“武林風”成功運營案例對中華武術發展趨勢的影響

格桑次仁

(西藏大學師范學院 西藏拉薩 850000)

《武林風》自2004年1月1日開播來,它集合了中華傳統武術、電視現代藝術、國際流行運營模式,輔助各類武術大家套路、真槍實干的搏擊場景、各類勵志的民族草根英雄,通過10年時間,聚集了千萬忠實觀眾,數萬計的武術愛好者從事武術學習和職業,讓搏擊走上了國際化和職業化道路,讓更多的人走上健身運動和健康之路,達到全民健身和增強全民體質目的。通過這些影響,分析武林風的運行模式,取其優良,去其糟粕,讓它更好地為中華武術傳承和發揚做出成績和貢獻。

1 《武林風》成功因素分析

1.1 《武林風》成功的內在因素

(1)資源分析。中華文明上下五千年,中華武術更是文明的一個標志,強身健體,從事武術的群眾占有較大比重,競技武術在世界列強中也一直處于領先,競技和群眾武術在中國官方和民間具有廣泛的群眾基礎和人才資源基礎。

(2)政策分析。在《國家“十一五”時期文化發展綱要》中指出：“扶持中華優秀傳統文化教育和傳統金典、技藝的傳承,加強對中華武術文化的發展和保護”,特別是中華武術進入奧運會,更是政策傾斜的標志,為《武林風》開播、發展壯大奠定政策支持。

1.2 《武林風》成功的外在因素

(1)欄目分析。該欄目一開播,就把表演、對抗、名家指導、模特走秀、觀眾互動結合起來,既能夠調動武術愛好者興趣,又能吸收群眾眼球,它集合了武術的藝術性、搏擊性、時尚型和娛樂性,征服了一大批忠實的武術愛好者。

(2)“英雄”人物分析。《武林風》成功的塑造了全民草根英雄“王洪祥”“武僧一龍”,“英雄主義情懷”當廣大平民和弱勢群體無法自我實現時,這種小人物會迅速的受到大眾喜愛,并迅速的成為民族英雄,并把他當做自我實現的現實目標。

(3)《武林風》走向世界。剛開播以來,觀眾主要集中國內,2010年11月13日是《武林風》走向世界的一個標志,“武林風決戰拉斯維加斯”引起世界20多個國家直播,60多個電視臺全程跟蹤報道,引入各項對抗賽,如環球拳王爭霸賽、中美對抗賽、中泰對抗賽等,讓對抗升級,更能引起觀眾興趣,增強民族自豪感和凝聚力。

(4)建立獎勵機制和贊助模式。每次參賽選手有出場費,贏得比賽有不菲獎金,更好地讓選手集中精力訓練和比賽,引入贊助商,讓欄目和選手進入良性循環,走向成熟和強大。

2 《武林風》存在的不足

2.1 競技和娛樂無法和諧統一

中國不但傳承了優秀中華武術文化,更是傳承了儒家文化幾千年,其中的精髓是“以和為貴”“和平共處”達到完美和諧,因此從小時候開始運動會最多的一句就是“友誼第一,比賽第二”;而西方的體育產生本身就來源于競技,他們在殘酷的競爭產生樂趣和獲得滿足,在中國比賽太殘忍,很多家長不會讓女孩看,甚至男孩也不允許,認為太血腥,太專業和血腥只適合專業人士觀看,如何處理好競技和娛樂性武術讓大眾接受目前仍是專業人士探索的難題。

2.2 觀眾群體無法全涵蓋

“太極”是武術的一種,深受老人喜歡,一但涉及到競技武術,老人基本都與之絕緣,除從事武術相關職業的女性外基本不關注武術,競技武術受眾群體主要集中在18～40歲之間的男性。小孩受家庭教育影響絕大多數不涉及競技武術。

2.3 運動員受傷缺乏保障長效機制

搏擊和競技性強的對抗性武術很容易受傷,其運動生命及其短暫,一旦受傷除了有少量的經濟補償外,基本沒有長效的機制保障,無形中制約了武術人群數量,失去了為從事終生武術的動力。

2.4 過分地塑造“中國式”永雄

在武術界,塑造“草根民族英雄”就是優勢,又是弱點,草根英雄能提振民族自豪感和自信心,然而過分的宣揚和報道,給選手造成巨大的壓力或驕傲,2009年10月10日“中國——墨西哥武林英雄對抗賽”,是王洪祥的第30場比賽,已經連勝了29場比賽,被媒體和大眾宣揚的不敗之神承受不了巨大壓力,最終被弱小對手KO;“武僧一龍”憑借在《武林風》優異表現,開始飄飄然,2010年11月14,中國赴戰拉斯維加斯第二季,一龍沒有系統訓練,輕視對手,被阿德里安·格羅特給KO,遭遇生平第一敗績,這個教訓給一龍在以后的比賽上了生動的一課,為一龍在以后的連勝起到巨大作用。

