是產(chǎn)品更是生活態(tài)度嘉媚樂將精油推向新高度

陳攀

能夠?qū)⒕推奉愖龅椒欠渤删偷钠放?，在世界范圍?nèi)非常鮮見，在中國更是鳳毛麟角。不過，有幸的是，中國精油界誕生了嘉媚樂。

2003年，嘉媚樂作為中國精油創(chuàng)始者誕生，在12年的歷程中，嘉媚樂影響了360萬名消費者護膚習慣，累計銷售精油8000萬支。更為重要的是，嘉媚樂一直擔當中國精油文化啟蒙者的角色，對于整個精油市場的拓展和精油文化的傳播居功至偉。

而在最近的動作之中，嘉媚樂提出了“精油生活嘉媚樂”的理念，再一次將中國的精油文化推向了前所未有的高度。

精油生活+：中國精油文化新高度

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)商業(yè)被顛覆，消費者更加注重體驗并呈現(xiàn)個性化需求，中國化妝品零售市場正迎來30時代，而嘉媚樂憑借敏銳的市場嗅覺，提出精油生活+的全新slogan，以重構(gòu)新邏輯，創(chuàng)享新風口。

精油生活+將中國的精油文化推向了一個新高度，嘉媚樂一直以來都是精油生活化和體驗式營銷的創(chuàng)領(lǐng)者，此次精油生活+理念可以說是二者的完美結(jié)合。

精油生活+的特點在于讓精油以更便捷、更具體驗感的方式融入消費者的生活，變成一種生活態(tài)度與主張，將精油的護膚用途、生理用途及情緒調(diào)節(jié)用途特點，結(jié)合已日漸成熟的體驗式營銷體系，形成“精油生活+”主線戰(zhàn)略布局。

在精油生活+的理念下，嘉媚樂推出由全球知名奢侈品設(shè)計公司法尚總經(jīng)理Matthieu馬修打造的全新SI形象6大功能分區(qū)：促銷主推區(qū)、TOP陳列區(qū)、產(chǎn)品陳列區(qū)、咨詢互動區(qū)、香氛區(qū)、芳療區(qū)。新的SI形象應(yīng)用于嘉媚樂30體驗店，在裝修陳列與品牌氛圍及服務(wù)上注入更具個性化、藝術(shù)化、人格化與情感化的人性溫度與關(guān)懷。

除了在精油文化上推陳出新，嘉媚樂也一直在推出具有革命性意義的產(chǎn)品，繼精油乳之后，嘉媚樂繼續(xù)推出新品精油皂，以搶占21億的中國精油皂市場。對于精油護膚品牌來說，精油皂已成為繼單方精油、復方精油的第三大增長爆發(fā)點，并以每年15%以上的速度遞增。

據(jù)悉，嘉媚樂新品精油皂包括6款精油皂及6款香氛皂，前后經(jīng)過8次的改進，顛覆了傳統(tǒng)皂類洗滌清潔用品的標簽，隆重地登上了護膚品這個廣闊的平臺。此次嘉媚樂推出的6款精油皂及6款香氛皂新品，每一塊皂都添加了珍貴的植物精油，充分滿足消費者對各種功效護膚與美學需求。始終堅持使用最好的原材料是嘉媚樂對品質(zhì)一貫的追求，也是嘉媚樂對消費者的承諾。

嘉媚樂此舉可謂順應(yīng)消費者需求，一切以更好地滿足市場及消費者切身需求為出發(fā)點，同時也是全面布局精油生活+戰(zhàn)略、拉升品牌增長的重要舉措。

而在渠道方面，嘉媚樂將進一步開拓百貨商場邊廳、SHOPPING MALL旗艦專賣店、大型超市外包區(qū)、地下商場/格子鋪的小型品牌體驗店以及Cs專營店等渠道。在2016至2020年，嘉媚樂將建立3000家嘉媚樂精油生活體驗店，改造6000家嘉媚樂精油生活體驗店中店。

在市場推廣中，嘉媚樂會繼續(xù)開展體驗式營銷，做利潤型品牌；自建O2O平臺，增加社群化營銷能力；線上線下聯(lián)動，提升體驗店價值等。

創(chuàng)造優(yōu)越外部環(huán)境實現(xiàn)強強聯(lián)合

在這個競爭日益激烈的時代，嘉媚樂除了打造精油生活+的品牌理念，推出順應(yīng)市場潮流的新品精油皂，滿足消費者需求之外，也注意到了資源整合，通過強強聯(lián)合，在激烈的競爭環(huán)境中達成共贏。

9月15日至16日，品觀傳媒舉辦2015中國化妝品零售峰會（昆明站），會議超過千人，吸引了大量云貴川渝乃至全國的優(yōu)秀代理商及零售商。

嘉媚樂深度參與此次會議，參與了峰會品牌展示，并且攜手昆明美諾貿(mào)易有限公司共同贊助會議交流晚宴暨中國化妝品金牌連鎖店（西南區(qū)）頒獎盛典。

嘉媚樂與品觀傳媒的合作，可以說是基于雙方的共同理念。今年，中國化妝品零售峰會的主題為“新消費時代”，提倡專營店基于消費者進行變革轉(zhuǎn)型，這與嘉媚樂提出的“精油生活+”30體驗店戰(zhàn)略理念不謀而合。

這次的合作只是一個開始，為了將先進的精油生活+理念推廣至全國各地，嘉媚樂還將繼續(xù)聯(lián)手品觀傳媒，參與中國化妝品零售峰會華東·杭州站（11月）和華中·武漢站（12月）。

同時，眾所周知，昆明美諾是云南化妝品行業(yè)代理商的杰出代表，在全國范圍內(nèi)享有盛譽，嘉媚樂也是看重了美諾的實力，選擇與其成為合作伙伴。

昆明美諾總經(jīng)理張文淵在晚宴致辭中表示，嘉媚樂的品牌實力非常強勁，并且十余年來專注于精油品類，這對于日化店而言是一個非常好的補充。同時，嘉媚樂精油更是一種生活方式和生活態(tài)度，可以讓日化店和消費者達成一個更好的連接，通過更好的合作方式，將更多的消費者引入店中。

由此看來，美諾對嘉媚樂贊譽頗高。而在參展現(xiàn)場，嘉媚樂也受到了西南乃至全國代理商和零售店的青睞。馬太效應(yīng)告訴我們，強者更強，弱者更弱。強者之間會相互吸引，并在合作中擁有更多的資源，達到共贏，嘉媚樂便深諳這一法則，在強強聯(lián)合中讓自己更加強大，立于不敗之地。

企業(yè)如果想持續(xù)發(fā)展，在市場競爭中保持常青，離不開好產(chǎn)品、好渠道、好營銷。嘉媚樂在12年的發(fā)展之中，市場的反饋已經(jīng)證明，嘉媚樂已經(jīng)將這幾點做到了卓越。

不過，造成這些好的結(jié)果的內(nèi)在因素是一個企業(yè)的品牌理念，嘉媚樂在十余年的發(fā)展過程中，始終堅持著從消費者出發(fā)的品牌理念，并且將體驗式營銷作為品牌的一大利器。如今，在新消費時代，嘉媚樂又提出精油生活+的品牌理念，將精油上升至一種生活方式，走在精油領(lǐng)域的浪潮前沿。

嘉媚樂提出精油生活+的理念，是嘉媚樂發(fā)展的一大步，更是中國精油行業(yè)的一大跨越。