在國際化大開放中塑造中西部地區品牌

張玉杰

在國際化大開放中塑造中西部地區品牌

張玉杰

中國新一輪改革開放事業賦予中西部地區發展新機會，“陸路絲綢之路經濟帶”建設和“21世紀海上絲綢之路”建設成為重大戰略性題材。中西部地區經濟建設內容更加豐富，區域經濟發展魅力更加凸顯，基礎設施建設項目增加、招商引資企業項目增多、資源開發與加工深入、城鎮化進程加快、口岸經濟活躍、外來人口集聚，都增加了中西部地區發展魅力，國際化開放勢頭日益強勁，“內陸經濟外向化”，“西部經濟國際化”，格局初步顯露，在國際化大開放中塑造中西部地區品牌也自在其中（見“一帶一路”走向示意圖）。

區域品牌建設不同于商品品牌建設。商品品牌是通過商品物理型態為載體來彰顯品牌形象的，是通過商品流動來擴張品牌魅力的，具有流動性特點。區域品牌是以地區為載體來彰顯品牌形象的，是承載在土地上不能移動的，是通過消費者流動來擴張品牌魅力，是通過本地區生產的商品流動來擴張品牌魅力。區域品牌具有多載體的特點，同時具有流動性和非流動性特點。塑造中西部地區品牌要集中在地緣品牌、生態品牌、資源品牌和文化品牌之中。

塑造中西部地區地緣品牌

中國中西部地區地處內陸和邊疆，具有相應的區位優勢和特點。西部地區沿邊境線伸展的地區具有發展跨國經濟的地緣優勢，具有沿邊口岸經濟特點。從遼寧省丹東市向北，經吉林、黑龍江兩省，轉向西至內蒙古，再向南、向西至新疆，再向南、向東至西藏，向東至云南、廣西北海，形成中國北部地區、西部地區、西南部地區陸路邊境地帶，沿線具有許多邊境口岸，為國際通商提供了條件，可以大力發展邊境口岸經濟。中國周邊有14個國家接壤，北朝鮮、俄羅斯、蒙古國、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度、尼泊爾、不丹、緬甸、老撾、越南等，開展國際貿易和國際經濟合作具有天然的近鄰條件，周邊這些國家和地區彼此之間的地緣條件、生態條件、經濟條件差異很大，都面臨發展要求，合作潛力很大，而中國沿邊境線地區的經濟水平均比相鄰國外地區好的多，可以發揮中國經濟優勢，擴展中國經濟影響。中部地區人口密度大，城市相對集中，交通基礎較好，有些城市處于交通樞紐地帶，具有得天獨厚的樞紐經濟條件。例如：武漢、鄭州、沈陽、西安、成都、重慶、哈爾濱等城市，具有非常鮮明的樞紐經濟特點。中西部地區可以以地緣特點為載體塑造區域品牌。

蘭州

塑造中西部地區生態品牌

中國中西部地區東西南北經緯度跨越很大，具有生態多樣性特點。一是具有高海拔特點，按照海拔高度差來劃分，第一臺階為東部沿海地區，海拔高度多在1000米以下，中西部地區處于第二臺階和第三臺階之上，平均海拔高度多在1000米以上，總體上是山高路險、坡陡河深、丘陵密布、戈壁大漠、人口分散、城市稀疏，高海拔地區生長著獨有的生物物種，可以發展高原生態經濟。二是具有北旱南水特點，西北部地區降水量較少，日照時間較長，生長著耐旱作物，具有青藏高原生態和西域戈壁生態；內蒙古中西部地區，包括寧夏、甘肅、陜西、山西等地區為黃土高原生態；西南地區地處熱帶和亞熱帶，具有雨林氣候生態。中西部地區可以以獨特的生態為載體塑造區域品牌。

塑造中西部地區資源品牌

資源分為地下資源和地面資源，地下資源主要指藏于地下的各類礦產，包括黑色金屬礦產、有色金屬礦產和非金屬礦產，例如：石油、煤炭、天然氣、銅、鐵、錫、鉛、石墨、硅石等等。地面資源主要指地面以及地面以上的氣候資源、環境資源，以及各類生物資源，包括氣溫、光照、濕度、風、山、水、林、田、地、作物等等。由于中西部地區具有獨特的生態屬性，也同時具有了獨特的資源屬性，無論是資源品種，還是資源數量，都具有鮮明的個性，有些方面是相對于其他地區獨一無二的，絕無僅有的。例如：西北部地區具有豐富的稀土資源，是世界上品種最豐富、儲量最大、密度最高、品質最優的產地。再例如：黃河河套地區東西向延伸地帶所形成氣候帶是最適合種植葡萄，也就成為最好的葡萄酒產地。中國大部分能源資源也是集中分布在中西部地區，例如：石油和天然氣資源分布在東北、西北、西南、中原地區，煤炭資源分布在西北、東北、中原、西南地區。中西部地區可以以資源為載體塑造區域品牌，突出商品的原產地屬性。

塑造中西部地區文化品牌

中國人口有56個民族，漢民族為主要人群，其他民族分布面廣，大部分集中在中西部地區和東北地區，特別是西部地區，民族多樣性特征非常鮮明。多民族在一定范圍中相對集居也帶來了多民族文化的豐富多彩，包括：建筑物、民居、語言、文字、著裝、習俗等多個方面都表現出來文化多樣性。地域文化是一個悠久、龐大、精深的文化寶庫，人類文明需要上千年、上萬年的積累才能形成文化現象，民族文化是地域文化的核心內容，例如：苗族文化、傣族文化、侗族文化等等。民族的就是世界的，只有民族的獨特性，才彰顯文化的多樣性。中西部地區至今還保留著多民族文化印跡，獨特而包容、個性而鮮活、共存而有別、互鑒而互利。十分鮮明的表現出來與其他地區不同的文化味道，成為人類文明歷史上的“活化石”。中西部地區可以以地域文化為載體塑造地區品牌。

近些年來，外國人來中國不斷增多，旅行觀光、讀書留學、投資興業，甚至結婚定居，看重中國美好環境，看重中國古老文明，看重中國經濟繁榮，看重中國快速發展。東部沿海地區已經成為經濟活躍、開放度高、環境友好、生態文明，具有世界知名度地區；中西部地區也將在“內陸地區外向化”、“西部地區國際化”進程中，在國際化大開放進程中，塑造具有世界知名度的品牌地區。中國品牌國際化建設既包括商品品牌國際化，彰顯“中國制造”，也同樣包括區域品牌國際化，彰顯“中國地區”。將地緣品牌、生態品牌、資源品牌、文化品牌集合起來，鑄就成為中國中西部地區品牌標識特征。

（作者為經濟學博士、管理科學與工程博士后、教授、博士生導師）