全媒體環境下廣播的多觸角延伸——“長征，從這里出發”全媒體采訪活動特色分析

□曾先林 李 先

長征是前無古人后無來者的偉大壯舉。2014年10月，江西廣播電視臺、中央人民廣播電臺經過6個多月的精心謀劃，成功實施“長征，從這里出發”——紀念紅軍長征八十周年全媒體采訪活動。這是江西廣播史上，中央、省、市三級廣播首次在江西圍繞重大主題開展全媒體采訪合作報道的一次成功嘗試和生動實踐；是一次充分利用新媒體傳播特性和優勢，開拓報道思路，延伸廣播報道觸角，在全國有影響、聽眾網民有反響的“激活紅色基因，煥發生機活力”的成功新聞行動。這次采訪活動在聽眾和網友中產生強烈反響，相關報道在中國廣播網、江西網絡廣播電視臺及江西廣播網播發后，新浪、網易、中國網等網站紛紛轉載，網上關注點擊量超過700萬次，擴大了江西廣播在媒體和社會上的影響力、傳播力，彰顯了江西廣播主流媒體的地位和作用。

“長征，從這里出發”大型采訪活動為何被業內稱為全媒體環境下一次成功的新聞實踐？經過梳理總結，筆者認為有以下幾個特色：

一、善抓契機，將重大主題宣傳置于全媒體環境下進行組織、策劃。

媒體傳播環境的變化，重新塑造了受眾群體的接受習慣，更講求多樣性和個性化，即由過去被動接受媒體提供信息，變為主動去尋找需要和感興趣的信息；由單純接受信息，變為積極參與信息的加工和及時反饋；由只能接受兩三種單一的媒介形態，變為習慣于在不同媒介形態和傳播狀態間游走切換。

在這樣的傳播趨勢下，我們首先考慮到策劃和組織紀念紅軍長征80周年這一重大主題報道是一個全國性的選題，需要借助中央人民廣播電臺中國之聲這個全國廣播新聞影響力最大、最高平臺的力量。同時，除了廣播之外，在傳播平臺上也必須多樣化，因此，我們的傳播平臺加入了中國廣播網、江西廣播網，活動啟動后，還吸引了新浪、網易、中國網等國內各大門戶網站的關注，并主動要求加入到這次主題宣傳中。另外，中國之聲的新聞客戶端、官方微博、江西廣播新聞中心的官方微博等也同步發稿和傳播，形成了一個全媒體、多樣化的傳播平臺。

考慮到這種重大主題宣傳容易陷入程式化、模板化的套路，在策劃、組織這次主題報道時，我們與中央人民廣播電臺溝通之后，決定打破常規，由時任中央人民廣播電臺臺長王求親自帶隊，一些新聞的采制由王求親自出馬，通過臺長的視角來感受共和國搖籃瑞金、長征出發集結地于都、將軍縣興國、革命搖籃井岡山和鄧小平改革開放思想的孕育地新建縣、改革創新示范區南昌臨空經濟區的歷史與時空變化，從而形成了比較獨特的新聞傳播產品。與此同時，在采訪活動實施過程中，江西臺與中央人民廣播電臺抽調精兵強將，參加聯合報道，沿途的贛州臺、吉安臺、南昌臺也有多名記者參加。在短短四天的時間里，采訪團行程遍踏六個縣市區，雖然沿途采訪點大多在基層、在農村、在山區，但采訪團記者發揚了不怕苦的長征精神，身體力行了“走轉改”的要求。整組報道涵蓋了省級、設區市、縣區、鄉鎮、農村，點多面廣，每個采訪點的選擇都有其背后的深意，具有代表性。記者深入贛南蘇區、井岡山等地，沿著長征的道路、革命的道路、發展的道路尋訪紅色足跡，每到一處，既挖掘其背后歷史，捕捉故事，同時又聚焦今日變化，感受變遷，在多方采擷、廣泛占有素材的基礎上精心挑選素材，精心安排結構，精心突出細節，使得這些報道不但在廣播媒體上的傳播能夠吸引人，而且也滿足了全媒體時代受眾多樣性和個性化的需求，為這次重大主題宣傳活動取得成功奠定了堅實的基礎。

二、改變觀念，從“傳者本位”向“受眾本位”轉移，增強報道的吸引力和可聽性。

改變報道語言，講述鮮活故事是這組系列報道的一大創新。參加這次采訪活動的記者改變了傳統報道平鋪直敘的報道方式，從微小物件觸摸恢宏歷史，從一首歌、一條河、一個渡口、一個村落、一位老紅軍出發，通過今昔對比，讓歷史的畫卷徐徐鋪開，讓時代的發展淋漓展現。在“將軍縣”興國縣的銘恩新村，“銘恩廣場”四個大字格外引人注目，記者抓住了廣場一面墻壁上寫有毛主席“一切為了群眾，一切依靠群眾”的題詞，采訪了當地一位老黨員鐘福元。他親口講述：“那個時候的婦女們把身上僅有的幾塊大洋貢獻出去，因為自己不能上前線，就說明了當時群眾和我們這些干部是怎么樣合二為一的。”通過當事人自己的親身經歷，講述鮮活故事，從人的生活面貌變化感受歷史的巨大變遷，凝聚起了接續奮斗的信心和力量。《銘恩新村的銘恩故事》《于都實行進城進園扶貧搬遷計劃》等稿件，通過錄音報道+記者手記的形式，改變傳統報道平鋪直敘的報道方式，通過微小事物觸摸恢宏歷史，從細微變化中感受巨大變遷，讓聽眾網民通過報道，凝聚起了繼續奮斗的信心和勇氣。

