吳中文化旅游之探索

李玲瓊

（蘇州市吳中區文化館，蘇州 215128）

文化旅游的概念一直以來都存在著爭議，目前較為流行的定義為:文化旅游是指旅游者出于對目的地文化吸引力的認同，離開日常居住地，通過消費文化旅游產品，參與目的地文化傳承、融合與創新，從而獲得文化體驗的活動。

文化旅游有三方面較為顯著的特征:一是文化性:（1）文化動機是文化旅游區別于其他旅游活動最為顯著的特征；（2）文化旅游是以文化旅游資源為核心開發出來的旅游產品；（3）文化旅游對知識、信息、教育等文化因素的追求傾向十分突出。二是體驗性。三是互動性:（1）了解旅游目的地文化是文化旅游成功的最重要因素之一；（2）游客通過旅游中介與文化旅游產品進行溝通交流；（3）在大部分文化旅游活動中，游客既是文化的接受者，又是傳播者。

一、吳中文化旅游現狀

（一）資源情況

吳中區位于蘇州古城南部，瀕臨太湖。區內景色秀麗，生態優美。“太湖風光美，精華在吳中”。吳中擁有五分之三的太湖水域，獨占國務院規劃太湖13景中的6個，太湖72峰中的58峰，擁有1個國家地質公園，2個國家森林公園，5個國家4A級景區，2個省級自然保護區，對外開放景點達50余個。區內盛產洞庭山碧螺春茶、太湖大閘蟹、枇杷、楊梅及“太湖三白”等名特優農副產品。

（二）發展態勢

近年來，吳中區圍繞打造“山水蘇州·人文吳中”發展戰略。重點培育太湖濕地公園、鄉村游等生態類產品；溫泉、健身療養中心、高爾夫、游艇等休閑度假類產品；古村落等文化類產品；水上運動、自行車等運動類產品；太湖文化論壇等會議與休閑度假相結合的綜合類產品，圍繞生態、休閑和文化主題，形成環太湖旅游集聚區。全力促進吳中區環太湖文化旅游產業跨越式發展。使吳文化與現代文明交相輝映，全面推動環太湖地區生態與文化建設的大發展大繁榮。

二、目前存在的問題

（1）傳統觀光旅游吸引力下降。古鎮游一直在吳中旅游中占據著重大比重，古鎮本應是古色古香、極具吸引力的地方。但是近年來，隨著較多問題的出現，如:商業化氣息太濃重、同質性強、各鎮發展缺乏聯動等問題，這一類型旅游的整體吸引力在下降。

（2）競爭優勢不明顯。環太湖文化旅游業的發展有目共睹，但是對資源的利用率卻遠不如無錫。比如吟詠太湖的古詩詞、古文化在整個文化旅游中沒有起到應有的作用。在創意上也沒有耳目一新的感覺，導致在競爭中缺乏明顯的優勢。

（3）文化旅游產品開發缺乏針對性。目前的旅游產品以靜態為主，動態可參與的較少。東山、西山、光福等吳文化集中地都應深度開發符合當代旅游形式的文化旅游產品。同時強化吳中特色農副產品、四季果品、手工藝品的開發。在保證古色古香的同時力爭做到“新、奇、特”，抓住眼球。

三、開發原則與發展對策

發展文化旅游，是時代的選擇，要想做到出彩，就要在文化元素上做足功夫。吳中文化旅游在開發過程中，在充分挖掘當地的文化素材的同時，要做到以下幾個原則:保護與開發并重、突出特色、以旅游者為本。發掘文化、運用文化、留住文化。讓吳中文化能為更多人所了解。

發展對策:

（1）加強組織領導、注重規劃引領。政府成立專門的文化旅游工作組，做好產業規劃、景點開發、環境保護等工作。制定實施方案，對文化旅游條件、項目開發、交通系統規劃等進行重點研究。

（2）完善旅游基礎設施，加快公共服務體系建設。對旅游地的停車場、公廁、游客咨詢中心、飯店、陸路快慢行系統、水上系統線路統一規劃、制定統一標準。讓游客在享受文化體驗的同時，能體驗到便捷、安心、舒適的硬件環境。加強從業人員隊伍建設，提升整體服務能力，從而提高游客對吳中文化的認知度。另外，要強化對旅游企業的管理，對區內的旅游企業和旅游項目開展調研，了解企業經營實況、推動企業聯手發展，引導行業優化升級。

（3）加大市場營銷力度。圍繞“山水蘇州·人文吳中”這一發展戰略，面向境內外旅游市場開展形式多樣的旅游營銷活動。比如可以舉辦各類節慶活動，加強吳中形象宣傳力度，大力開展旅游促銷活動等，彰顯吳文化的獨特魅力。

參考信息:蘇州市吳中區旅游局官方網站 中國·太湖旅游網

[1]徐偉榮.蘇州文化旅游發展新思路[N].蘇州日報,2010-04-03(A10).