淺談視覺傳達設計的幾個創新思維

崔婭萍

摘 要：視覺傳達設計因其廣泛的傳達領域和可操作性，以相對年輕的現代姿態蒸蒸萌發。現代美學要求下，視覺傳達思維和技術層面上的創新是大勢所趨。本文重點從視覺傳達設計創新思維的科學指導和創新原則分析了目前形勢下視覺傳達設計的幾個突破點，并結合文獻查閱和定性分析提出了幾個頗具參考價值的創新思維方向。

關鍵詞：視覺傳達；設計；創新思維

視覺傳達設計的創新是對設計理念和思維的創新。簡言之，就是對過去的設計經驗和知識的創新。在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。

一、當代設計師實踐摸索中的視覺傳達設計創新

設計美學因現代設計的興起而產生，作為新興的美學研究領域，邊緣特征不容忽視。正是因為這些“邊緣”，如不同的學科、學說、視野、性質、性別、思想境界、東西方文化、古今文化、南北地域等等，使得設計美學具有無限的生機和廣泛的美學特征。諸多的文化現象在現代主義時期的分離和對立狀態，在具有后現代氣質的今天，由生硬的邊界轉向彼此的融合與對話。如著名平面大師靳棣強所言，美德原則有三：一是立意—意念先行，以形取神；二是創新—承先啟后，破舊立新；三是活用—適身合用，靈活生動。在中國幾千年形成的大美學關照下，從歷史審美淵源中探索視覺傳達設計的現代性和創意語境，既是一種邊緣對話，也是一次繼承與磨合，在廣度和深度上都將產生極大的可塑空間。

對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。實踐在視覺傳達擔當著重要的角色。它以實踐能力和創新能力為切入點和突破口，著重培養人才的實踐動手能力。實踐不僅是一種設計想法的檢驗，更是藝術設計專業教學研究的需要。傳統的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，堅持三者的辯證統一，才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發展。

二、設計理念和視覺語言的創新

首先，視覺傳達設計的創新是對設計理念和思維的創新。簡言之，就是對過去的設計經驗和知識的創新。創新根據性質、程度的不同可以理解為繼承傳統式的創新和激進式的創新，后者發展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學觀來看，創新就是事物螺旋式上升的運動。在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設計、人性化設計……，怎樣才是好的視覺傳達設計？視覺傳達設計怎樣正確體現未來的價值觀？面對新技術革命的浪潮的沖擊，面對設計的平庸化、程式化，設計師不得不面對現實，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮。

其次，從某種意義上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀和20世紀的許多藝術和設計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統的藝術通過反對過去時代的藝術而創生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現代主義”、“波普設計”和“后現代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點。視覺語言創新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創新以及這三大元素相互之間的美學性構成的創新。而對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。

三、視覺傳達設計創新性思維的內涵

設計藝術發展的過程是一個不斷推陳出新的過程， 設計本質上是創新， 藝術創新是設計生命之所在， 創新性和原創性是視覺傳達設計不斷向前發展的重要動力， 視覺傳達設計的創新是全面的、全方位的創新，不僅是對藝術形式、思想內容、手段、方式的創新， 還包括對原有藝術觀念的突破； 不僅是對前人、他人的不斷超越， 還包括對自我的否定和再造。人類的思維方式可分為感性思維和理性思維兩大類。設計思維正是由感性思維和理性思維的共同參與來完成的一個有目的的過程。 “理性思維給設計以前后的邏輯順序， 即設計的時間屬性， 感性思維給設計以形象及場所的空間屬性， 具有空間屬性和時間屬性雙重屬性的思維即設計思維。視覺傳達設計思維的內涵在于， 視覺傳達設計不僅是一種設計手段、方式和技巧， 更是一種思想觀念。新的歷史時期， 要想做出具有時代觀念、創新觀念的設計作品， 就必須在設計理念、視覺圖形語言等方面入手， 把握人文情感、民族情懷、時代特色。21 世紀的視覺傳達設計是以欣賞者為出發點的設計， 具有國際化、本土化、人性化的特點， 視覺傳達設計和繪畫藝術及其它設計類型的結合， 使得視覺傳達設計呈現出綜合性的特征， 在設計表現上， 視覺傳達設計也由靜態傳達向動態的信息傳播延伸， 突破二維平面空間向三維立體空間、四維時空空間延伸， 互動性、交叉性將成為視覺傳達設計思維的新趨勢。

四、結語

進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的現實，它已經成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。

參考文獻：

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