2015年7月部分家電產(chǎn)品前10名型號價格變化

2015年7月部分家電產(chǎn)品前10名型號價格變化

洗衣機

冰箱

空調(diào)

微波爐

市場簡析

※ 移動互聯(lián)時代，智能洗衣機啟航

當前經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)市場不溫不火，消費升級無疑成為白電市場重要的發(fā)展動力，其中智能化在洗衣機市場中發(fā)展迅速。

捷孚凱(GfK中國)洗衣機全國線上線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，洗衣機市場零售額同比上升近12%，滾筒洗衣機零售額份額占比近44%，將近整體市場的半壁江山。從智能連接（智能診斷及檢測、遠程操控、Wi-Fi物聯(lián)）功能來看，2015年1-7月，帶智能連接功能的滾筒洗衣機零售額占整體洗衣機市場近15%，較2014年的10%上升近5個百分點。從2012年起步到現(xiàn)在，帶智能連接功能的洗衣機在快速增長。由于帶智能連接功能的滾筒洗衣機還以智能診斷及檢測為主，因此均價并不很高，市場均價在4000多元。

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略首次被納入國家經(jīng)濟頂層設(shè)計，從消費層面來看，未來90后漸成消費主力，他們生長在互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)由過去追求產(chǎn)品的實用性轉(zhuǎn)向追求方便、時尚、有趣。對于傳統(tǒng)機械制造業(yè)的各洗衣機廠家來說，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，智能洗衣機將是一個新亮點。

市場簡析

※ 7月冰箱市場持續(xù)低迷，二三門冰箱份額略有回升

捷孚凱(GfK中國)冰箱全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示: 2015年7月份冰箱市場規(guī)模為338萬臺，同比下降近12%，環(huán)比下降近12%。從零售額來看，2015年7月市場零售額近91億元，同比下降超1%，環(huán)比下降近10%。2015年7月冰箱市場延續(xù)了2015年上半年的低迷走勢，其中，受6月電商節(jié)日影響，線上市場零售量和零售額環(huán)比下降幅度較大。

分門體來看，自5月冰箱市場進入旺季以來，冰箱剛性需求上升，二門三門冰箱的零售份額穩(wěn)步回升，多門冰箱和對開門冰箱在經(jīng)過快速發(fā)展之后，市場份額趨于穩(wěn)定，大部分廠商將重心轉(zhuǎn)移到技術(shù)創(chuàng)新的層面。目前，已有廠商提出了“干濕分儲”的概念，針對不同食材的最佳存儲條件，分別提出不同的儲藏溫度濕度指標，以達到干而不燥，濕而不腐的貯存效果。根據(jù)GfK市場調(diào)研結(jié)果顯示，多數(shù)消費者認為此技術(shù)概念獨特新穎，對其喜好度較高，有購買興趣，該類技術(shù)有望在未來的市場中得到推廣。

市場簡析

※ 智能空調(diào)均價逐月下降，但仍未迎來爆發(fā)性增長

據(jù)捷孚凱(GfK中國)家用空調(diào)全國線下市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，家用空調(diào)線下零售市場累計銷售374萬臺，零售量同比下跌近15%，零售額達到132億元，同比下跌17%；2015冷年(2014年8月-2015年7月)家用空調(diào)全國線下零售市場累計銷售2951萬臺，零售量同比下跌超過6%，零售額達到1109億元，同比下跌近8%。

智能空調(diào)均價逐月下降，但仍未迎來爆發(fā)性增長。2015年，隨著工業(yè)4.0以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念的推出，中國家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭在資本、戰(zhàn)略上的合作將越來越深入。家電行業(yè)全面加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型和變革。智能化成為家電行業(yè)最大的賣點之一。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1月，智能空調(diào)的均價高達5847元，高出非智能型號1821元，而到2015年7月，智能空調(diào)的平均價格已經(jīng)低至4203元，與非智能型號的價格差距降低至716元。在線市場智能空調(diào)的平均價格已經(jīng)與非智能型號的價格持平。智能空調(diào)的價格已經(jīng)降低到一個可以實現(xiàn)普及的程度，但由于受到高庫存的桎梏以及智能家居仍需要時間成為主流配置的影響，這個普及的爆發(fā)點還沒有到來。但智能化一定是未來空調(diào)市場的一個增長點。

市場簡析

※ 線下市場高端擴容，在線市場低價換量

根據(jù)捷孚凱(GfK中國)微波爐全國大中城市市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)：2015年7月, 微波爐線下大中城市市場零售量同比下跌26%，零售額同比下跌15%，零售量、零售額均下跌明顯。與之趨勢相反，在線市場同比零售量上漲90%，零售額上漲81%，繼續(xù)保持良好增長。可以看出互聯(lián)網(wǎng)在家電市場的深入融合的作用下，在線市場漲勢良好，而在線市場的火爆增長和線下市場的持續(xù)下跌形成反差。

