氣墊產品是如何在美妝界流行起來的？

盧寶宜+李會娜

氣墊BB、氣墊CC、氣墊粉底等各種名目的氣墊產品已經從亞洲風靡到歐美。

截至今年2月，氣墊產品類別的創造者，韓國愛茉莉太平洋集團旗下的氣墊產品銷量已超5000萬件。

去年是氣墊產品真正火起來的一年。愛茉莉太平洋氣墊類產品全球總銷量與2013年相比增長了105%，達2600萬件。

也就是說，平均每隔12秒就有一個該公司的氣墊產品被銷出，每月預訂的氣墊粉撲也從過去的20萬個上漲到現在每月100萬個。

從2008年推出的第一款氣墊產品艾諾碧（IOPE）氣墊粉凝霜到現在，愛茉莉太平洋旗下的蘭芝、雪花秀、悅詩風吟、夢妝等13個品牌已經推出了19款氣墊產品。

作為其最大的海外市場，愛茉莉太平洋過去2年在中國市場推出的氣墊產品多達12種，其中7款都在2014年推出，氣墊類產品在中國銷售額同比增長也高達140%。

歐美化妝品品牌也開始跟進這一潮流趨勢。歐萊雅集團旗下高端品牌蘭蔻今年3月推出第一款氣墊CC霜，成為目前天貓底妝產品的銷量第一名。緊跟著5月巴黎歐萊雅也推出了首款空氣氣墊霜，還邀請了國內當紅“小鮮肉”鹿晗擔任代言人。

本土品牌也在趕這股“氣墊熱”，卡姿蘭是第一個推出氣墊CC的國產品牌，推出首月就賣出了30萬件，在天貓上曾達到最高月銷5060筆的成績。

不得不承認，這是一個正在流行的巨大市場。

愛茉莉引潮流

韓國愛茉莉太平洋是“氣墊”這一概念的創造者，它們對氣墊產品的研發是從2007年開始的。經過1年的潛心研究，2008年3月，愛茉莉太平洋旗下的IOPE品牌推出第一款氣墊產品IOPE AirCushion（艾諾碧水瀅多效氣墊粉凝霜）。這一產品推出后在韓國大受歡迎，第一年銷量為38億韓元，2014年一年漲到了2000億韓元。

由它引發的氣墊潮流，引起了歐美美妝的關注。蘭蔻是向韓國化妝品取經的第一個西方品牌。蘭蔻創意總監LisaEldridge在接受時尚博客媒體BOF的采訪時表示，在對韓國化妝品企業進行實地考察后，韓國企業先進的理念和技術讓他十分吃驚。Lisa將他對韓妝的喜愛和感觸付諸實踐，讓蘭蔻推出了新品氣墊粉底，成為第一個用韓國化妝品理念做產品的西方品牌。

《好奇心日報》從愛茉莉太平洋中國公司了解到，在今年6月，Dior和愛茉莉太平洋集團也在韓國總部簽訂了協議，針對包括氣墊技術等多項技術進行合作，未來不久在歐洲會看到Dior產品采用愛茉莉太平洋的技術。

方便、妝容自然、多功能引追捧

全球調查公司TNS對韓國的800位女性進行的一項調查發現，有75%使用過或正在使用氣墊類產品，原因是攜帶方便，并且能夠使妝容看起來更自然。

這種所謂的裸妝效果同樣是在中國流行起來的原因，而且它一般結合了防曬、遮瑕、保濕、護膚等多重功效，讓很多消費者覺得化妝不再那么麻煩，可以快速搞定，而且能夠快速、方便地修補。所以說它在一定程度上改變了化妝步驟。

市場需求當然是最根本的原因，明星效應也是助推流行的一大原因。去年當紅韓劇《來自星星的你》劇中女主角千頌伊從氣墊海綿中蘸取底妝液體輕拓于臉頰的鏡頭俘獲了亞洲女性。至今，劇中干頌伊使用的IOPE氣墊粉凝霜依舊是韓國銷售最好的氣墊產品。

之后備大品牌推出氣墊產品的同時都十分注重明星的代言宣傳。蘭蔻推出氣墊CC時邀請了超人氣偶像吳亦凡、唐嫣以及王麗坤做代言人，并聯合推出了四款明星限量“個性CC貼”博取眼球。后推出空氣氣墊霜的歐萊雅也不甘示弱，請來了人氣不相上下的鹿晗。低價助推

氣墊產品的價格并不高，哪怕是高端品牌，如蘭蔻、雪花秀的氣墊產品，分別是420元、400元，也并不算高。而大家熟悉的，面向年輕人市場的悅詩風吟及夢妝分別以188元和150元的親民價格吸引了不少人購買。

同時，區別于以往化妝品一套一套地買，氣墊產品多以“以一頂多”的形象建立了一個高性價比的形象。像本土品牌卡姿蘭推出的首款氣墊CC霜，原價只需199元，還經常進行買多少減多少一類的促銷活動，或與其他熱門產品進行聯合促銷，以較低價格加大了吸引力的同時，也加強了宣傳。

技術與創新是關鍵

當我們埋怨那些ABCD霜傻傻分不清時，卻又不得不驚訝于韓妝品牌的創新能力。根據愛茉莉太平洋集團提供的數據，在過去8年的時間內，氣墊產品至今完成了15次更新換代。

據稱，愛茉莉太平洋集團使用的粉撲（濕型聚氨酯）是特別設計的，有79至80萬個氣孔，存水能力是普通合成膠乳粉撲的1.6倍。當使用這種氣囊粉撲補妝時，還可使皮膚溫度降低3度。

而今年蘭蔻推出的氣墊CC，對外表示也進行了技術革新，比韓妝氣墊的氣孔更多，達100萬個氣墊，還添加了柔軟劑酯油與甘油，起到4小時持續保濕的作用。

“化妝品市場注重的無非兩面，一個從生意角度——看誰能創造出消費者需求。如以前大家不需要爽膚水，現在都需要了。但要重新創造新的、獲得新的消費者很難，因此不如在原來消費中獲取新的步驟，進行改良。如防曬的需求是一直有的，改的是方式，推出氣墊防曬。這也是歐美品牌為何跟進推出的原因。二從產品角度來說，比的就是技術，看哪家能提供更多女生期望得到的功能。”歐萊雅集團前中國區副總裁、進口護膚品連鎖有機家Organic+的創始人兼總裁陸曉明說。

另一波氣墊產品來襲

氣墊底妝產品的流行讓品牌嘗到了甜頭，更多的彩妝產品也在擠入氣墊行列。Peripera、伊蒂之屋等都推出了氣墊腮紅，蘭芝推出了氣墊遮瑕筆，比氣墊BB更關注遮蓋黑眼圈、斑點等瑕疵。還有HERA的氣墊眼線液，伊蒂之屋的氣墊眼線筆、氣墊染色唇彩。

不過陸曉明認為，氣墊產品不會流行太久，“韓國品牌善于造勢，這對于當下這個浮躁的消費市場來說的確充滿著吸引力。但區別于歐美品牌的是，大部分亞洲品牌都很年輕，缺乏經驗與品牌文化的沉淀，沒有可以持久吸引消費者的文化，因此不斷創新這一特點是韓妝品牌的優勢，但也是其必須要做的，否則將會丟失顧客。”

不論如何，愛茉莉太平洋的確創造了一個新的市場需求，并引領了一個美妝潮流。而對于中國消費者來說，從過去出門的一步面霜，到現在的一步氣墊成為“空氣美女”，中間經歷了一個走向成熟的消費者市場。