全面實施“品牌價值提升工程”
——中國品牌戰略推進第十次聯席會議召開

本刊記者 李祝義

全面實施“品牌價值提升工程”
——中國品牌戰略推進第十次聯席會議召開

本刊記者 李祝義

為了落實習總書記“三個轉變”的講話精神和李克強總理2015年政府報告關于“加強質量、標準和品牌建設”有關內容，實施我國自主品牌發展戰略，推動我國品牌建設能力的持續提高，推動中國品牌國際化，提升中國品牌國際影響力和國際競爭力，必須凝聚各方力量、統一思想認識，打造品牌建設工作平臺，切實有效地從各個環節推進品牌建設工作。

2015年8月5日下午，中國品牌建設促進會（以下簡稱“品牌促進會”）在國家質檢總局會議室召開了第十次品牌戰略推進聯席會議。全國政協委員、品牌促進會理事長劉平均主持會議，國家標準化委員會副主任、品牌促進會副理事長崔鋼、中國烹飪協會會長姜俊賢、中國資產評估協會秘書長張國春、中國家用電器協會理事長姜風、中國金融協會常務副秘書長劉悅、品牌促進會秘書長鄭志受等領導以及國資委、工信部、國家質檢總局、人民日報、新華社、各技術機構、各行業協會等代表近60人參加了此次聯席會議。

劉平均首先就品牌建設方面一個重大的經濟類項目——“品牌價值提升工程”重大專項向大家進行了通報，他強調，這項工程涉及到國家的各行各業，總體項目組準備請國務院發展研究中心有關負責人來主持項目的總體工作，目前考慮設11個子項目。初步考慮用10年時間培育出820個第一、二、三產業的國際知名品牌，其中農業120個、制造業500個、服務業200個。

有關下一步重點工作，劉平均進一步指出，初步確定由中國、美國、英國三個國家共同組建國際品牌研究院，將來的主要任務是研究國際標準、若干個分類指南，同時考慮解決全球的品牌師和全球的品牌價值評估師的資質問題。

品牌促進會副秘書長盧麗麗介紹了品牌價值的重要意義，圍繞項目研究基礎方面分別以品牌價值評價五要素、我國已制定和發布21項品牌評價國家標準、中國特色的評價價值評價機制、品牌評價技術標準研制與應用示范等四項內容進行了匯報。在任務的實施層面，擬開展7個方面的工程——“中國精品”培育工程、創建知名品牌示范工程、品牌建設人才培育工程、知名品牌國際推廣工程、品牌知識產權保護工程、品牌貨幣價值評價工程、品牌建設標準化工程。

品牌促進會秘書長鄭志受就今年品牌價值評價工作的通知、評價對象、組織申報和評價的時間安排上向與會專家進行了詳細解讀。并就工作進展情況及有關問題作了匯報。

另外，鄭志受和盧麗麗還向與會代表通報了一屆三次理事會和ISO/TC289第二次全體會議的有關情況。

在自由發言環節，國家標準化委員會副主任、品牌促進會副理事長崔鋼提出了三點建議：品牌價值評價工作要跟國家大的政策掛鉤；品牌價值評價理論研究要加快，研究與試點緊密結合；品牌價值評價后，要做好宣傳工作。

隨后，中國烹飪協會會長姜俊賢、中國資產評估協會秘書長張國春、中國金融協會常務副秘書長劉悅、中國優質農產品開發服務協會秘書長黃競儀、中國紡織工業聯合會項目主管王貴寶、中國電子信息行業聯合會辦公室主任顧建萍等各行業協會領導和代表分別就大項目資金協調和使用、加大宣傳與交流、品牌價值的結果應用、專家人才培育等方面建言獻策，針對品牌價值評價和品牌價值提升工程，與會者普遍給予了高度關注。

在聽取了行業協會代表發言后，劉平均指出，大家提的意見和建議都很好。他強調，下一步品牌促進會將進一步研究評價機制，充分發揮好行業協會的作用；進一步加大宣傳的力度；結合大家提出子項目增加的問題建議以及行業協會推薦出的相關領域專家，為我國的品牌建設做一個很好的規劃；在各個行業協會專家提出的建議基礎上，品牌促進會要抓緊成立各個項目組和子項目組，結合專家的重要建議和研究成果，進一步推進品牌價值評價工作。