適應新常態守住主陣地——互聯網時代傳統媒體生存發展之淺見

□ 錢雙成

(作者系九江市廣播電視臺黨委書記)

欄目責編：陳道生

隨著互聯網時代的到來，新興媒體搶灘登陸。轉眼之間，廣播、電視、報紙等傳統媒體遇到了前所未有的挑戰，發行量、收聽收視率逐年下降，廣告經營逐年萎縮，且有加速之勢。傳統輿論陣地的影響力正在減弱，傳統新聞單位生存越來越困難。在新興媒體的大舉進攻面前，傳統媒體似乎越來越被動，業內有識之士都在思考，傳統媒體如何破除被動局面，如何適應新常態，守住主陣地。

一、傳統媒體與新興媒體共生已成為一種新常態，必須既融合發展，又保持特色。

互聯網作為一種現代傳播工具，新興媒體可以用，傳統媒體同樣可以用，關鍵看怎么用。首先，傳統媒體必須與新興媒體融合發展。必須承認傳統媒體與新興媒體共生的時代已經到來，要看到新興媒體的優勢。傳統媒體要放下架子，適應與新興媒體共生的新常態，并且要善于學習借鑒新興媒體的優點。其次，傳統媒體要保持自己的傳承和血脈，保持自己的優良傳統，保持自身的特色，不致于在與新興媒體共生的過程中迷失自己，更不能放棄自身的原則。比如，傳統媒體在保持自身的黨性、人民性等方面，決不能有半點含糊。傳統媒體不管如何與新興媒體共生，如何融合發展，作為黨的輿論主陣地的意識始終不能變，作為黨和人民喉舌的功能始終不能變。第三，保持特色不是因循守舊，不是抱殘守缺。保持特色主要是保持傳統媒體自身的原則，發揮自身的長處，既找到新形勢下新的表現形式，又能夠獨樹一幟，在與新興媒體融合中拓展自己的生存空間。

二、地方黨委、政府必須高度重視傳統媒體的主陣地作用，舍得投入，不能把傳統新聞單位作為一般的經營單位。

廣播、電視、報紙在新興媒體興起之前，既是黨和政府強大的輿論主陣地，同時又是優質的經營資源。廣播電視臺和報社憑借其在輿論上的壟斷地位，在廣告經營上也具有獨特的優勢，至少在生存上不會有問題。但隨著網絡新媒體的異軍突起，隨著全媒體和人人都可為記者的時代到來，傳統媒體的壟斷地位已經受到嚴峻挑戰和削弱，相當一部分年輕人已經不看電視和報紙，也不聽廣播，只看網絡終端的電腦，甚或更多的是手機。換句話說，傳統媒體原先所影響和壟斷的輿論陣地，正在逐漸被蠶食和丟失，傳統媒體原先在廣告經營方面也風光不再，市場占有的份額也越來越被新媒體所擠壓。有地方的傳統媒體已經出現生存危機。傳統媒體的生存狀態，圈內人士已有切膚之痛，而圈外人士則大多并不知曉或知之不多，包括有的領導覺得廣告照常在做，新聞單位日子應該好過，不僅認為沒必要對新聞單位增加投入，甚至依然認為，傳統媒體占有優質資源，應該對這些新聞單位的經營收入，像一般經營單位一樣進行預算外調控，這無異于釜底抽薪。不是這些領導和同志不愛護新聞單位，主要是他們對全媒體時代還不太了解，對傳統媒體所處的困境不太了解。傳統媒體是我黨的輿論主陣地，在互聯網越來越發達的今天，黨的傳統輿論主陣地不僅不能削弱，反而應該進一步鞏固、加強。為此，地方黨委、政府要從鞏固黨的輿論主陣地的高度，更多地關心傳統媒體的生存狀態，加大對傳統媒體的投入，讓傳統媒體有能力與新興媒體競爭。傳統媒體與新興媒體既有融合關系，也有競爭關系。競爭除了形式、方法、技巧等以外，經濟實力同樣重要。比如采用新技術，使用新平臺，招聘新型人才等需要花錢，甚至是花大錢。現代媒體競爭也是人才、技術、資金等要素的競爭。缺少這些基礎條件的競爭，其結果往往是力不從心，紙上談兵。陣地一旦丟失，再奪回來成本更高。傳統新聞單位肩負著黨和人民賦予的光榮使命，不應該為生存問題所困擾，而應該為鞏固、拓展陣地而奮戰。傳統新聞單位的生存問題，應該有政策作保證。

三、傳統媒體要有強烈的憂患意識，改革創新，發奮圖強，不辱使命。

傳統媒體要充分認識到互聯網時代在媒體技術、表現形式、傳播方式等方面的變化是革命性和顛覆性的，要充分認識自身所受到的沖擊、壓力、挑戰與日俱增，因循守舊沒有出路，無所作為就要被淘汰。只有改革創新，發奮圖強，才能突出重圍，浴火重生。一是要做好當前的事。廣播電視當前要把欄目、節目辦得更加貼近群眾。創新節目形態，創新表現方式，大膽地與新興媒體爭奪觀眾聽眾，爭奪經營市場。同時，作為黨和人民的輿論主陣地，廣播電視媒體要主動發聲，大膽發聲，善于發聲，權威發聲。二是要應對未來的事。大膽改革，敢闖敢試，改革體制機制，改革用人制度和分配制度。大膽采用互聯網的傳播方式，有選擇地借鑒新興媒體的表現形式，結合自身特色，發揮自身特長，獨樹一幟，走出新路。三是要做好爭取政策的事。不斷研究新興媒體和全媒體時代的發展動態，及時向當地黨委、政府匯報傳統媒體不可替代的作用及其當前的處境，爭取政策支持。可通過調研、考察報告，也可通過系統內人大代表、政協委員的議案、提案，引起上級領導重視，解決亟需解決的問題，以利于更好地發揮主陣地的作用。

總之，面對新興媒體咄咄逼人的進攻之勢，傳統媒體既面臨挑戰，更面臨機遇。短兵相接勇者勝。任何悲觀的論調、無所作為的思想，都只能把黨的輿論主陣地拱手讓給別人，那是萬萬要不得的。只要方法得當，有政策支持，有一支敢于挑戰、善于應對的隊伍，傳統媒體同樣大有作為，開辟一片新天地。