2015中國化妝品店彩妝品類生存報告

昊志剛

最近兩年，大家都說彩妝有未來，彩妝是吸引消費者進店的武器。但實際上，彩妝也是這個品類中經營難度最大的品類。很多彩妝品牌犧牲在了彩妝塑造的道路上，渠道和終端也都不知道如何經營彩妝。在彩妝爆發的前夜，還有無數人摸索前行，并遭遇了不小困難。

顯然，即使擁有著巨大的市場空間，彩妝品類的經營還需要更進一步的全面探索。

這時候，就需要一份能夠給行業帶來幫助的彩妝報告，來推動彩妝品類更明確地前行。“于是，我就找到了品觀傳媒、瑪麗黛佳等志同道合的朋友共同策劃了玩色2015-中國化妝品店渠道彩妝品類提升計劃，并推出計劃執行的最后成果《小紅書》。

《小紅書》內容包括了“30個不為人知的彩妝真相”等內容，數據來源于全國范圍內2347家化妝品門店的問卷調查，凝聚了行業十大意見領袖觀點，收集了5255份消費者問卷，調研了全國數十個區域。

我們今年大會的主題叫做移民新世界，移民新世界的過程當中，我們問到大家移民新世界的過程需要什么？需要人，需要船，還有很多很多。不過我認為移民新世界當中最重要的不是這些，是一張地圖。如果我們沒有一張地圖，所有新世界都無法抵達。我希望通過掃描行業市場的《小紅書》這樣一個報道，形成一張地圖，能夠讓每個人從對岸到達彼岸，尋找到每一個人的新世界。