從新品的價格布局來看，2015年1-7月線下市場1000元以上的微波爐新品數(shù)量占整體新品比重50%以上；在線市場中低端產(chǎn)品比重逐步提升，2015年7月，500元以下產(chǎn)品零售額占比比2014年同期增長超過6個百分點。在線市場和線下市場間價格差距越來越大，產(chǎn)品在價格上的布局可以看出微波爐市場線下市場以高端產(chǎn)品擴容，而在線市場以低價換量的趨勢逐漸明朗。

數(shù)據(jù)來源：捷孚凱(GfK中國)

空氣凈化器

電吹風(fēng)

市場簡析

※ 七月電吹風(fēng)市場中低端產(chǎn)品走俏

根據(jù)GfK中國在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在線上市場經(jīng)歷了“6·18”促銷以后，2015年7月電吹風(fēng)無論是零售額還是零售量都呈下跌態(tài)勢，分別下跌16.5%，8.9%；而目前線上市場中仍舊以0-60元低端產(chǎn)品為主導(dǎo)，市場占有率較上個月提升了近8個百分點，其中國產(chǎn)品牌較為活躍。另一方面，根據(jù)GfK中國電吹風(fēng)大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，電吹風(fēng)線下市場零售額環(huán)比上月上漲2.5%，零售量環(huán)比6月上漲2.2%。驅(qū)動線下市場的增長點主要來源于60-100元的中低端產(chǎn)品，其中以飛科最為搶眼。

電飯煲

市場簡析

※ 線下市場日趨高端化，在線市場低價為王

根據(jù)GfK中國電飯煲在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，電飯煲在線市場零售額同比上漲42%，零售量同比上漲50%；其中，400元以下低端價格段漲幅迅猛，同比增速達到70%，這也直接導(dǎo)致了在線市場的平均單價有所降低。目前在線市場中400元以下產(chǎn)品所占零售量超過90%，其中150元以下超低價產(chǎn)品零售量超4成。對于電飯煲而言，線下市場依然是各個廠商主要競爭的渠道，而線上渠道目前基本為國產(chǎn)品牌清空庫存的渠道。由于線上線下巨大的價差，多個品牌并沒有把自家主打的核心型號拿到線上來大肆促銷。根據(jù)GfK中國電飯煲在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：目前在線市場IH電飯煲零售額占比12%,與線下市場36%的占比相差了3倍。同時幾大高端日資品牌也并沒有在在線市場加大投入，相反在線下市場卻新品頻發(fā)，并且積極拓展城市渠道的下沉。線上市場正進行激烈的價格戰(zhàn)的同時，線下市場高端化趨勢也在同時進行。

吸塵器

市場簡析

※ 七月吸塵器市場降溫回調(diào)

根據(jù)GfK中國吸塵器在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，吸塵器在線市場零售額同比下跌26%，零售量同比下跌19%；其中，占據(jù)市場主導(dǎo)地位的智能機器人吸塵器業(yè)績明顯回落，這也直接導(dǎo)致了在線市場的平均單價有了較大幅度的回調(diào),2015年7月市場明顯下跌，主要是受到“6·18”大促后的影響，同時后續(xù)“8·18”等一系列大促的蓄勢待發(fā)也對7月市場造成了一定沖擊。盡管市場有一定回落，但在線市場同比2014年依然保持增幅，2015年的市場熱度可見一斑。另一方面，根據(jù)GfK中國吸塵器大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，吸塵器線下監(jiān)測市場零售額與零售量同比分別下跌4%；這與傳統(tǒng)的第三季度淡季規(guī)律不無關(guān)聯(lián)。盡管如此，手持推桿式吸塵器和智能機器人吸塵器在線下市場繼續(xù)受到熱捧，尤其是中高端型號的熱銷，為線下市場平均單價的進一步升高提供了強大助力。

市場簡析

※ 低迷期的新機遇

根據(jù)GfK中國空氣凈化器大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，中國空氣凈化器市場零售額環(huán)比下跌11%，同比下跌2%，而零售量環(huán)比下跌10%，同比出現(xiàn)11%的下降。根據(jù)GfK空氣凈化器大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，5000元以上空凈市場零售額依然保持著34%的同比增長率。而這一增長的推動力量主要是來源于內(nèi)外資高端品牌的眾多新品投入，以及各國高端新品牌的強勢出擊。另外，各品牌通過差異化來加強品牌競爭力。組合型，多功能型，智能型的產(chǎn)品層出不窮開辟了空氣凈化器市場的一大商機。另一方面，根據(jù)GfK中國空氣凈化器在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，中國空氣凈化器零售額環(huán)比下跌近20%，而同比也有13%的下跌幅度。一方面受到淡季的影響，空氣凈化器銷售出現(xiàn)低迷，另一方面由于“6·18”促銷季過去之后，市場進入緩沖期，導(dǎo)致市場規(guī)模下滑。值得注意的是，5000元以上空凈市場零售額同比增長141%，可見高端化趨勢從線下市場蔓延至在線市場。總結(jié)而言，在市場處于低迷淡季階段后，差異化和細分化是尋求市場突破的一大機遇。