《盧家故事》為什么火？

◎?qū)O甜甜

《盧家故事》為什么火？

◎?qū)O甜甜

今年10月24日，由亞洲廣播電視協(xié)會在中國成都舉辦的2015年度（第三屆）“兩岸四地“優(yōu)秀廣播電視新媒體欄目推薦表彰活動中，《盧家故事》節(jié)目和主創(chuàng)人盧綱，因“精彩傳奇的故事、別具一格的風(fēng)格、一云多屏的推送…”，分獲“最具創(chuàng)新力欄目”和“新媒體創(chuàng)新人物”兩項大獎。這是我省廣播電視新媒體首次獲此殊榮。臺灣國民黨榮譽(yù)主席連戰(zhàn)、大陸著名歷史學(xué)家章開沅等紛紛為盧家故事題詞。

據(jù)后臺不完全統(tǒng)計，《盧家故事》單篇點擊量長期保持10萬以上，累計閱讀量數(shù)以百萬，在湖北、武漢及省外廣大網(wǎng)友中點贊和嘉評過萬，有網(wǎng)友評價盧家故事讀起來親切、輕松、有趣、有益，每期都會跟著看。如擁有200萬粉絲的聯(lián)合國中文形象大使、著名新生代網(wǎng)絡(luò)美女作家黎陽多次點贊盧家故事并分享到她的朋友圈。目前，已有北京、浙江、廣西等地廣電系新媒體聯(lián)系我臺，表示就《盧家故事》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作的意向。

今年是抗戰(zhàn)勝利70周年，《盧家故事》主創(chuàng)人大膽應(yīng)用融媒體創(chuàng)新整合傳播策略，推動著線上線下抗戰(zhàn)紀(jì)念潮流。近期，主創(chuàng)人作為“守護(hù)武漢抗戰(zhàn)記憶代表人物”參加了“湖北省中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念大會”并領(lǐng)取了由中共中央、國務(wù)院、中央軍委聯(lián)合頒發(fā)的“抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念章”。

《盧家故事》是湖北省廣電臺新媒體集團(tuán)長江云，獨(dú)家原創(chuàng)的以講述湖北本土歷史文化故事的融媒體實驗性內(nèi)容產(chǎn)品。一年來，共推出《武漢地理志》《民國舊照集》《楚文化故事》《盧員外議政》《傾城之戰(zhàn)·武漢1938》等系列近50篇，在全國業(yè)內(nèi)率先開啟“掌上悅史”的移動媒體為主推的、多媒體閱讀樣式。鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、光明日報、人民政協(xié)報、新民晚報、長江日報、楚天都市報、武漢晚報、湖北新聞廣播、湖北經(jīng)視先后報道，一些著名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)數(shù)百篇，主創(chuàng)人盧綱被喻為“中國網(wǎng)上講述家族歷史故事第一人”，入選互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的“百度百科頭條人物”。

《盧家故事》一經(jīng)推出，就得到認(rèn)可。原因在內(nèi)容好、形式新、制作精、渠道多。

——內(nèi)容好：內(nèi)容上，注重獨(dú)家性、揭秘性、傳奇性和貼近性，如有關(guān)盧氏家族其中一條《咱盧家》“盧綱的爺爺盧立群，其祖父曾考取過國子監(jiān)貢生，他本人是庚子賠款的留學(xué)精英，著名愛國人士。奶奶朱世濂官宦世家，書香門第。出生名門，畢業(yè)名校，教書育人，崇尚愛的教育、人格感化教育，桃李滿天下。盧家、朱家?guī)状藚⒓舆^辛亥革命、五四運(yùn)動、黃埔北伐、武漢抗戰(zhàn)、和平解放等重大歷史事件和革命建設(shè)活動，與中國近、現(xiàn)代史上諸多著名人物，如張之洞、徐錫麟、藍(lán)天蔚、董必武、郭沫若等等有著很深的淵源和深厚的情誼，朱家更是名門望族，與民國江南的的大家族宋家、俞家、武昌的胡家也有著親緣關(guān)系，盧家有著豐富和傳奇的獨(dú)家故事”。

