國內藝術影院建設現狀初探

朱穎瑛

（上海交通大學 媒體與設計學院，上海 200240）

國內藝術影院建設現狀初探

朱穎瑛

（上海交通大學 媒體與設計學院，上海 200240）

多年來，中國電影人一直努力推進藝術電影在全國的放映，并嘗試了多種藝術影院模式。本文將通過對藝術影院建設模式的分析，探討制約藝術影院發展的一些關鍵問題。

藝術電影；藝術影院；藝術院線

藝術影院的建設是衡量一個國家電影發展水平的標志之一。多年來，中國電影人也一直努力推進藝術電影在全國的放映，并嘗試了多種藝術影院模式。目前，藝術電影主要在一些公益或準公益性的場所放映。在準公益性，即有盈利壓力的放映場所中，主要形成了“獨立藝術影院/藝術中心”和“藝術院線聯盟”兩種模式，其中較具代表性的分別為北京當代MOMA百老匯電影中心和“上海藝術電影聯盟”。

北京MOMA百老匯電影中心于2009年開業，是一家同時放映商業電影的藝術影院，也是唯一真正實現產業化運營模式的放映場所。影院運營至今已實現收支平衡，但與已成功運營13年的香港百老匯影院一樣，走的是“商藝參半、以商養藝”的模式。最初影院4個廳全部放映藝術電影，但迫于盈利壓力，隨后又拿出兩個廳放映高質量的商業電影。雖然藝術電影在數量及排映場次上不及商業電影，但藝術電影的平均上座率卻高于商業電影。相比之下，“藝術院線聯盟”的嘗試卻不見起色。早在2012年上海聯合院線就牽頭成立了“長三角地區藝術電影聯盟”，聯合長三角8座城市的12家影院，采用“一城一映周周映”的模式，加盟影院每周固定時間、固定場次放映獲得龍標的文藝片、紀錄片。然而，因為長期虧損，這次嘗試在聯合院線并入上海電影股份有限公司后便不了了之了。“上海藝術電影聯盟”則延續了這一嘗試，更獲得了上海文廣局的補貼支持。該聯盟由上海4條院線、10家影院組成，于2013年7月1日起正式運營，加盟影院每天排映兩場以上的藝術影片，為藝術電影提供一個長線放映的場所。但就在國產電影突飛猛進的2014年，“上海藝術電影聯盟”卻銷聲匿跡了，加盟的影院里已經見不到“小眾藝術電影”的身影。2015年3月，“上海藝術電影聯盟”重整旗鼓，計劃每月開展“國產藝術電影展映”和“海外經典電影及新片展”，但效果如何仍有待時間檢驗。

以上兩類案例選擇了截然不同的運營方式。北京百老匯電影中心的成功受益于其對受眾群體的精準把握。在選址上，百老匯電影中心坐落于北京當代MOMA群樓之中，內部還設置了小型電影書店、電影圖書館、借閱室等電影周邊設施，極具藝術文化氛圍。而“藝術電影聯盟”的影院則多為位于商業中心的商業影院，租金高昂，目標受眾也不如前者有針對性。此外，在運營方式上，百老匯影院緊扣“影迷社交”這一關鍵點。推行會員制，會員可免費租借圖書影碟、參與定期組織的沙龍活動和主創見面活動等，更有機會根據自己的意愿選擇放映的影片。相比之下，“藝術電影聯盟”少量長線放映的運營方式更多的是出于降低風險、擴大覆蓋面的考慮，而所放映的影片也僅限于獲得“公映許可證”的國產片。

用經營主流電影的思路去經營藝術電影，顯然是不可取的。對于不講究視覺沖擊的藝術電影而言，吸引觀眾進入影院的，更多是一種影迷氛圍，是一群志同道合的人聚在一起討論電影的機會。因此，這類定期策劃專題活動，以“影迷社交”為中心的“獨立藝術影院/藝術中心”更符合藝術電影的市場定位，也成為了目前較為理想的市場發展模式。

盡管如此，在中國當下的市場和政策環境下，藝術影院的發展仍舊有其難以突破的瓶頸。最大的問題是片源。藝術影院的片源的主要來自：獲得“公映許可證”的國產小眾藝術片、庫藏老電影以及為數寥寥的海外引進片。從百老匯影院、中國電影資料館、上海電影博物館等場所的小規模展映活動來看，國產老電影、大師經典影片以及海外藝術佳作顯然比龍標小眾影片更具吸引力。但受配額影響，引進的影片大多為好萊塢商業大片，其中海外藝術片極少，且有較大的延時性，往往在首映后半年甚至一年以上才能在國內公映。也就是說，最具吸引力的藝術片源難以獲得正當的放映渠道，而政府的補貼則更傾向于受眾更小的國產藝術片。這種供需錯位的關系恰恰引發了下一個問題——缺乏穩定的消費群體。中國電影資料館策展人沙丹對北京藝術電影的消費群體人數作了一個估計：“百老匯電影中心的會員卡辦理在突破一萬張之后速度就開始放緩，而電影資料館的微信成員也保持在1.5萬人左右，這基本上可以確定藝術電影的消費群體人數：也就是數萬人左右。”而對于分散在各大商業院線中的藝術影廳而言，就更談不上擁有穩定的觀眾群體了。最后，排片靈活性和宣傳力度的欠缺，使得本就不大的受眾群體難以被充分調動。由于排片場次和時間受限，想看影片的觀眾未必能有合適的觀影時間和地點。而在宣傳經費有限的情況下，缺乏針對性的宣傳也會使得目標受眾錯失觀影機會。

上述種種問題，制約著藝術影院的持續發展，但在不久的將來可能迎來政策上的轉機。2017年，中美兩國將就電影進口展開新一輪的談判，或將進一步提高進口片份額甚至全面放開。屆時，我們有希望看到更多的海外藝術佳片，藝術影院片源緊缺的問題也有望得到改善。

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1007-0125（2015）11-0275-01