關于旅游產業發展的旅游產品開發的思考

申 磊

（晉中學院 旅游管理學院，晉中 030619）

關于旅游產業發展的旅游產品開發的思考

申 磊

（晉中學院 旅游管理學院，晉中 030619）

本文分析了旅游產業與旅游產品開發的關系，對旅游產品開發原則及旅游產品開發策略進行了研究，對于實現旅游產品的成功開發，實現旅游產業的有效發展具有積極的作用。

旅游產業 旅游產品 開發

一、旅游產業與旅游產品開發的關系分析

旅游產業的發展，離不開多元化旅游文化產品的開發。如果說一個旅游產品是一個單位，而多個旅游產品單位才能構成完整的旅游產業，旅游產業的發展是建立在多元化旅游產品開發的基礎上的，沒有旅游產品，也就形不成旅游產業。

旅游產品是旅游企業為了滿足游客游玩的需要，向游客提供的一種特殊的產品或者是服務行為。旅游產品的開展，需要旅游企業在綜合考慮游客的需求下，對產品及服務進行市場分析，調研，創造出來的。對于旅游產品而言，基本上都是圍繞食、住、行、購、娛、游這些方面展開的，旅游產品的開發貫穿于旅游的整個過程，是促進地區旅游經濟產業發展的重要途徑，也是樹立地區旅游品牌的重要手段。如果旅游產品出現問題，不能滿足游客的需要，將極大傷害到一個地區的旅游文化產品的品牌效應，影響到整個旅游產業的發展，因此，基于旅游文化產業發展需要，需要做好相關旅游產品的開發研究工作。

二、旅游產品開發原則分析

第一、市場化原則。旅游產品開展必須要面對市場，面對游客的需要。如果不被市場接納和肯定的旅游產品，即使是開發了出來也是徒勞無意的。在旅游產業旅游產品的研究中，要能夠認真研究游客的消費心理，消費行為，研究旅游市場類型，對旅游市場進行有效的調查，預測，制定產品開發策略，明確產品開發的價值等等，只有以市場為導向進行旅游產品開發，旅游產品的價值才能得到凸顯。

第二、系統化原則。旅游產品開發不能從單一方面入手，要能夠從旅游文化大局入手，堅持整體發展的原則，進行產品的開發。對于一個產業而言都具有整體性的特點，旅游產業也不例外。旅游產業的系統性很強，所涉及的與游客活動相關的內容很多，因此，其產品開發也應該是系統化的，要能夠圍繞游客需要進行系統化的旅游產品開發，這種產品才能滿足游客方方面面的需要，產品開展的價值才能實現。

第三、可持續發展性原則。在現代旅游產品的開發過程中， 有一部分企業為了謀求私利，對旅游資源進行過度開發，對環境造成了很大的傷害，導致整個生態結構都受到影響。這是不對的。其實很旅游資源，都屬于不可再生資源，一旦面臨破壞，將難以修復，因此，為了子孫后代的發展，為了生態環境的健康發展，這種為了眼前利益，破壞資源的行為是必須要制止的。旅游產品的開發必須要遵循可持續發展原則，這是促進人類文明不斷發展的重要舉措，也是深化提升旅游產業經濟效益的必然需求。

三、旅游產品開發策略

（一）對旅游產品進行科學的開發定位

各個地區旅游資源都是不同的，旅游單位，旅游企業要能夠以全面發展視覺，針對本地區的旅游資源特點，對旅游產品的開發做好科學定位。要能夠綜合地區旅游資源，綜合市場各方面的因素，對旅游產品文化內容進行深入挖掘，并能夠創造合理的方式，對這種文化內涵進行形式上的表現，針對市場需要進行產品開發，這樣的旅游產品才具有代表性，才能集中諸多文化精髓，才能有效滿足市場需要，獲得發展。

（二）旅游產品開發要保護其內在的文化內涵

在旅游產品研發過程中，要能夠確保產品文化內涵不被破壞，這樣，旅游產品才具有獨特性，才能有效滿足游客的心理需要。旅游文化產品開發要能夠根據旅游資源的獨特審美內涵進行開發，相關單位要積極做好旅游文化主題的營造工作，能夠對旅游文化內進行深入挖掘，能夠有效使景區的人文特色展示出來，能積極汲取新的文化特征，做到現代文化與傳統文化的有機統一，在這種基礎上進行旅游產品開展，旅游產品的文化審美功用才能凸顯出來，旅游文化產品的獨特性才能展現出了，這樣的旅游產品才能真正滿足游客的心理需要。

（三）準確定位旅游文化載體

在對旅游文化產品開發過程中，載體的準確定位是很重要的，旅游產品開發不能單純地停留要能夠對產品載體做選擇的層面上，而應該考慮如何能夠凸顯出產品的文化主題，在這種要求下，對旅游文化產品載體進行設計才能成功。旅游文化產品載體選擇必須謹慎，否則很容易造成資源浪費，對優秀的文化資源造成破壞，這將會影響一個地區的旅游品牌。

總之，在旅游產業中，開發旅游產品是很重要的，旅游產品的開發要遵循一定的原則，比如，市場性原則，可持續發展性原則，系統化原則等等，旅游產品開發要在一定原則的的基礎上開發，要能對產品進行科學的開發目標定位，能夠保障產品凸顯出地區文化的文化內涵，保障產品的有效表現形式，只有這樣，旅游產品開發才能成功，旅游產業才能得到有效發展。

申磊（1982—），女，漢族，山西交城人，講師，碩士， 研究方向：三晉文化、旅游文化。