加強品牌戰略 服務經濟升級
——國務院參事第二次蒞臨中國品牌建設促進會調研座談

本刊記者 李祝義

加強品牌戰略 服務經濟升級
——國務院參事第二次蒞臨中國品牌建設促進會調研座談

本刊記者 李祝義

國務院參事室調研組組長葛志榮一行12位參事蒞臨品牌促進會進行調研、指導

品牌促進會理事長劉平均就品牌建設“十三五”規劃納入國家重大戰略規劃向參事們征詢意見

2015年5月8日下午，國務院參事室調研組組長葛志榮一行12位參事第二次蒞臨中國品牌建設促進會進行品牌發展與品牌培育專項調研座談，中國品牌建設促進會（以下簡稱“品牌促進會”）理事長劉平均主持會議，國務院參事郭廷結、蔣明麟、張紅武、劉志仁、張元方、張洪濤、劉秀晨、馮秀華、鄭虎、黃當時、張綱等一同調研，國家質檢總局、工信部、農業部、財政部、貿促會等有關同志以及品牌促進會相關人員參與調研座談。

推動形成品牌建設熱潮

劉平均首先對各位參事的到來表示熱烈歡迎，并特別感謝各位參事極力的呼吁、關心和支持我國品牌建設工作，參事室給國務院提交的建議報告獲得了國務院領導的重要批示。劉平均指出，李克強總理在政府報告中提出的“加強質量、標準和品牌建設”的指示精神、中宣部于2015年3月25日發布的“關于加強中國品牌對內對外宣傳工作方案”、“品牌戰略”提案被列入2015年兩會重點提案等，使得我國正在形成品牌建設的熱潮。

劉平均強調，今年兩會，全國政協經濟委員會提交的“品牌戰略”集體提案被全國政協列入50個重點提案之一。他建議國務院參事室的調研意見從以下五個方面與全國政協重點提案相呼應。

一是組建品牌發展指導委員會。劉平均建議，成立由國務院有關領導任主任，國家質檢總局牽頭，聯合工信部、商務部、農業部、發改委、工商總局等多部門組成品牌發展指導委員會，統籌指導協調中國品牌發展戰略各項工作的規劃和推進措施。

二是把品牌建設“十三五”規劃納入國家的重大戰略規劃。以習總書記提出的“三個轉變”重要指示為契機，研究制定國家品牌建設“十三五”規劃（2016～2020），并將其納入國家重大戰略規劃，明確今后一個時期我國實施品牌發展戰略的指導思想、目標任務和政策措施。

三是建立品牌評價制度和優秀品牌培育機制。劉平均建議，充分利用我國在品牌評價國際標準化技術委員會秘書國的地位，建立品牌評價標準體系和第三方獨立規范的品牌評價制度，向全社會和全球發布評價結果，提高我國在品牌評價領域的國際話語權。

四是加強品牌發展環境建設。建議國務院研究制定《品牌建設促進管理條例》，從生產環節、市場行為、交易規則、來源地追溯及消費者保護等各個環節，制定相關法律法規，打擊假冒偽劣和侵犯知識產權行為，規范市場秩序。

五是相關部門要從加強國際合作交流、加強中國品牌正能量宣傳、大力支持自主創新核心技術品牌的培育和發展、建立“品牌師”職業資格等方面對推動品牌戰略的實施予以支持。

有效推動品牌發展

會議聽取了品牌促進會秘書長鄭志受就我國品牌建設工作取得的最新進展、品牌促進會近一年來所做工作以及上一次參事調研提出的一些要求和建議的落實等情況匯報。

鄭志受首先圍繞國際合作實現新突破、國家科技支撐標準專項取得新進展、舉辦“質量鑄就品牌”高層論壇、品牌促進會工作機制逐步建立、品牌價值評價發布達到新高度、有效推動自主品牌發展戰略、品牌展覽展示工作扎實推進、加強中國品牌宣傳等八個方面對品牌促進會一年來所做工作作了匯報。

國務院參事與促進會領導合影留念

鄭志受同時指出，為有效推動自主品牌發展，加強中國品牌宣傳，從2015年4月起，經國家質檢總局和國家新聞出版廣電總局批準，《中國品牌》雜志正式由中國品牌建設促進會主辦，今后，品牌促進會將結合具體工作更好地發揮《中國品牌》雜志的作用，傳播中國品牌故事，傳播中國品牌正能量。

緊接著，鄭志受就有關國務院參事在2014年第一次到品牌促進會調研提出的五個方面建議落實情況作了匯報。

一是品牌促進會組織起草了品牌建設“十三五”規劃框架和有關內容，得到了國家發改委的充分肯定，并形成了確保專項規劃，力爭國家重點規劃的意見。

二是品牌評價技術標準研制與應用示范科技支撐計劃項目得到了立項，品牌建設專項工作經費得到了落實，這為今后更好地開展品牌價值評價打下了良好的基礎。

三是品牌促進會在建立聯席會議制度方面積極加強與各部門合作，形成了合力，進一步完善了我國品牌戰略推進聯席會議制度。

四是品牌促進會起草的關于實施自主品牌發展戰略的請示和關于加快我國品牌建設工作意見（初稿）得到了國家質檢總局和國務院的相應支持。

五是《品牌促進管理條例》和品牌價值提升工程在“十三五”規劃中作為重點提出。

調研座談會現場

以品牌戰略服務經濟轉型

在聽取品牌促進會的工作報告以及列席會議的工信部、農業部、中國貿促會、財政部的相關同志圍繞加強品牌建設工作的發言后，各位國務院參事相繼提出了自己的意見和建議。

葛志榮參事首先指出，品牌是2015年國務院參事室調研中的一個重要計劃。經濟新常態下要做好品牌建設工作，用品牌戰略來服務和促進國家的經濟轉型。

張綱參事表示，品牌戰略實施首先走品牌價值評價道路是非常值得肯定的，他建議在規劃引領上，要立足于把品牌建設的“十三五”規劃納入國家重大的戰略規劃；在機制保障上，組建品牌發展指導委員會；在法制上，制定品牌建設保護條例；在人才支撐上，要加大品牌師培訓力度。

張洪濤參事強調品牌戰略定位和具體的培育措施要梳理清楚，同時規劃的組織落實還需要頂層設計，很贊成組建品牌發展指導委員會，同時政府要定位清楚和中介機構的關系并給予大力支持。

黃當時參事建議，著重思考深入貫徹習總書記提出的“三個轉變”重要指示，抓好中國產品向中國品牌轉變。

鄭虎參事充分肯定了“品牌戰略”被列入2015年兩會重點提案，同時應建議國務院參考美國、德國等發達國家充分發揮社團組織的作用，加大對品牌促進會工作的重視與支持。

郭廷結參事指出，國務院參事有義務向政府提建議，把品牌存在的重大問題向政府說清楚，特別是幾次失敗的教訓。品牌規劃里應明確品牌培育和政府扶持的重點，要重點考慮對國民經濟貢獻大的、以新興產業為先導的優勢產業和傳統產業，以及企業品牌工作要從領導做起，中國品牌走出去要從國內知名企業抓起。

國家質檢總局質量管理司司長黃國梁指出，現在黨和國家領導人都非常重視品牌建設工作，國家各個部委也都非常重視并在積極的推動這項工作。

在聽取了各位國務院參事提出的寶貴意見和建議后，劉平均最后指出，品牌促進會將會按照各位參事的要求進一步做好品牌建設的相關工作，以加強品牌戰略的推進更好地服務我國經濟轉型升級。