接影響著人們對體育消費的投入。不同職業，不同收入，對體育項目的關注度是不一樣的，對體育消費的影響也就不同。我國居民收入較發達國家相比還處于較低水平，在體育領域消費的可支配度也相對較較低。所以在國民收入日漸增多這個大環境下，當較低的基礎需求得到滿足時，會促使提高人們對享受和發展的需求，對刺激體育消費起到積極的作用。

2.2 場館開放程度

我國的體育場館開放程度較發達國家相比數量很少。主要因素有：①現階段我國國民經濟水平偏低，居民的支配消費能力有限。②我國競技體育較大眾體育發展的好，而競技體育在參與人數上遠遠小于大眾體育。消費能力達不到，人員參與度較少，場館的建設就相對較少，另外在場館維護運轉上，資金不足，經濟效益不樂觀，造成收支不平衡，也就達不到刺激消費的作用。在場館建設上，地區之間也存在較大差異，經濟發展較快的城市場館數量上加多，反之，經濟發展落后的城市場館數量上較少。20世紀90年代初，國家規定了位場所向社會開放的決定，但由于維護和管理有需要資金，所以造成負擔。不過我國在場館建設上加大投資，情況相應會得到改善。

2.3 傳統消費觀念

在進行體育消費時，人們往往會受到自我認識和主觀偏好的影響，在進行體育消費時其目的也不同。如攀比心理，求美心里等等。結合不同消費需求做出產業結構調整。另一種受傳統消費觀念的影響，體育運動在近幾十年才得到發展，而制約人們在根本上對體育的認識。所以人們在進行體育消費的前提就是要讓人們對體育的觀點和看法有所改變。同時，我國的舉國體制，側重發展的的競技體育，還在逐步向發展大眾體育轉變的過程。人們在逐步接觸和了解的同時，生活水平的提高會讓人們在培養體育意識參與體育運動和進行體育消費的觀念增強。

2.4 參與人口結構

參與體育消費的主要有四類人群：①學生群體，有較富余的時間和體育參與意識。②需要健身的腦力勞動者和減脂的女性。③專業的運動員。④退休的老年人，較多空余時間。在這些健身人群中抓住各個人群健身的心理特點、體育消費能力和接受程度做出最適合的體育項目和體育用品等。

2.5 其他因素

除了以上內容所介紹的因素外，還有很多因素制約并影響著我國居民體育消費水平，其中包括人們閑暇時間的多少，地區經濟發展不平衡等，因此，只有在國民生活水平達到高度時，實施全民體育運動教育，激發全民健身意識，才能提高廣大人民群眾的體育消費水平。

3 結語

在國家愈加重視體育運動發展特別是全民健身計劃綱要實施的今天，我們要抓住體育產業發展這一機會，健全市場機制，深化改革，引導和鼓勵人們參與體育運動或者體育消費，同時加強宣傳，結合實際舉行各類體育活動，以此培養人們參與體育活動的意識。建立健全相關法律，完善體育各類機構和服務體系，創建一個良好的體育消費環境。同時，學生是體育消費不可或缺的潛力型消費者，所以加強學校體育的發展也是發展體育消費的途徑之一。在我們進行引導和激勵體育消費的同時，注意體育產業和實際情況相配合，避免出現發展不均衡。通過合理的運行機制，讓消費者能正確認識和參與到體育消費中來，從而形成良性循環的市場。只有逐漸提高人們健康意識和對體育運動的需求，配合不斷完善的體育消費市場管理制度，才能使體育消費市場擴大并穩步發展。中國的體育消費發展的潛力很大，需要我們認清形勢，深化改革，引導人們參加體育運動和參與體育消費，使體育消費成為我國經濟增長的亮點。

[1]張巖，張尚權，李澤潤．體育運動經濟問題研究[M]．吉林：吉林人民出版社，1990．

[2]張林．我國城市居民體育健身消費現狀及研究對策[D]．成都：四川大學，2004．

[3]胡學蓮，程協祥，歐陽柳青．我國居民體育消費行為的經濟學分析[J]．體育學刊，2002(5)．

G812

A

2095-2813(2015)08(a)-0000-00

王東(1991，3—)，男，漢族，山西太原，研究生在讀，研究方向：體育教育與管理。

喻躍龍(1961—)，男，漢族，湖南婁底人，博士，教授，研究方向：體育教育與管理。