香港書展為什么這么熱鬧

顧文豪

7月15日，第26屆香港書展循例在香港會展中心開幕，通往灣仔的地鐵人潮洶涌，不少人甚至拖著拉桿箱來買書。香港政府在會展中心周邊設(shè)立了很多臨時指引牌，疏導(dǎo)人群。

從“乒乓桌書展”到百萬人氣

如今的香港書展每年都是人氣火爆，但其歷史雛形卻只是一張張小小的乒乓桌。上世紀(jì)70年代，香港本地的“利記書店”開始在中環(huán)的“香港大會堂”舉辦一年一度的小書展。時人回憶，當(dāng)時的書展不過是將乒乓球桌覆一層布，將書堆在上面賣，更像一個大賣場。

直到1989年，隨著香港貿(mào)發(fā)局投資建設(shè)的香港會展中心一期工程落成，香港出版界希望貿(mào)發(fā)局操辦書展，憑借其豐富的辦展經(jīng)驗與經(jīng)營策略，以求書展更趨盛大專業(yè)，于是有了1990年的第一屆香港書展。

經(jīng)過25年的操持經(jīng)營，香港書展一躍而為亞洲最大的綜合性書展，從第一年的20萬訪客到今日的百萬人氣。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，此次香港書展共有33個國家和地區(qū)的超過580家展商參與，打破了歷年紀(jì)錄。

香港書展的超高人氣，究竟如何做到的呢？

針對暑假檔期，香港書展有意識地將青少年作為主要客戶群。從早期的“兒童游樂區(qū)”、“兒童書籍文具區(qū)”到如今獨立的“兒童天地”展廳，足見“小讀者”在書展的重要地位。從長遠(yuǎn)角度來說，從小培養(yǎng)青少年對書展的情感依戀，勢必將有利于書展品牌趨于良性的持久發(fā)展。

除了深耕本土市場，香港書展從來不忘長袖善舞、多方結(jié)緣，與多家機構(gòu)合辦活動，提升人氣。如2007年舉辦“閱讀香港：地標(biāo)之旅”及“閱讀香港：書店之旅”兩大外展活動；2008年與英國文化協(xié)會合作設(shè)立“英國文化日”等。設(shè)置新展區(qū)，對特定領(lǐng)域細(xì)分讀者群。如2002年新增“語文學(xué)習(xí)天地”展區(qū)、2009年新增“英語世界”展區(qū)等，使不同的讀者需求都被盡量滿足。

近幾年，香港書展頻頻在上海、北京、杭州、廣州等城市相繼舉辦巡回路演活動，吸引內(nèi)地讀者前往書展。還嘗試與旅行社合作，將書展列入旅游行程，游客憑證件，即可享受到優(yōu)惠票價。

文氣接地氣

在今天這個圖書購買方式愈加多樣便捷的年代，逛書展的一大重要原因，或許是要來看看、聽聽那些文化大家在想什么、說什么。

就本屆書展來說，嘉賓有臺灣作家龍應(yīng)臺、憑《聶隱娘》奪得戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎的臺灣導(dǎo)演侯孝賢，還有三奪魯迅文學(xué)獎的內(nèi)地作家遲子建、當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)作家九夜茴及張嘉佳，以及頗受關(guān)注的海外華文作家查建英和李桑等。每一場講座是思想的動態(tài)展示，思想的聲音讓書展“有了光”。

保持新變的同時，香港書展也不忘禮敬傳統(tǒng)。從2010年起首設(shè)具有終身成就意味的“年度作家”獎，首位獲獎?wù)呤嵌嗄陙碇铝τ谕苿酉愀畚膶W(xué)與文化發(fā)展的著名作家劉以鬯，而本屆獲獎?wù)邉t為著名學(xué)者、作家李歐梵。

在7月16日舉行的專場演講中，李歐梵圍繞三個文化身份——文化人、學(xué)者和業(yè)余愛好者，以“游離于三個世界之間”為主題，向讀者講述了自己多元化的研究、創(chuàng)作歷程。

較之內(nèi)地書展，香港書展動靜分離，所有講座均有完全獨立安靜的空間，講者能從容開講，讀者能耐心聆聽。講座中既有高大上的“名作家講座”、“文化專題講座”，也有通俗生活化的“勵志講座”、“寫意生活講座”。

香港書展不預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，不嘗試誘導(dǎo)，相信并尊重讀者自己的選擇。同時，還堅持文化與商業(yè)并重，以有力的財務(wù)支持確保書展運營的品質(zhì)水準(zhǔn)。因此，人們不會看到一個太過文氣、安靜的書展，誠如香港文化人馬家輝所說，“多元化和自由是香港書展的精神內(nèi)核”。

我們不能也不必指望每個人都皓首窮經(jīng)地細(xì)讀經(jīng)典名著，那么，通俗讀物乃至心靈雞湯就都有其不可抹殺的意義。香港書展給我們的啟發(fā)是：與其追求陽春白雪、曲高和寡式的“精英書展”，排斥了大多數(shù)人的閱讀需求，倒不如從對接市民的真實需求做起，辦真正的“大眾書展”，讓好書在前排就座，讓值得聆聽的好聲音放大傳遠(yuǎn)。