淺談電視包裝對(duì)節(jié)目信息傳播的擴(kuò)展功能

□李　劍

淺談電視包裝對(duì)節(jié)目信息傳播的擴(kuò)展功能

□李劍

電視包裝是頻道形象不斷升級(jí)和發(fā)展的有效手段，在頻道品牌化道路上扮演著重要的角色。近年來(lái)，電視包裝有著新的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，在美化屏幕、強(qiáng)化識(shí)別的傳統(tǒng)意義上，被賦予了更豐富的功能，尤其在節(jié)目信息量的增加和擴(kuò)展方面，展現(xiàn)出一片廣闊的天地。

電視包裝是信息傳播新的輔助手段

電視這一現(xiàn)代電子傳播媒介，以聲畫(huà)并茂的特點(diǎn)展現(xiàn)了強(qiáng)大信息傳播的能力。電視節(jié)目具有信息量大、節(jié)奏快的特點(diǎn)，卻不利于信息從傳播者到接受者的充分接受。受數(shù)字媒介傳播特征的啟發(fā)，電視包裝在信息傳播中發(fā)揮了巨大的作用。在以往的電視媒體中，信息的傳播手段主要依靠拍攝畫(huà)面、解說(shuō)和字幕來(lái)實(shí)現(xiàn)，如今通過(guò)電視包裝的圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言，融文字、聲音、圖畫(huà)和動(dòng)漫等多種媒介為一體，實(shí)現(xiàn)了信息傳播新的方式。電視包裝的多媒體性，打破了視覺(jué)媒介、聲音媒介、閱讀媒介之間的鴻溝，讓信息傳播更加形象化、直觀化和立體化。

電視包裝對(duì)節(jié)目信息量進(jìn)行擴(kuò)展實(shí)例

以央視《新聞聯(lián)播》“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”專欄節(jié)目為例。在節(jié)目中，傳播者利用圖文動(dòng)畫(huà)演示的包裝形式，對(duì)大量政策信息、數(shù)據(jù)信息等抽象內(nèi)容進(jìn)行了條理化的解析。通過(guò)對(duì)主持人和圖文的包裝，將枯燥的政策和數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，生動(dòng)直觀地展現(xiàn)出來(lái)。相比傳統(tǒng)的信息傳播，“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”在有限的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)內(nèi)大大擴(kuò)展了信息的面，同時(shí)，動(dòng)態(tài)形體造型又增強(qiáng)了信息可視化的敘事性，更易于接受者的理解。目前，許多新聞節(jié)目中，傳達(dá)密集大量難以理解的信息往往會(huì)依靠電視包裝來(lái)完成。

江西衛(wèi)視《高鐵來(lái)了》直播節(jié)目中，利用采訪連線的包裝模塊，將主演播室、各通車站臺(tái)多個(gè)點(diǎn)的采訪內(nèi)容串接起來(lái)，信息傳播條理清楚，內(nèi)容豐富。并且結(jié)合三維虛擬展示模塊等包裝形式，制作了與高鐵相關(guān)的背景介紹、三維場(chǎng)景、分布示意地圖等，將演播室這個(gè)物理空間擴(kuò)充到了無(wú)限的虛擬空間。繁雜的信息傳播一氣呵成，使節(jié)目既有縱向的深度，又有橫向的廣度，信息傳播達(dá)到了多元而立體的效果。

新聞節(jié)目中大量出現(xiàn)的扁平化圖形動(dòng)畫(huà)的新聞包裝形式，拉近了媒體和觀眾的距離，成為新聞表現(xiàn)形態(tài)貼近觀眾的創(chuàng)新手段；體育節(jié)目中，虛擬演播室的全息三維演示和在線包裝系統(tǒng)作為體育賽事的信息傳播出口被廣泛運(yùn)用；真人秀節(jié)目中的字幕包裝表現(xiàn)搶眼，通過(guò)字幕包裝人員的二度創(chuàng)作，挖掘出了不少笑點(diǎn)，增加了節(jié)目的趣味性和親和力。以擴(kuò)展節(jié)目信息量為目的的電視包裝越來(lái)越多地融入了各種節(jié)目形態(tài)，電視包裝不僅僅是片頭、片花的策劃和制作，它還能全方位地將節(jié)目?jī)?nèi)容與宣傳主旨進(jìn)行直觀的傳播。

包裝功能的拓寬對(duì)從業(yè)人員工作方式的影響

在節(jié)目中如何通過(guò)包裝手段擴(kuò)展節(jié)目信息傳播功能？首先包裝從業(yè)人員要對(duì)藝術(shù)具有較強(qiáng)的領(lǐng)悟能力，要在信息內(nèi)容的理解上下工夫。一是自身對(duì)信息的理解把握，二是從觀眾出發(fā)，站在接受者的理解習(xí)慣上考慮表意貼切的包裝形式。接受者由于生活經(jīng)驗(yàn)、文化背景的差異，對(duì)傳播方的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生不同的理解。傳播者要通過(guò)文字圖形化、圖形動(dòng)態(tài)化，用圖片特有的美觀和趣味性，讓信息的邏輯關(guān)系可視化。這需要包裝從業(yè)者既有很好的交互意識(shí)，又要有一定的圖形設(shè)計(jì)能力。其次，在技法上注意與傳統(tǒng)電視包裝的區(qū)別，吸收平面圖標(biāo)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的MG（Motion Graphics）風(fēng)格動(dòng)漫，PPT演示中的表現(xiàn)技巧，使作品更富有情趣，生動(dòng)直觀，更能快速地抓住觀眾的注意力，使觀眾更易理解和把握傳播的主題與表現(xiàn)對(duì)象。最后在實(shí)際操作層面，包裝從業(yè)人員可建立風(fēng)格統(tǒng)一的圖標(biāo)庫(kù)，將時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生等常用圖標(biāo)分門別類，并做好數(shù)據(jù)變化、地圖分布、連線采訪等包裝模塊，克服包裝制作時(shí)效性不強(qiáng)的缺點(diǎn)。

電視包裝的發(fā)展推動(dòng)了電視媒體信息傳播表現(xiàn)形態(tài)的發(fā)展，社會(huì)信息化時(shí)代，對(duì)多層次、大跨度的信息要素理解透徹是觀眾的需求。網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒體各有所長(zhǎng)，誰(shuí)能更直觀、更便捷的入心入腦，觀眾就習(xí)慣哪種信息獲取方式。在將來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、概念解析、事件分析、空間表現(xiàn)、數(shù)據(jù)演示上，電視包裝將是信息傳播能力拓展的一個(gè)重要著力點(diǎn)，可大幅提升電視媒體信息傳播的速度、廣度和深度。

（作者單位：贛州廣播電視臺(tái)）