3 《武林風》對中華武術的影響和意義

3.1 發揚中華武術文化、增強民族凝聚力、促進民族大團結

有競爭就有對抗,有對抗就有輸贏,有輸贏就有對應的觀眾支持者,正是該節目抓住觀眾的心理,主推國家之間拳王爭霸賽,中美、中泰、中日、中韓對抗賽更是激起了民間的愛國熱情,經過《武林風》欄目大力宣傳,關注度極高,樹立的民族英雄“王洪祥”“武僧一龍”每次比賽基本都是KO對手,使得越來越多的國人更加關注中華武術,大大增強了民族自豪感和民族向心力。

3.2 促進武術大眾化和國際化發展

《武林風》自開播以來,主推競技武術,然而社會已經進入老年化,競技武術缺乏大眾化和社會化,為了把博大精深的中華武術推向社會、全國、世界,《百姓擂臺》《武俠夢工廠》的出現,讓更多的老百姓參與,這更是一次中華武術文化大眾化的傳播。《武林風》利用一系列精彩絕倫的各類國際對抗邀請賽,營造最具娛樂精神的競技氛圍,給市場注入了懸疑和刺激,吸引全世界的關注,把大眾的胃口提高到新的制高點。讓世界重新認識中華武術,認識中國,推動了中華武術的國際化發展。

3.3 是傳統武術和現代武術完美結合的平臺

中華傳統武術更注重個人修養、強身健體、自衛防身,以演練和練習功法為主,往往這些傳統武術沒有實用性,而現代武術首先是競技體育,武術怕動真格,它不是表演,所以《武林風》開播以來,一些德高望重的武林前輩和大師不屑參與,其實是不敢,一旦輸了,怕失了面子和名聲,這些花架子功夫沒有經過擂臺的檢驗注定會失敗,現在通過這個平臺,一些門派也參與比賽,失敗了,找出根源,分析原因,取其優點,繼續接受舞臺的檢驗,讓傳統武術和現代武術達到完美結合。

3.4 有利于武術人才梯隊建設和國家輸送專業人才

“不管黑貓、白貓,捉到老鼠的是好貓。”鄧小平的這句名言,同樣適用《武林風》和中華武術,一些武術大家培養出來的人才和草根,只有經過擂臺,與人交流切磋,在武臺上經過血與汗的磨練,才能提升自己,達到新的高度,其中的優異者才能代表國家出戰,為國爭光。《武林風》的開播,積極地推動地方武術俱樂部的發展和開展活動,吸收不同年齡段的人才,代表俱樂部參賽,提高知名度,有利于招生,發展和壯大,有利于武術人才梯隊建設。

3.5 有利于海外華人華僑認主歸宗,有利于國家之間國際合作

每一次《武林風》組織中外對抗賽：所到之處,華人華僑、華商協會、留學生組織撐起了后援團的腳色,為中方選手攢足底氣,感覺在自家比賽一樣,可以放下包袱安心比賽,比賽勝利,更能激起華人華僑的民族情感,感覺祖國的強大,就是他們的支撐和后援團。《武林風》的優異成績和出色的運作,也吸引了CIK、K-1、泰拳、MMA、UFC主動與中國、《武林風》加強合作。

4 結論與建議

4.1 結論

《武林風》是中華武術最好的傳承,對中華武術的現代化、大眾化、國際化進程起到巨大推動作用;《武林風》的發展、改變是中華武術進程的風向標,是中華武術的表現載體和體現形式,社會進程加快,中華武術在不斷更新和進步,為了適應中華武術的進步,《武林風》也做出相應改變和調整。

4.2 建議

(1)借著全民健身運動東風,應加大武術推廣活動,使武術更加社會化、大眾化、娛樂化,人人可以學習,讓中華武術文化得到最好最大的傳承和發展。

(2)國家應建立武術各級梯隊隊伍,為國家武術成績建立保證機制,為運動員建立長效保障機制,安心從事武術職業。

(3)國家應鼓勵地方開展武術學校和俱樂部,讓它們自助盈虧,同時出臺一些獎勵政策,制度有保障,讓中華武術得到可持續全面發展。

(4)學校層面,在高校應鼓勵多開設武術選修課,成立武術愛好協會,推廣武術文化;在中學應推廣一套或多套“武術操”或“太極操”來區別廣播體操,讓學生更有新鮮感和刺激,達到更好的鍛煉效果;積極發展少兒武術,從小培養孩子頑強的精神,增強體質來應對我國面臨越來越差的國民身體素質下降的事實。

[1]栗勝夫.中國武術發展戰略研究[M].北京:人民體育出版社,2003.

[2]祁暄.“武林風”欄目的現狀及運營管理對策研究[D].北京：北京體育大學,2008.

[3]張國良.傳播學原理[M].上海:上海復旦大學出版社,1996:2.

[4]李富剛.試論“武林風”對中國傳統武術發展的作用——以“百姓擂臺”為例[J].武術發展搏擊：武術科學,2007（1）：14-15.