唐代繪畫元素在陶瓷餐具包裝設計中的應用研究

楊曉燕 張 媛

在包裝設計中包含了許多的元素：圖形、字體、標志、排版等，這些元素的共同作用才能構成一個好的包裝，而這些元素來源于文化的概括和升華[1]。文化是所有設計的根基。在設計領域中，因地域和國家的文化差異，導致設計的風格也存在一定的差異，文化是一個地區和國家的標志，也是設計的形、意、魂所在，沒有文化詮釋的設計與沒有靈魂的人一樣，沒有存在的意義。在唐朝盛世期間，其開明的政治環境，廣泛發展對外交流都使唐文化成為了中華民族的物質文明和精神文明，是中國封建時期文化的巔峰。選用唐代繪畫作為設計元素具有一定的代表性，并且能滿足人們在電子設備時代對文化的寄托。

唐代繪畫元素的研究

1.唐代繪畫概述

唐朝時期，繼承了前面幾個朝代的文化與學術思想，各方面的成就都得到了進一步的融合和發展，形成了燦爛多彩的唐文化[2]。除此之外，還有一個重要的原因就是對西方國家以及印度等地區的文化的吸收。唐朝根據自身社會的層序結構，分別對外來文化作出選擇。中外文化的相互交流在一定程度上促進了唐朝文化與藝術的發展，把文學藝術推向了一個嶄新的高峰。

唐代是中國古代繪畫全面發展時期，由于隋唐兩代的相繼全國大統一，經濟的繁榮帶動了文化的不斷交流與發展，促進了封建文化步入鼎盛，是中國繪畫史上最具劃時代意義的歷史階段，其藝術成就超過以往的朝代。初唐時，主要發展的是人物畫，山水畫沿用隋代的細密作風，花鳥畫已經出現個別名家，如薛稷宗教繪畫的世俗化傾向逐漸明顯和增多[3]。盛唐時期是中國繪畫史上的鼎盛時期，出現了全新的風格，以吳道子、張萱的人物仕女畫得到了不菲的成就，而山水畫在此時已經獲得了獨立的地位。中晚唐時期，風格不斷完善。王墨等人的山水畫側重于潑墨山水，滕昌祐、邊鸞等人的花鳥畫日益完善。

2.研究現狀分析

隨著經濟全球化的發展，各國文化的相互交融。人們對國內的歷史文化了解得越來越少。市場上許多的包裝設計的文化層面被“架空”，設計僅僅是為了外表奪人眼球，沒有文化的奠基,這種“快餐式”的設計很快被快速發展的市場淘汰，導致大量的浪費。同時還存在一種盲目模仿的設計現象。設計師對一些大牌的設計盲目進行形式上、外形上的模仿，沒有考慮是否合適被包裝的產品本身，沒有自己所具有的文化內涵。盡管有些現代思想前衛設計師，口口聲聲稱要創新新文化，拋棄傳統文化，認為自己的作品是“無傳統”的，但實際情況不可能如此。設計從來就不是可以恣意作為的純個人行為。中國的設計界也應該重視傳統繼承的問題。

優秀的設計一定是在思想上引起共鳴、打動人心的設計。能夠能做到這兩點的設計一定具有它的靈魂——文化。所以近幾年來，在提倡保護國有的歷史文化的背景下，中國風吹遍國內[4]，各種文化元素經過各種手法提取和創新融合到設計中去。包裝作為人類創造的物質財富之一，同樣也是各種不同文化理念的體現[5]。提取唐代繪畫元素應用于包裝時，深度透析唐藝術文化，將文化的內涵貫穿到設計中，通過類別分析的元素提取方法選取所具有代表性的元素融入設計中，這種影響不僅是在視覺方面，更多是的文化內涵的體現。

陶瓷餐具包裝設計

1.陶瓷餐具包裝概述

陶瓷餐具包裝除了注重保護、生理便利、心理促銷三個基本的功能要素外，更加注重包裝的識別性、文化性和品牌性。概括起來，它們體現在直接性、寓意性、包裝性三個方面。直接性，是一種非文學性要素，它規定陶瓷餐具包裝在市場高度密集的情況下，能夠通過自身的色彩搭配、造型、圖形等直觀的視覺信息吸引消費者。寓意性，是指陶瓷餐具包裝通過視覺上提煉和設計的一些元素，給消費者帶來二次的寓意，引起消費者對包裝中所含的更深層次的寓意進行探析和理解。競爭性，它要求陶瓷餐具包裝必須從實際出發，通過視覺與文化強化自己的包裝，加深此包裝在消費者的品牌記憶度，植根于消費者的記憶深處[6]。

2.陶瓷餐具包裝現狀分析

當代社會已經進入消費社會，消費不僅是一種經濟行為，而且成為一種生活方式和文化行為[7]。消費者的文化水平與審美品位的不斷提高，刺激著現在陶瓷餐具包裝事業的不斷改革與更新?，F在陶瓷餐具包裝存在一個很大的問題就是包裝設計沒有更深層次的寓意性，設計師采用一貫的橫向思維，使得市面上多數的陶瓷包裝設計創意美觀度都有待提升。

唐代繪畫元素的陶瓷餐具包裝的設計過程

唐代繪畫元素的陶瓷餐具包裝設計主要分為三個過程：（1）針對陶瓷餐具的包裝設計進行一系列的市場調研及分析；（2）對唐代繪畫的元素進行分析和提??；（3）通過以上兩項分析的結果確定包裝設計的定稿。

1.市場調研及陶瓷餐具包裝的對比分析

（1）陶瓷餐具包裝的市場調研

市場調研，是用科學性的方法去收集數據，有目的性地去分析現狀和發展趨勢，為設計前期提供科學的數據及市場供求關系。首先，對調研的人群進行分類，然后對調研的結果進行綜合的統計和分析，最終制定出方案，見圖1。