立足與盧家、武漢、湖北的真實歷史故事進(jìn)行原創(chuàng)，用一句現(xiàn)成的網(wǎng)評：“盧家故事就是一部中國湖北近、現(xiàn)代史的節(jié)奏”。其獨(dú)家性是其主要亮點，盧家先輩中既有清代當(dāng)朝一品廉相、也有洋務(wù)運(yùn)動后期領(lǐng)袖、還有辛亥、北伐、抗戰(zhàn)的愛國志士，他們的獨(dú)家故事，本身在海內(nèi)、外就有廣泛的關(guān)注度并且盧家故事已大大超出了盧家的范圍，實際上是以盧家故事為名，講述湖北、武漢的古往今來。原創(chuàng)性，盧家故事中盧員外的一個大標(biāo)題：“一個大武漢=天津+南京+長沙”，擂倒無數(shù)粉絲，但后面卻是有精密的邏輯論證和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐；解秘和傳奇，“一群英氣勃發(fā)的青年才俊”一篇中，盧員外的祖父盧立群和郭沫若、林伯渠、李富春等站在一起，舊影的背后揭開了中國大革命時期的一面?zhèn)扔埃唤衲?月份開始，《盧家故事》每周日晚上8點準(zhǔn)時推出了：《武漢人不能不知道的大戰(zhàn)》、《武漢上空的鷹》、《永不沉沒的抗戰(zhàn)精神》…，以武漢抗戰(zhàn)中的海、陸、空經(jīng)典戰(zhàn)例故事，很快抓住了很多粉絲的興趣點；以《愛國游行蹲日獄》、《冒死不當(dāng)偽市長》等鮮為人知的獨(dú)家家族抗戰(zhàn)傳奇故事，吊起了了眾多粉絲的好奇心；最后以資深電視人盧綱集20余年收集的關(guān)于武漢抗戰(zhàn)的珍稀歷史視頻資料，親自撰稿、編導(dǎo)及湖北最優(yōu)秀的電視制作團(tuán)隊支持完成的《傾城之戰(zhàn)·武漢1938》電視大片，在8.15日本投降紀(jì)念日那一天震撼登場，以戰(zhàn)勝國的豪邁將《盧家故事》推向高潮！

——形式新：注重標(biāo)題新、篇幅短、形式多和語言活。如有關(guān)武漢抗戰(zhàn)其中一條《武漢上空的鷹》“抗戰(zhàn)時期，中國空軍從數(shù)據(jù)統(tǒng)計上看遠(yuǎn)遜于日本空軍，但戰(zhàn)斗精神來比，中國空軍從沒有輸過對手，中國空軍的飛行員當(dāng)時稀少得比黃金還要金貴，這群海外學(xué)成歸來的帥哥們明知道揮一揮手也許就不再回來，但他們?nèi)匀涣x無反顧地沖上籃天，拋灑的碧血在祖國的長空中化著了一朵朵耀眼的云彩”。

——制作精：制作技術(shù)上追求圖文音視頻的完美結(jié)合、H5等新媒體多種手段的大量應(yīng)用，《盧家故事》每一期包裝上都十分講究，從盧員外的漫畫形象設(shè)計定裝、到欄目的視頻音頻配圖配詞，編播團(tuán)隊都下足了功夫，如有關(guān)楚文化其中一條《楚哲學(xué)》時，有如下這般文字：“莊子主張清靜無為、逍遙出世，其實是帶有自嘲意味的自我放逐，無為而無所不為，來與身處的亂世抗?fàn)帯Ｇf子甚至夢見自己變成一只蝴蝶，飄飄蕩蕩，十分輕松愜意！正所謂：寵辱不驚，閑看庭前花開花落；去留無意，漫隨天外云卷云舒。世界這么大，就想去看看，瀟灑走一走，作一番無拘無束的逍遙游！”后期編輯們繪制了“中國水墨畫”的美學(xué)意境，配以編鐘古音之優(yōu)雅韻律，通過深入淺出的講述，使古奧的哲學(xué)穿透古今、妙趣常新。

——渠道多：渠道傳播上，采用一云多屏的分發(fā)模式，分別在湖北廣電官網(wǎng)、長江云APP客戶端以及長江云微信公眾號上作為拳頭精品專欄推送。

《盧家故事》在內(nèi)容上扣住了“傳播中國文化、講述中國故事”的時代潮流，形式上采用了互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合推廣傳播的參與感和互動性，抓住了現(xiàn)代人的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣即掌上讀圖時代流行的文史尋根熱。今年又緊緊圍繞中國抗戰(zhàn)勝利70周年這個大年份，在這種國際大氣候、外交大形勢、國家大戰(zhàn)略的背景下，在舉國紀(jì)念的大潮中成為具有時代性的網(wǎng)上沖浪者，為廣大網(wǎng)民提供了喜聞樂見的內(nèi)容產(chǎn)品，寓教于樂中傳承了地方文化和傳播了愛國主義精神。

（湖北廣電新媒體長江云）