同時，在重大主題宣傳報道中，我們遵循融媒體時代的傳播規律，有效設計載體，搭建平臺，與網絡等新媒體聯動，及時廣泛吸引觀眾點題、成稿，從受眾角度提出和分析問題，用增強互動性來提升報道的傳播效果。在“長征，從這里出發”的報道中，我們還借助了網絡、微信、微博來征集采訪素材和搜集報道反響。在宣傳實踐中我們體會到，重大主題報道要走進普通人，就得重視對網絡資源的利用，使廣播新聞報道與網絡輿情產生良性互動，這樣做既能夠向觀眾和網民展現廣播電視開放、包容、現代的形象，也能夠從這些關注前沿、思想活躍的網民中培養、拓展更多的年輕受眾。

改變報道表現形式，著力表現“時空”的變換。每一處采訪點既挖掘其背后歷史，捕捉故事，同時又聚焦今日變化，感受變遷，讓厚重的歷史與變革的當下對話，讓壯烈的革命與富足的生活對話，形成直觀、強烈的對比。在江西省于都縣舉行的紀念中央紅軍長征出發80周年主題系列活動上，47位開國元勛和老紅軍的后人相聚一堂，追尋先輩足跡。站在紅軍長征第一渡紀念碑前，他們感慨萬千，激情難定。在現場，記者采訪開國上將楊得志之子楊建華。他說：“我們走到今天這一步，再想往前走，誰給你指路？靠自己，就和我們的先輩一樣，從沒路當中走出一條路來”。他的口述點明了當前改革開放征程中所包括的長征精神，使聽眾充分感受到強烈的使命感和緊迫感。“如果說發展理念的創新讓革命老區脫貧致富，那么技術創新帶動更多的地區進入到了跨越式發展的快車道”，語句文字上巧妙的起承轉合，讓歷史和今天自然過渡。“擁有2000多項專利和自主研發的掌握的核心技術的南昌歐菲光科技有限公司等一大批民營企業入駐南昌臨空經濟區正成為江西改革創新的示范區”，將80年前的長征與全面深化改革這一“新長征”主題聯系起來，展望金色未來。

三、聯手新興媒體，拓展傳播平臺，主動設置議題，積極引導網絡輿論。

“長征，從這里出發”大型采訪活動的傳播從一開始就注重與新媒體的融合傳播，進行全媒體合作追蹤報道，通過中國廣播網、江西網絡廣播電視臺及江西廣播網和微博、微信同步即時跟進，設置話題和網民交流互動。尤其值得關注的是，這次宣傳活動中，我們首次開設“秒拍”專欄，讓廣播記者出鏡。在中國之聲官方微博、廣播江西官方微博開設#長征，從這里出發#“秒拍”專欄，前方記者把有特色的采訪拍下10秒的微視頻，讓廣播記者出鏡向聽眾網民簡單介紹自己所處的地點和此刻的感悟。

與此同時，我們改進新聞采編流程，要求參加采訪的所有記者都配備智能手機，充分使用拍照、錄音、攝像等功能，使采訪素材更豐富、更多元。記者不再是一個廣播記者，而是一個全媒體的新聞記者，所有報道和花絮第一時間通過新媒體發布，再把精華內容剪輯成錄音報道在廣播重點欄目中播出。中國之聲新浪和騰訊官方微博以#長征，從這里出發#為標簽，統一掛欄播發了這次“走轉改”的圖文音視頻微博。

在發揮新媒體以時效搶先的優勢的同時，傳統傳播平臺——廣播則挖掘其以情感動人的特點，力求做到兩者相互補充、相互輝映。在廣播新聞的采制中，我們以老照片、老故事，撫今追昔訴說情懷。在前期及采訪過程中，官方微博播發八十年前長征的老照片、老故事等資料，營造氣氛。同時，配合報道的日期，邀請黨史專家在微博開辟專欄，講述長征故事，直接利用《歷史上的今天》現有資源，剪輯成音頻在微博播發。

增強話題互動度，每日更新互動主題。我們每天在官方微博、官方微信中，設計活潑生動的互動話題，圍繞“長征精神”“長征故事”“印象江西”“蘇區發展”等主題，與廣大網民進行互動。同時征集聽眾、網友對長征、對江西的認識、猜想和感受，互動內容也在廣播節目中進行了體現。這使“長征，從這里出發”這個話題迅速升溫，引起社會廣泛關注，得到了群眾的積極參與，互動內容在廣播節目中視情況予以體現，從而積極引導網絡輿論。

實施好打動人心的重大主題報道，這既是新聞媒體發展的需要，更是媒體社會責任所在。“長征，從這里出發”全媒體采訪活動的實踐說明，融媒體時代，只有不斷創新報道理念和形式，拓展傳播平臺，才能增強報道的吸引力和影響力，提升廣播媒體的輿論引導能力和水平。