構建海南養生旅游文化的三大原則

□袁曦

構建海南養生旅游文化的三大原則

□袁曦

海南建設國際旅游島，打造養生旅游品牌，具有自然環境和人文環境兩個方面的優勢。自然環境方面，海南氣候溫暖宜人、空氣潔凈度高、陽光水源充足，這些得天獨厚的資源成為吸引國內外養生旅游者們的天然優勢，加上近年各市縣積極挖掘本地特色資源，島內旅游開發已具備一定規模，為養生旅游奠定了較好的基礎。人文環境方面，海南人性格謙和隨性，少焦躁和爭斗心；飲食清淡有節，不喜煎、炸，偏好新鮮食材；民風淳樸，家庭觀念濃厚，恪守本土習俗，海南長壽老人多等特點成為海南養生旅游的地方特色。

結合海南養生旅游地方特色，構建海南養生旅游文化，應當遵循以下幾點：

1.養生文化的科學性和專業性。首先，養生理念要科學和專業。近年來，不少偽專家、假學者大肆宣傳某些偏頗和虛假的養生理念和產品，以謀取商業利益，誤導大眾尤其是老年人的養生觀，致使養生效果不佳，甚至危害身體健康，同時還會使大眾對養生產生不信任感，影響養生文化的研究和推廣。為此，政府應當帶頭成立養生相關的專業機構，組織和鼓勵中醫專家、營養師和心理醫生宣傳科學的養生理念，研究科學的養生方法，并限制電視、報紙等媒體進行非專業的養生宣傳。其次，養生產業運行機制要專業。文化產業的塑造和運行是養生旅游建設的核心工程，盲目照搬、照抄其他省市甚至國外的文化創意，缺乏差異性和自身特色，海南養生旅游不可能實現長久發展。因此，加大對自身文化資源的挖掘和開發力度，形成自己獨特的文化底蘊，并利用多種創意媒體設計宣傳，是海南養生旅游文化建設的重要著力點。

2.充分挖掘海南本土養生文化與中國傳統養生理念的契合之處。中國傳統養生強調天人合一，和諧有序。儒家沿襲了周易“貴生”的思想，主張重視生命和身心健康、仁壽并舉的和諧養生之道，即長幼有序、家庭和諧、睦鄰友好，才能營造養生的有利環境。道家理論尤其是莊子的《養生主》，直接闡發了與天地并生、親近自然、順應時令的養生之道。遵循這些原則，陶弘景、孫思邈、劉河間、張子和和李杲等人進行了具體細致的實踐闡發。這些養生理論與海南本土人文環境有諸多契合之處，深度挖掘打造，可成為構建海南養生旅游文化的核心內容。

3.正確處理養生與醫療的關系。在現代西醫的主流壟斷之下，養生是對日益精細化、標準化和規范化的醫療的一種有益的補充和制衡。掌握正確的養生方法，能使患者和健康人擁有一定的自主性，做自己的醫生。養生保健針對健康人和亞健康人群，或是疾病康復期的后續保養，有病不治或試圖以運動和食療的方式代替正規治療，是不可取的。對養生人群而言，要通過全面的體格檢查和醫療專家的診斷，掌握自己的身體特點和健康狀況，并主動學習普及化的醫療知識，對媒體介紹和社會流行的養生保健知識有判斷力和選擇能力。政府應當組織醫療機構和社區衛生服務機構積極策劃、宣傳正確的養生知識，做到從大醫院到各地醫療衛生服務站，再到家庭護理的整體醫療與養生的有效銜接，使得三級預防的工作落到實處，這不僅是國家醫療改革的大趨勢，也是打造海南養生旅游文化的重要特色。

基于此三大原則，海南養生旅游建設可以分為幾個層次，一類是高端養生旅游規劃，如度假酒店、養生會館、溫泉療養、高爾夫運動以及房地產開發等；第二類是旅游景點規劃，將自然環境、當地特色飲食和淳樸的風土人情結合起來，融入人性化的旅游服務之中；第三類是挖掘大眾養生文化內涵，宣傳正確的養生觀和強調個體化方式。第一類主要依賴海南固有的環境硬件，后兩類重點則是培育地方特色旅游文化，營造全民追求健康的大氛圍，并將養生文化建設作為政府施行各項福利政策和相關基礎建設的導向。養生旅游不在于高消費，更重要的是天然、舒適和休閑。扎實的基礎文化是支撐海南養生旅游長期可持續發展的基礎軟件，也是建設特色和高端養生產業的重要保證。

【（作者單位：海南醫學院。本文為海南省社科聯課題：海南養生文化挖掘、開發及教育推廣研究，項目編號：HNSK(GJ)12-62）】