太空板業：綠色、創新引領品牌前行

太空板業：綠色、創新引領品牌前行

品牌寄語

作為太空板裝配式綠色建筑的開創者，太空板業始終專注綠色生態建筑的技術創新，融合“建筑的理想就是理想的建筑”的品牌愿景，秉承“在智慧城市生態建筑的全壽命周期內，以建筑工業4.0實現建筑科技智能制造，最大限度地節約資源、保護環境和減少污染，為人類提供安全健康和生態宜居建筑”的品牌責任，肩負“締造智慧城市生態建筑,讓人居與自然和諧共生”的品牌使命。經二十五年的品牌經營,已發展為行業翹楚。

2015年榮獲國家品牌培育示范企業殊譽，承載創立中國品牌的光榮使命，太空板業將堅定持續地實施品牌戰略，以深度兩化融合加快綠色建筑工業化信息化進程，以持續自主創新推動國家品牌建設，以綠色創新技術履行企業社會責任，讓天空更藍、大地更綠、讓建筑更理想、人居與自然更和諧。

—— 樊立（北京太空板業股份有限公司 董事長、總經理）

品牌掃描

北京太空板業股份有限公司（以下簡稱：太空板業）于2000年12月改制設立，是專業生產輕質綠色板材太空板（發泡水泡復合板新型建材）的大型股份制企業。作為中國最具規模、成套能力最強的輕質綠色建筑板材生產企業，太空板業致力于成為具有國際化全球品牌運營能力的智能化集成裝配式綠色生態建筑綜合服務商。

太空板業的主要產品太空板，又稱發泡水泥復合板，是以周邊鋼圍框、內置桁架與發泡水泥芯材及面層復合而成的輕質構件產品，具有承重保溫、節能環保、循環利廢等品質特征，作為建筑的圍護體系——外墻板，內隔墻板，樓板及屋面板，廣泛應用于大跨度工業廠房、大型公用設施及裝配式住宅。

太空板業從創始至今，始終堅持走科技創新、質量品牌建設的發展道路，奉行“標準化設計、定制化生產、裝配式建造、智慧芯生活”的品牌個性，塑造“以創新追求卓越，讓天、地、人和諧共生”的品牌核心價值觀，不斷朝“節能建筑板材業先行者，產業化綠色建筑領航人”的愿景邁進，實現了跨越式發展。先后榮獲“中國建筑應用創新大獎”、“北京市著名商標”、“北京市自主創新產品”等多項殊榮。

典型經驗

為提升全體員工的品牌意識，改善組織的經營績效、提升員工和顧客的滿意度，太空板業申報參加工信部2014年品牌培育試點項目并入選品牌培育試點單位名單。以該項目為契機，太空板業完善品牌培育管理體系，引導全員參與到品牌管理的日常工作中，并結合國際先進品牌培育管理理念和方法，對品牌定位、品牌核心競爭力、品牌營銷模式等方面進行完善，實現了品牌增值。

組編太空板國家標準，完善品牌定位

以品牌戰略為指導，太空板業組織北京中鐵建筑工程設計院和北方交通大學勘查設計研究院聯合組編國家建筑標準設計圖集02ZG710，經國家建設部正式批準，確定“發泡水泥復合板”統一命名為“太空板”。通過產品標準的制定，產品“太空板”的命名方式使太空板業在消費者心中占據了更有利的位置，進一步促使產品轉化為品牌，完善了企業的品牌定位、提升了企業品牌的影響力。

保證產品質量領先，提升品牌美譽度

太空板業通過提升產品質量，滿足顧客建筑節能、綠色環保等需求，營造品牌核心競爭力。對于不同行業項目，太空板產品具有高濕環境不結露、降低顧客能源消耗、循環利廢、輕質高強、抗震抗風、防火防水等多項優勢，從而能夠為顧客創造經濟價值、安全價值與社會價值。太空板業產品質量的優化確保了企業品牌的長久發展。

品牌營銷模式創新，引領綠色建筑革命

隨著互聯網本地化電子商務的日益發展，信息和實物之間、線上和線下之間的聯系變得愈加緊密，O2O將成為電子商務網站的下一個掘金點、傳統企業的新藍海。太空板業以太空板產品及其裝配式綠色建筑體系研發為核心，成立“綠色建筑北京市工程研究中心”，在行業內首家創新推出產業化綠色生態建筑體系。伴隨互聯網用戶增加到互聯網消費文化成熟，再到互聯網商業生態共同繁榮，產業化綠色生態建筑以互聯網為平臺的定制化交易將成為太空板業品牌可持續發展的新模式。

創新品牌傳播方式、唯美品牌價值分享

隨著互聯網新興媒體的快速興起和集消費者品牌認知思維的成長，開始改變了以往單獨傳達產品功能的廣告與宣傳，從產品功能轉向為傳達情感訴求，引起消費者品牌價值的共鳴。順勢推出的《財富故事會》欄目，就是把從單純的體現產品的功能特性，升級到因產品的價值夢想而帶來的美好生活愿景。《財富故事會》生動地講述了太空板“蓋房子如搭積木”的新奇創新之舉以及“太空板以2.5小時完成一棟永久性建筑的速度震驚全世界”的傳奇案例，均收到了意想不到的良好效果。踐行了北京太空板業鑄造太空品質的品牌承諾，并深深打動了消費者，引起諸多品牌價值共鳴。

專家點評

北京太空板業股份有限公司作為太空板裝配式綠色建筑行業的領航者，其品牌培育工作有三個特點：一是重視體系化的企業品牌管理，使品牌建設步入規范化的道路，為提升全員品牌意識，改善組織的經營績效，提升員工和顧客的滿意度，奠定了制度保障；二是重視技術標準，通過牽頭行業關鍵技術標準的制訂，確立了行業領導者地位；三是重視新聞事件傳播，通過“太空板以2.5小時完成一棟永久性建筑的速度震驚全世界”等新聞事件，快速提升了品牌的知名度和美譽度。

—— 孫曰瑤（法學博士、博士生導師、教授）

媒體觀察

太空板業作為中國最具規模、成套能力最強的輕質綠色建筑板材生產企業，在環保、低碳的“最強音”下，具備了品牌培育的輿論優勢，引起了品牌共鳴，而成為“具有國際化全球品牌運營能力的智能化集成裝配式綠色生態建筑綜合服務商”的品牌定位精準，更具有時代特色。

在品牌戰略執行中以靈活、多變的營銷模式多元創新，組編太空板國家標準確立行業地位，與O2O領域緊密結合，尤其是通過《財富故事會》欄目，以生動、形象的案例將產品功能以及品牌內涵淋漓盡致地傳遞給廣大用戶群體，情感訴求的表達提升了品牌的“黏度”。

太空板業將企業品牌愿景、品牌責任、品牌使命融合發展，堅定持續實施品牌發展戰略，將品牌的知名度和美譽度提升到新的高度。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）