“憨”是一種特別智慧

石峰

2000年我在新聞出版署分管報刊工作。當年湖北日報社申請創(chuàng)辦《特別關(guān)注》時，我曾對刊名提出質(zhì)疑，擔心刊物會聚焦、追逐敏感問題對社會產(chǎn)生負面影響。幾經(jīng)溝通，《特別關(guān)注》還是創(chuàng)刊了。

時間如梭，15年過去了，《特別關(guān)注》成為中國百強期刊，期發(fā)行量至今仍有幾百萬份。2015年6月30日特別關(guān)注傳媒股份有限公司在新三板上市，更引起業(yè)界特別關(guān)注。最近，《特別關(guān)注》雜志副總編輯易飛撰寫了長篇紀實報告文學《憨的智慧——<特別關(guān)注>15年傳奇》，要我為其作序。易飛以一個參與者的感受和一個作家的敏感，多角度多側(cè)面對《特別關(guān)注》的發(fā)展歷程進行了深刻剖析，對掌門人朱玉祥獨特的辦刊理念和玩命的執(zhí)著追求作了生動描述，無疑為處于困境中的期刊業(yè)傳遞了正能量。我就答應下來了。

15年來，我一直與期刊界打交道，自以為對辦刊物是了解的，對《特別關(guān)注》是了解的，對朱玉祥是了解的。讀了易飛的這部長篇紀實作品后，我感到很慚愧，原來我對辦刊物的認識是如此的膚淺，對朱玉祥的認識是如此的表面。我要為《特別關(guān)注》點贊，為朱玉祥點贊！

朱玉祥是個辦大刊物的人，他有特別的追求。他在《特別關(guān)注》主編的競聘會上論證舉例的是世界著名刊物《讀者文摘》《紳士》《箴言》等。《特別關(guān)注》創(chuàng)辦之初，他瞄準的是譽滿期刊界的《讀者》《知音》《中國國家地理》等。他辦刊物不滿足于過“小日子”，他要為國家擔當，他要為讀者圓夢，他要創(chuàng)大業(yè)，刊物在他心中是一份沉甸甸的使命。因此，他對每一期刊物總有遺憾，他說有缺憾才會有追求;15 年來，他天天處于不安之中，他說人只有感到危機如影隨形才不會懈怠;他對部下的工作要求近乎苛刻，2015年大年初八上班第一天召開編輯部會議，他就因為發(fā)現(xiàn)同一期刊物以不同筆名用了同一個作者的兩篇稿子而發(fā)怒，他認為這是丟了雜志的格，完全喪失了一本雜志的尊嚴。15年了，他一直這樣堅守著，這樣追求著。

朱玉祥是個辦大刊物的人，他有特別的智慧。他常說，辦雜志是個充滿智慧的工作。雜志是辦給讀者看的，最重要的是要知道讀者需要什么。而要知道讀者的需求，還不能完全聽讀者說，跟在讀者后面。他認為，辦刊人至少要領先讀者半步，能猜透讀者的心思，這就要有悟性，辦刊的高低之分就在這里。

易飛這部作品的書名是“憨的智慧”，從漢字的字義講，“憨”與“智慧”很難組成同一個詞組，但用在朱玉祥身上卻正好體現(xiàn)了他的個性特征。朱玉祥為人厚道樸實，看上去不像個精明人，憨勁十足，他寫卷首語的筆名也叫“憨佗”，但他很有主見，心里很有數(shù)。他說：“人家說河南人犟，一根筋，還喜歡擰著想問題，我就是那種人。”隨著市場競爭日益激烈，大家都在說要細分市場。他卻說，如果你只想辦一本幾萬份的小雜志，你可以細分再細分，到最后你就沒有幾個讀者了。人家說辦刊物要找個性，他說我偏要找共性，共性是社會的共同追求，把共性做到極致，就是你的個性。人家說辦大眾類刊物要定位精準，他卻說，太過強調(diào)定位就把自己困死了，有時沒有定位就是定位。當郵政發(fā)行渠道不被大家看好的時候，他卻盯上了郵發(fā)，進行深度合作，成為《特別關(guān)注》的發(fā)行主力。這些似乎與別人擰著的道理，其實不無辯證思維，朱玉祥這些與眾不同的理念正是他的辦刊智慧之所在，也是他取得成功的秘訣之所在。

朱玉祥是個辦大刊物的人，他有特別的韌性。《特別關(guān)注》的發(fā)展之路其實并不平坦，有多少挫折和艱辛朱玉祥心里最清楚。他常說：“認準了的事不回頭，不碰個頭破血流，我是不會認輸?shù)摹！币苍S正是他的這種“不回頭”“不認輸”的韌性成就了《特別關(guān)注》。當?shù)谝黄诳镉〕鰜硭d沖沖地送到報刊亭卻受到冷落，那是什么滋味？他卻癡癡地賴在那里與人家套近乎，一來二往，愣是把書商征服了。《特別關(guān)注》每期約13萬字、130篇文章，他卻要求每期給他提供150萬字、1500篇初選文章，15年來他一直這樣要求這樣堅持。粗略估計，一年他要看1700萬字的一審稿件，15年約2.3億字，這對一個雜志主編來說是一個不可思議的數(shù)字。當《特別關(guān)注》在武漢的市場站穩(wěn)以后，要打全國市場，他一個縣、一個縣地跑，全國大多數(shù)縣他都跑到了，那是需要多大的精力和毅力。這就是朱玉祥！

辦刊物立足不易，建樹更難。經(jīng)過15 年的不懈努力，朱玉祥不但立住了，而且頗有建樹，被國家新聞出版總署授予全國期刊界的領軍人物。但是，新興媒體正以不可一世的姿態(tài)沖擊傳統(tǒng)媒體，《特別關(guān)注》面臨新的考驗，朱玉祥面臨新的考驗。《特別關(guān)注》將來會怎么樣？朱玉祥的回答很堅定：“預測未來的最好辦法是去創(chuàng)造未來。”

有感于朱玉祥辦刊，直抒胸臆，是以為序。

（中國期刊協(xié)會會長）