納智捷優(yōu)6的使命

鄭劼

在過(guò)去的2014年，東風(fēng)裕隆實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量從3萬(wàn)輛向5萬(wàn)輛的跨越。在全年銷(xiāo)售的52200臺(tái)車(chē)輛中，納智捷優(yōu)6 SUV銷(xiāo)售34631輛，占據(jù)整體銷(xiāo)量的2/3，而這種趨勢(shì)也延續(xù)到了今年前8月。納智捷優(yōu)6 SUV已成為東風(fēng)裕隆開(kāi)疆辟壤的主力車(chē)型。

時(shí)下中國(guó)SUV市場(chǎng)風(fēng)起云涌。與臺(tái)灣市場(chǎng)不同的是，大陸市場(chǎng)的緊湊型SUV產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十款，納智捷優(yōu)6 SUV的售價(jià)區(qū)間為12.88萬(wàn)～20.08萬(wàn)元，相較于長(zhǎng)城哈弗H6、奇瑞瑞虎5以及奔騰X80等自主品牌車(chē)型，其價(jià)格并不具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也已步入東風(fēng)本田CR-V、一汽豐田RAV4、現(xiàn)代ix35等合資品牌的入門(mén)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間。

東風(fēng)裕隆汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理白清源坦言：“階段性的促銷(xiāo)能起到迅速集客的作用，但并非長(zhǎng)期行為。目前東風(fēng)裕隆納智捷最重要不是銷(xiāo)量一下子爆發(fā)，而是品牌對(duì)接，保障一個(gè)后發(fā)品牌讓消費(fèi)者逐步認(rèn)識(shí)和認(rèn)可?！弊灾髌放埔回灥牡蛢r(jià)高配的競(jìng)爭(zhēng)思路并不太適合東風(fēng)裕隆的處境，對(duì)于每年銷(xiāo)售規(guī)模不足5萬(wàn)輛、單車(chē)成本相對(duì)更高的東風(fēng)裕隆而言，一味犧牲利潤(rùn)換取銷(xiāo)量的方式將難以長(zhǎng)期維持。

東風(fēng)裕隆在成都車(chē)展的大動(dòng)作為白清源的話(huà)做了解釋。在巨星周杰倫的光環(huán)照耀下，納智捷優(yōu)6 SUV范特西限量版出盡了風(fēng)頭。

白清源解釋道：“這款車(chē)為什么叫范特西？提到范特西，大家首先想起的應(yīng)該是周杰倫發(fā)行的兩張專(zhuān)輯。范特西意味著幻想、天馬行空。我們把這個(gè)概念同樣加注在我們的優(yōu)6身上。優(yōu)6與周杰倫主導(dǎo)的范特西品牌在個(gè)性追求與時(shí)尚主張上一拍即合，將潮人喜愛(ài)的范特西潮T化身為專(zhuān)屬的車(chē)輛T-shirt椅套，為內(nèi)飾加分，使車(chē)與人的氣質(zhì)完美融合。我相信憑借前瞻的智慧科技和最潮范兒的時(shí)尚表達(dá)，優(yōu)6 將成為新時(shí)尚SUV的坐標(biāo)，將SUV的新時(shí)尚風(fēng)潮推到新的高度?！?/p>

不止是內(nèi)飾和椅套，優(yōu)6 SUV范特西限量版的車(chē)身配置增加了智慧互聯(lián)系統(tǒng)，搭載Eco Hyper高效節(jié)能動(dòng)力系統(tǒng)，搭配愛(ài)信最新6速手自一體變速箱。在車(chē)身設(shè)計(jì)上，這款珊瑚藍(lán)的SUV選用LED炫藍(lán)氣氛燈、湛藍(lán)LED駐車(chē)燈、LED排擋座飾條、LED迎賓踏板和炫藍(lán)升降喇叭，采用美形斜背設(shè)計(jì)。動(dòng)感形象滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者的審美感受，使優(yōu)6 SUV范特西限量版整體風(fēng)格更趨時(shí)尚。

優(yōu)6 SUV的形象進(jìn)化歷程與納智捷品牌“預(yù)先設(shè)想，超越期待”的品牌理念一脈相承。納智捷優(yōu)6 SUV范特西限量版的上市，有望進(jìn)一步銳化納智捷品牌的智慧時(shí)尚形象。

正如白清源所說(shuō)，在市場(chǎng)基數(shù)小，消費(fèi)者體驗(yàn)有限的情況下，東風(fēng)裕隆需要一款拉升銷(xiāo)量的產(chǎn)品，來(lái)增加更多用戶(hù)的感知，提升口碑以及品牌識(shí)別度。當(dāng)然，優(yōu)6雖然趕上了中小型SUV市場(chǎng)興起的風(fēng)潮，但在國(guó)內(nèi)外汽車(chē)品牌魚(yú)貫而入的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，優(yōu)6的勝算有多少，能否不負(fù)期望拉動(dòng)整個(gè)東風(fēng)裕隆品牌向上增長(zhǎng)，還很難說(shuō)。

然而，這就是優(yōu)6的使命。