從“明星消費”看我國電視娛樂節目的發展方向

種雪

【摘 要】在信息快餐化的新媒體時代，我國的電視娛樂節目已經轉為以嘉賓自由發揮為主的真人秀。在真人秀的過程中，能夠看到我國電視娛樂節目的變遷，更能感受到明星的地位和受眾需求的演變。從1978年中央電視臺推出的第一檔與明星相關的《迎春晚會》算起，我國的電視娛樂節目先后經過了觀眾觀看明星的表演、觀眾參與明星的表演、觀眾成為明星、明星PK、明星接受艱巨任務并必須完成的過程。

【關鍵詞】明星消費;電視娛樂節目;電視綜藝

中圖分類號：J905 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? 文章編號：1007-0125（2015）10-0128-01

在信息快餐化的新媒體時代，我國的電視娛樂節目已經不知不覺的從演播室內走向戶外，開始從按部就班設定好的流程化的節目錄制走向無彩排、無裝飾，以嘉賓自由發揮為主的真人秀。在這個真人秀的過程中，我們能夠看到我國電視娛樂節目的變遷，更能感受到明星的地位和受眾需求的演變。從1978年中央電視臺推出的第一檔與明星相關的《迎春晚會》算起，我國的電視娛樂節目先后經過了觀眾觀看明星的表演、觀眾參與明星的表演、觀眾成為明星、明星PK、明星接受艱巨任務并必須完成的過程。

在電視機剛剛普及社會的年代，中央電視臺推出了《迎春晚會》，創辦了《綜藝大觀》和《正大綜藝》。觀眾每周守候在電視機前渴望看到自己喜歡的明星在綜藝節目中的表演。那一時期，受眾和明星們之間呈現出看與被看的關系。隨著時代的發展，綜藝電視臺湖南衛視異軍突起。1997年開創的《快樂大本營》首次將節目主持人明星化，立志打造出衛視自己的品牌明星。在節目中設置了很多的游戲環節，讓明星嘉賓、主持人和觀眾一起參與，開始了明星和觀眾進行互動、合作的時代。此后，《開心100》、《非常周末》、《歡樂總動員》、《超級大贏家》等綜藝節目紛紛開啟了觀眾參與明星互動模式。2004年，中央電視臺推出了《星光大道》，對平民百姓零門檻、零距離的節目模式讓電視機前的觀眾們一躍變成璀璨奪目的明星。同年，湖南衛視推出的《快樂女聲》、《超級女聲》，東方衛視推出的《加油，好男兒！》、《中國達人秀》等更是把草根百姓明星化。這種百姓華麗轉身為明星的電視娛樂節目的出現，鼓勵著一代擁有夢想，渴望一夜成名的年輕群體們。2006年《舞林大會》到2013年《我是歌手》，娛樂節目中變化為明星在節目中相互廝殺PK，明星們不僅需要自身實力，也需要贏得觀眾的喜愛，由觀眾們高高在上決定他們的去留。2013年《中國星跳水》、《星跳水立方》的出現，讓對跳水完全不了解的明星們在經過跳水教練專業訓練一個月后站在跳水臺前，嚴格按照奧運會跳水比賽中的評判標準進行比拼。《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》、《偶像來了》等電視綜藝節目把明星放在艱苦的條件下讓他們完成任務，在節目中明星們沒有了人們眼中的明星光環，過著普通人一樣的生活。

在娛樂至上的消費時代，我國電視綜藝節目所呈現出來的消費明星的娛樂方式開始受到大家的關注。明星，作為消費時代和娛樂社會的產物，他們已經開始在用自己的生活和生命博人眼球。此前，香港演員黃秋生對這種節目模式提出了質疑：“建議叫明星去跳樓，看誰命大，收視更佳。”讓我們不得不思考娛樂的底線和綜藝節目未來的發展方向。當明星們站在《極限挑戰》的節目組，用命去博取收視時，觀眾是否會心安理得的坐在電視機前欣賞這些危險動作。

其實回看我國娛樂節目的發展，不難發現大多數的節目制作方式都是模仿國外收視較高的欄目。《快樂女聲》、《我是歌手》、《中國好聲音》等都是國外節目的翻版，其宣傳海報、制作流程和錄制過程中的燈光、舞美、音效和國外的節目如出一轍。如果長時間以購買國外節目版權來進行國內翻版的節目創作模式，我國的綜藝娛樂節目將出現嚴重的水土不服現象。我們的電視創作者們應該將我國綜藝節目與我國的基本國情和市場需求問題考慮在內，創作出具有中國特色的電視娛樂節目。若繼續采用翻版國外娛樂節目的方式進行創作，我國的電視娛樂節目將從虐星模式走向溫情的明星聊天模式。韓國的虐星綜藝節目聲勢浩蕩了兩年之后已經開始轉向明星聊天類節目，如《強心臟》、《話神》。曾在NBC《周六夜現場》等多檔節目里擔任節目制作人的肯·艾蒙戈揭秘說：“其實并不是不虐了，而是虐的方法不一樣了。”像以前《明星大整蠱》這樣的節目純粹就是展現明星的丑態，但現在觀眾追求的是真實性和話題性，不只是一笑而過。所以，虐的方式開始發生改變。目前，虐星節目在中國的電視市場雖然正做得熱火朝天，在短時間里能夠點燃觀眾的觀看激情，但時間長了，激情退去后，我們的電視制作人是否應該開始考慮怎樣依靠我們的智慧和才藝贏取觀眾的關注。

參考文獻：

[1]網易娛樂.兩跳水節目引爭議媒體：明星不能只

靠出糗博眼球[DB/OL].http：//ent.163.com/13/0508/15/

8UC5FQN800032DGD.html.

[2]陳紅梅.電視“明星消費”現象的演進與隱憂[N].傳媒觀察，2013-08-10.endprint