中國出版商雄心勃勃 意在全球

王莉莉

英國《金融時報》最近的報道稱，中國兩家最的大出版商或許故意缺席香港書展，這個亞洲最大的圖書展。然而，對許多參展商來說，中國大陸出版業的全球雄心仍然主導著有關未來的戰略

全球出版業50強再現中國企業

近日，美國《出版商周刊》、英國《書商》、法國《圖書周刊》、德國《圖書報道》和巴西《出版新聞》等媒體共同發布了“2014全球出版業50強排行榜”（榜單以2013年度數據作為排名依據）。從這份榜單中可以看出，并購、數字整合和全球化成為書企的發展重點。最引人注目的是，榜單前6位的出版商與去年一致；中國有兩家出版集團進入榜單，名次均有不小提升。

該榜單是2007年在法國《圖書周刊》的倡導下，由奧地利咨詢顧問魯迪格.威辛巴特（Rüdiger Wischenbart）制作的。他收集出版業務年收入2億美元以上的全球書企數據，每年制成一份榜單，并撰寫分析報告，在其個人官網上發布。

中國出版集團和中國教育出版傳媒集團較去年分別前進8位和9位，分別位列第14位和第21位，年收入分別為14.99億美元和11.52億美元。威辛巴特提到，中國鳳凰出版傳媒集團和中南出版傳媒集團股份有限公司，其收入可能包含印刷、媒體及其他業務的收入，因而未將這兩家列入榜單。

《金融時報》的報道稱，香港書展參展商牛津大學出版社中國區的梁經理表示：“中國出版商想向外拓展，購買更多出版許可，英國和美國兒童圖書的出版許可尤其受歡迎。中國圖書市場歷來由政府控制，不過現在正變得開放起來。”

深圳書城的吳經理表示：“他們沒來，也許是因為香港書展更大程度上賣書給顧客，而不是版權交易。他們更看重下個月的北京書展。”

根據威辛巴特收集的數據，盡管出版業在美國、英國和德國等成熟的西方市場處于停滯狀態，但2013年中國市場同比增長了9%。

根據《中國出版年鑒》，2013年中國出版圖書超過44.4萬種，出版業規模達到124億美元，在世界上排名第二，僅次于美國。

另有媒體報道稱，鳳凰出版傳媒2014年的銷售額為28億美元，排名第六，而中南出版傳媒2014年的銷售額為26億美元，排名第七。

力爭在全球打上烙印

中國出版商正在一致努力，爭取在全球出版行業打上自己的印記。

2014年，鳳凰出版傳媒以8500萬美元的價格收購了美國國際出版公司的兒童讀物出版部門。實現了中國出版業有史以來最大規模的跨國并購。此外，它還與法國阿歇特圖書出版集團成立了中文出版合資公司，而且在英國和美國開設了辦事處。

在紐約剛剛閉幕的美國書展是全美最具影響力、規模最大的年度國際書展。由于此次中國應邀擔任主賓國，今年的美國書展，為中國出版業全面展示中華文化獨特魅力、不斷提升中國出版業國際傳播能力，提供了重要契機。5天的書展包含了8場重大活動、4場出版高峰論壇、50多場出版交流活動，以及近50場作家學者交流與中國圖書銷售推廣活動、7場文化藝術系列展覽等近120場主賓國系列活動。繼2009年法蘭克福書展和2012年倫敦書展主賓國活動之后，可以說由中國出版業帶來的“中國風”，又一次勁吹海外。

親身感受海外書展榮耀的中國出版集團副總裁潘凱雄深有感觸地表示。“過去參加國際書展，我們的活動很少，像是在自娛自樂，但現在的情形已經發生變化，中國出版人開始越來越平等、自信地和國際同行開展深入溝通與合作。”

充分利用國際書展平臺，以我為主開展活動，積極參與國際市場競爭，業已成為中國出版業發展的一大著力點。目前，中國參加的國際重要書展已經遍布五大洲包含30多個綜合性和專業性書展。僅2014年，國家新聞出版廣電總局就已組織國內出版單位參加了32個國際書展，參展總人數達到1306人次，展覽面積共計6307平方米，參展圖書3萬余種，版權輸出量近3289項。包括《狼圖騰》、《山楂樹之戀》、《關注中國——41位駐華官員談中國共產黨》等一批優秀圖書以版權輸出和出版合作的方式，進入國外主流發行渠道。

不斷突破走出去模式

實際上，中國出版走出去正呈現多種模式——版權輸出、合作出版、實物出口、成立海外分支機構、海外實現并購等，形式每一年都在創新；走出去產品的形式多種多樣，有紙質版、電子版、廣播影視版、網絡出版物等；走出去單品種在海外的銷售數量有很大突破，如中國教育圖書進出口公司經營的《三體》在國外銷售量十分可觀，而這種在海外單品種銷售超過萬冊甚至幾萬冊的產品數量每年都在增加；參與走出去的出版社越來越多，在國外通過版權輸出等方式賺取出版利潤的出版單位越來越多。

2014年中國出版集團實物出口金額為1379萬美元，目前有6家海外分公司（代表處）、8家海外出版公司、12家海外書店和發行公司、3家駐港公司。

2014年中國外文局7家出版社共輸出版權573種，同比增長12.13%，覆蓋了24個國家和地區。

連續多年蟬聯版權輸出量全國單體社第一名的北京語言大學出版社，累計輸出版權品種數量接近1800個；年均實物出口量在3000萬碼洋左右，累計漢語教學產品出口額超過2億元人民幣；在美國芝加哥建立海外分支機構梧桐出版有限公司；在全球130多個國家建立起600多個銷售網點。

北京語言大學出版社副社長王壯說，北語社的走出去之所以能取得如此成績，就是在牢固樹立以走出去為出版方向的企業戰略目標的前提下，充分利用國家提供的政策、項目支持，積極參加各項與走出去相關的活動，不斷研發、完善產品，推廣品牌，建立有效境外產品渠道。

“政策、戰略、產品、渠道，是北語社全面參與國際出版競爭的四駕馬車，在‘一帶一路國家戰略影響下，北語社走出去將邁上新的臺階。”王壯認為，中國文化和中國圖書走出去將呈現更多的出版機構參與，更多的推廣營銷模式，更多的產品品種走出去，更大的境外產品銷售量等趨勢，逐步形成中國文化和中國出版物更多的產品品牌。

《金融時報》的報道稱，盡管過去20年里中國圖書市場放開了，但出版依然是中國監管最嚴厲的行業之一。中國582家正式出版商均為國營，民營出版商嚴格說來是禁止的，不過近年來中國出現了多家自稱“文化機構”的準民營出版商。