圖1 調研分析結果

主要從風格、造型、色彩、材質方面進行調研。風格上，傾向于簡約大方。造型上，傾向于立方體。色彩上，傾向于清新淡雅。材質上，主要是硬紙板。

（2）陶瓷餐具包裝設計對比分析

對比分析有利于將更多的設計信息進行統一的對比，也可以更加清晰明了地觀察各個包裝的優勢、劣勢和差異點，從而去尋找設計機會，定位設計，見圖2。

圖2 陶瓷餐具包裝設計對比分析

從整體上看，包裝的造型上普遍是比較統一的正方體和長方體，材質方面主要是硬紙盒子，紙材質本身就具有綠色環保的作用，有其他材質無可比擬的優勢。傳統包裝的生命周期僅僅是從生產到運輸再到銷售就終止，而綠色包裝形態一直延伸到包裝的使用周期，減少廢棄物、垃圾污染以及社會資源的投入[8]。從色彩上看大多是以白色輔助色，整體的風格都是清新明朗。元素提取比較單一，具有文化性的相對較少，設計上沒有文化的積淀，在加深消費者品牌記憶度這方面有待完善。

2.唐代繪畫元素的分析與提取

唐代繪畫元素是從唐朝文化中提煉出的精華，主要以傳統的圖形來呈現。鑒于唐代文化的豐富性，主要從唐代山水畫、花鳥畫、人物畫、宗教畫幾個方面進行分析，由于每個類別成就都有其自身特定的文化特性和不同的表現特征。設計時，設計師可以根據自身的需求并結合調研分析的結果，其中以花鳥畫為分析對象，提取圖案元素，見圖3。

圖3 元素的分析與提取

圖4 應用效果展示

（1）圖形元素的提取

圖形元素的提取——花鳥畫。在圖形化時代，消費者對包裝上的圖形比對文字更感興趣，更容易吸引消費者的眼球，從而產生好感[9]。中國描繪動植物形象的圖像早期多見于工藝品裝飾，花鳥畫在唐代成為了獨立畫派并有了明顯進步，選用花鳥畫元素作為圖形的代表，給人直觀寓意的文化內涵，還具有較強的裝飾性。用花的氣節和品質來襯托產品的特質，兩者搭配，給人一種清新淡雅的感覺。

（2）色彩元素的提取

色彩搭配是包裝視覺的重要一步，每一種顏色都會給予人一種不同的感覺。它是最好表達設計風格的要素，具有在眾多設計中先聲奪人的效果。根據瓷器的特質結合圖案的風格，最終確定以青色為主，白色為輔。白色代表高潔、純凈。青色給人一種淡雅的感覺。兩種色彩搭配，恰到好處地定位了包裝的設計風格。

3.包裝設計的定稿

根據瓷器本身的風格，對元素進行組合和變形，整套運動的是青花瓷的色系，給人一種清新、淡雅、脫俗的感覺，也突顯了瓷器本身的特點和風格。其中根據書法元素提取的是春夏秋冬，所以繪畫元素相對應地提取了牡丹、荷花、菊花、梅花代表四個季節。

牡丹高貴的氣質以及姹紫嫣紅的花色在歷代的繪畫作品中都是給人富貴祥和之感。荷花是圣潔的代表，更是佛教神圣凈潔的象征。荷花是友誼的象征和使者，正與陶瓷的潔白有異曲同工之妙。菊花不僅是中國文人人格和氣節的寫照，在其帶有明顯寓意和傾向性的詩作里，斗士的象征一改菊花隱逸者形象。在嚴寒中，梅開獨樹一幟,代表著堅韌和傲骨的品質。

綜合上述所述，針對陶瓷包裝設計了一套具有唐文化的包裝設計，最終見效果圖4。

通過這種簡單的構圖，應用提取的元素裝飾，結合產品本身的特質。設計這套春夏秋冬為主題的包裝設計。

結語

這套設計通過唐代繪畫文化的元素提取的方法，然后進行二次構造，設計出一套清新獨韻的包裝風格。它能夠提升整個產品的形象氣質，繪畫元素展示了特定的文化韻味，也形成了具有辨識度的一系列產品。文化風格的運用不僅能夠提升品牌的形象，而且在包裝的視覺上增加了美感。并對中國唐代繪畫文化起到一定的傳承作用，也呼吁以后的設計者多加運用我國的傳統文化從而應用到現代設計進行創作，進一步地發揚屬于中國文化的設計。

[1]陳原川：《中國元素設計》，中國建筑工業出版社，2010。[2]金維諾：《中國美術(魏晉至隋唐)》，中國人民大學出版社，2013。

[3]李少林：《唐文化大觀》，內蒙古人民出版社，2006。

[4]王偉偉、金心、王毅等：《五行文化元素在茶禪系列用品設計中的應用》，《包裝工程》2013年第22期，第104—107頁。

[5]盧建洲：《論包裝設計創新思維的形成與發展》，《包裝工程》2014年第6期，第86—89頁。

[6]季榮：《論包裝策略在品牌記憶喚起中的意義》，《包裝工程》2014年第2期，第7—11頁。

[7]馮民生：《論消費社會的藝術生產與藝術消費特點》，《南京藝術學院學報（美術與設計版）》2013年第4期，第72—77頁。

[8]鄭芳蕾：《紙器包裝趣味形態設計研究》，《裝飾》2013年第4期，第88—89頁。

[9]劉妤、顧曉菁、臧之筠：《包裝設計效果的模糊評價研究》，《裝飾》2014年第8期，第133—134頁。