華豐網業：創新驅動品牌化發展

華豐網業：創新驅動品牌化發展

品牌寄語

華豐網業起源于傳統、植根于本土、成長于變革，伴隨著中國聚酯網產業的發展一路走來。近二十年的風雨兼程，華豐已在聚酯網“中國制造”中擁有自己的一席之地。在這里，我要感謝所有客戶、合作伙伴與數百名華豐員工，我們一起，相互激勵，彼此信任，從容面對波云詭譎的大時代所帶來的機遇和挑戰。

華豐網業始終秉承“以質為基”“先做人，后做事”的企業文化理念，堅持“創新”與“發展”的永恒主題，主動應對行業的變化和挑戰，為客戶提供更加優質的產品和服務，與國內外各界朋友和同仁建立起更加廣泛的合作與交流，一起分享企業和諧發展、不斷壯大的喜悅！

展望未來，全球一體化將加速社會變革，我們深知，逆水行舟，不進則退，未來的競爭是技術創新的競爭，是品牌深度的競爭，是企業內外兼修和持續發展能力的競爭。華豐，要不斷審視自我，洞悉行業前景。要勇于創新、善于合作、樂于分享、不斷超越，在中國網業發展中譜寫更加鏗鏘的時代強音！

—— 董華偉（河南華豐網業科技股份有限公司 董事長）

品牌掃描

河南華豐網業科技股份有限公司（以下簡稱：華豐網業）成立于1996年，位于中國聚酯網之鄉——河南省沈丘縣，是一家集聚酯網研發、生產、銷售、服務為一體的高新技術企業，是全國聚酯網行業的重點骨干企業之一，主要產品有造紙用聚酯網系列、環保用聚酯網系列，年銷售額8億元左右，占全國市場份額的35%以上，國內市場占有率第一，產品遠銷到美國、日本、俄羅斯、意大利等多個國家和地區。

華豐網業注重技術研發和產品創新，擁有河南省聚酯網產品檢測研發中心、河南省企業技術中心、河南省聚酯網中小企業公共服務平臺、國家級聚酯網產品綜合標準化研究基地等多個技術研發平臺。公司參與制定國家、省聚酯網產品標準2項，獲省高新技術產品、省科技進步獎、中國紡織工業協會科技進步獎、市科技進步一等獎各一項，實用性新型專利36項。公司主要產品聚酯網年產70萬平方米，產值近10億元，產品品牌“中原華豐”先后獲得“中國著名品牌”、“河南名牌”、“河南著名商標”等多項殊榮。

通過多年的品牌培育，華豐網業的品牌忠誠度、美譽度得到了持續提升，在質量評比、自主創新、市場占有率、經營效益和社會公益等方面已處于聚酯網行業的領先地位。

典型經驗

華豐網業長期以來一直注重品牌建設，將品牌培育工作作為一項“一把手工程”來抓，特別是被列為國家品牌培育試點企業后，更加重視品牌培育工作。在《品牌培育管理體系實施指南》的要求和指導下，公司董事會成立品牌培育工作領導小組，董事長董華偉親自擔任組長。通過認真的分析調研，確立了“誠信服務，增強顧客滿意；持續改進，造就國際品牌”的戰略目標，制定了以質量為基，走國際化、差異化發展的品牌戰略，決定以質量創新引領華豐品牌建設，使消費者產生一個“華豐網，技術強、質量硬”的品牌概念。著力把華豐打造成為具有區域核心競爭力和國際影響力的自主品牌。

設備升級改造確保質量創新

品牌要發展，質量要領先，硬件設施一定要保持國際一流水平。為了提升產品品質，華豐網業與挪威、瑞典等國造紙技術強、設備技術領先的廠家保持聯絡，及時了解技術、設備的動態消息，每年對生產設備、技術性能進行評估，淘汰落后產能，追求產品優良率和客戶滿意度的提高。通過升級改造設備，確保企業硬件設施的領先性，從而保證產品品質，增強企業品牌競爭力。

將科技創新視為品牌生命力

保持持續科技創新能力建設是華豐網業品牌價值體系中的關鍵環節。在科研投入方面，華豐網業董事會規定每年科研經費的投入要占銷售收入的5%以上，嚴格管理經費使用，?？顚Ｓ?、專人管理；在技術應用方面，公司以市場為導向，把具有自主知識產權的技術，尤其是核心技術實現產業化，促進產業結構升級，擴大市場銷售，使技術創新形成較為可觀的效益；在標準、專利等方面，企業積極參與行業標準的制定和規范，專利等知識產權的申請和運用。通過以上措施，確保了華豐網業能夠不斷提高科技創新能力，為質量創新提供源源不竭的動力，有力的提升了華豐網業的品牌價值。

多樣傳播模式塑造品牌形象

為了提升企業品牌知名度，華豐網業開展了一系列品牌推廣措施。首先，利用國內外的大型學術會議和專業會展打造企業品牌知名度。2011年全國造紙工業協會年會在華豐召開，2012年參展巴西造紙工業博覽會，2013年參加迪拜造紙工業展，連續多年參加廣交會、深交會等；其次，通過互聯網、報刊、廣告媒體等多種途徑進行宣傳。持續多媒體投放，完整詮釋品牌訴求，不僅是彰顯企業的實力與品質，更使客商能夠更全面了解華豐。最后，注重社會責任，積極參加公益事業提升品牌知名度與美譽度。

專家點評

注重質量和品牌傳播是華豐網業品牌培育戰略的主要特點。華豐網業的品牌培育經驗具有我國改革開放以來中小型企業集聚發展、形成區域產業優勢的典型特點，對我國相似的產業集聚區的企業通過品牌培育實現戰略突圍，避免同質化競爭、改善產業結構具有一定示范作用。華豐網業主要通過設備升級改造確保質量創新、以技術創新維護品牌生命力、多樣傳播模式塑造品牌形象三個方面開展品牌培育工作，成效顯著。

—— 龍勇（管理學博士、博士生導師、教授）

媒體觀察

產品是品牌的靈魂,對于工業企業而言,品牌建設的基礎源于過硬的技術實力與產品質量的保障。無疑，華豐網業在品牌建設中抓準了培育的重點，多年來在把控產品質量與創新研發技術的前提下做到了“術業有專攻”，嚴謹的市場調研與精準的品牌策略使得華豐網業成為聚酯網行業的“領頭羊”。

在品牌戰略執行過程中，華豐網業通過行業大型學術會交流、國內外知名會展以及國際企業間的技術合作，為品牌培育贏得了“話語權”，同時積極參與公益事業、擔負社會責任將品牌形象提升到了新的高度。

在新經濟形勢下，華豐網業順應工業4.0的發展趨勢，鞏固國內市場份額，加強國際市場的拓展，在產品、技術方面做出創新，成為先進工業生產技術的創造者和供應者。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）