“一帶一路”：民企品牌國際化之路

劉文鎮 陳金昌

“一帶一路”：民企品牌國際化之路

劉文鎮 陳金昌

自“一帶一路”愿景與行動文件發布以來，國內沿線各城市緊抓機遇，對接方案，描繪藍圖。作為古代海上絲綢之路起點、中國品牌之都，泉州市正積極探索“一帶一路”戰略下民企品牌國際化的新路徑。近日，本刊專訪了泉州市政協副主席李冀平，他闡述了經濟新常態下民企品牌借力“一帶一路”揚帆國際的思考

當前，國際經濟形勢發生深刻變化，發展中國家加強區域合作，推動南南之間的合作發展方興未艾，一大批新興市場國家和發展中國家正走上發展的快車道，各國之間經濟的相互聯系、相互依存的程度日益加深。李冀平認為，國家“一帶一路”戰略給沿線國家帶來了和平發展、合作共贏的前景，也為中國民企品牌走向國際帶來了諸多利好。

立足國際市場 實現合作共贏

“‘一帶一路’為民企品牌開拓國際市場，實現中國民企品牌國際化提供了新機遇、新市場、新途徑。”李冀平介紹，改革開放30多年來，中國民營經濟發展取得了顯著成就，涌現出一批質量好、知名度高的品牌，但與國際知名品牌相比還有較大的差距。經過多年努力，中國民企品牌已經走到中國名牌這個歷史階段，正努力打造國際品牌，“一帶一路”戰略的提出和實施，國內經濟新常態下加快民營經濟的產業轉型和升級，正為中國民企品牌的國際化提供了歷史性的“新機遇”。

對于“新市場”，李冀平認為，“一帶一路”涵蓋了亞歐非60多個國家和地區，沿線八大發展中國家新興市場，為中國民企品牌“走出去”實現品牌國際化提供“新市場”，將促使中國民企品牌在廣大發展中國家新興市場中成為新興市場的國際品牌。“一帶一路”新興市場為中國民企品牌國際化提供了新途徑，一是為打造中國民營制造2025與推動民企科技產品品牌國際化探索了新路徑，二是為民企品牌探索出一條從廣大新興市場品牌國際化再到發達國家市場品牌國際化的新路子，三是為民企品牌國際化探索跨國發展、合作共贏的新空間。

夯實品牌根基 凝聚發展合力

中國民企品牌要實現國際化，需要與當前國家對外發展戰略相融合、相銜接，把落腳點和側重點更多的集中在“一帶一路”上，以凝聚更多發展底氣和發展合力，讓更多更好的民企品牌走向世界，在合作發展中推進發展中國家經濟的共同繁榮。這需要一方面政府為民企保駕護航，創造“走出去”的各方面條件。另一方面，更需要民企自身把握機遇，科學運作，重視國際化人才隊伍的打造，重視研究新興市場民俗、法律、文化以及民族消費心理和生活習慣，以使研發產品和售后服務能更好地進入發展中國家新興市場。

李冀平認為，“一帶一路”是中國民企品牌走向國際品牌戰略的新選擇。在他看來，中國民企品牌要成為國際品牌，首先要在中國市場成為國家品牌。按國家品牌標準打造自己，成為研發型、創新型的具有自主知識產權的現代企業，建立起現代企業制度。其次，在國家層面，應重視把民企品牌國際化作為國家戰略，制定民企品牌“走出去”、打造國際品牌的政策措施，在人才、資金、標準制定、品牌認證、品牌價值評估、知識產權保護、信息咨詢、法律服務、涉外保險、海外權益保障等方面給予扶持支持。第三，實施“一帶一路”新興市場國際品牌戰略推廣計劃。由商務部、中國國際貿促會、中國品牌建設促進會等牽頭，地方政府積極配合，組織國內民企品牌有計劃地開拓發展中國家新興市場，參與當地經貿合作園區、工業合作園區的建設，實現合作共贏，推動中國民企品牌成為國際品牌。第四，成立“一帶一路”新興市場國家品牌標準評價委員會，建立評價體系，制訂認證標準，與沿線國家一同做好品牌互認和推廣工作。第五，辦好“一帶一路”國際品牌博覽會，采取“引進來”、“走出去”辦展相結合的辦法，采用國際品牌互認、互相開放市場的辦法，推動民企品牌的國際化進程。第六，加快網上國際品牌工程建設，構建“網上品牌絲綢之路”。

發揮先行作用 譜寫發展新篇

“泉州作為全國民企品牌集中度較高的城市、制造業大市，作為中國制造2025全國樣板示范城市，可在推動‘一帶一路’民企品牌國際化進程中發揮先行示范作用。”李冀平表示。

推進民企品牌國際化是一項長期的戰略任務，要立足當前，謀劃長遠，堅持不懈地推進民企品牌的國際化。對此，李冀平提出了幾點建議：一是要制定民企品牌國際化的發展計劃，有序有步驟地引導民企品牌走向國際化之路，積極參與“一帶一路”建設。二是把21世紀海上絲綢之路國際品牌博覽會延伸到“一帶一路”沿線新興市場國家舉辦，根據不同需求辦成綜合展或專業展，打造一批國際上信得過的中國民企的國際品牌。三是發揮僑鄉優勢，與泉籍華人華僑合作，在東南亞等市場打響泉州民企國際品牌。四是用好國家間的自貿區政策，組織品牌民企“走出去”，通過經貿合作園區、工業合作園區投資，設立商品城、品牌產品銷售中心等，帶動民企品牌落地。五是要扎實做好商標的國際注冊、實現企業管理標準與質量標準的國際化、打造具有自主知識產權的產品等基礎工作，以及采取在海外收購、注冊國際品牌等多種形式，推動民企品牌的國際化。六是打響泉州制造2025品牌，加快民營經濟轉型升級步伐，以制造業新技術、新產品及自主創新產品，打造泉州民企制造業科技、綠色、智造的國際新品牌。七是重視國際化人才團隊建設和政策扶持，在資金、法律、涉外保險、外匯支持、信息服務等方面，以及實現品牌必備的質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產等方面給予支持，建立國際化的品牌服務保障體系。八是探索民企品牌國際化營銷新路子，辦好“一帶一路”網上國際品牌電商博覽會，構建中國品牌+綠色智能制造產品+跨境電商+國際售后服務的新模式，樹立民企國際品牌的新形象。

中國民企品牌已經到了走向國際化的新階段，必將在“一帶一路”建設中得到進一步發展壯大，也期冀越來越多的中國民企品牌屹立世界品牌之林。