挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來的出版機(jī)遇

鄧香蓮　陳佳莉

[摘 要] 老齡化社會(huì)的到來為老年讀物的出版帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)實(shí)中老齡讀物存在品種單調(diào)、質(zhì)量參差不齊等諸多問題。本文以華齡出版社為例展開個(gè)案分析，以管窺我國(guó)當(dāng)前老年圖書出版的現(xiàn)狀，為相關(guān)出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞] 華齡出版社 老年圖書 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 04-0043-04

隨著我國(guó)步入老齡化社會(huì)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。就出版業(yè)而言，老齡讀物無疑會(huì)迎來難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。然而現(xiàn)實(shí)情況是，目前我國(guó)的老齡出版物品種單調(diào)，質(zhì)量參差不齊，還不足以滿足龐大的老年群體的閱讀需求。本文以華齡出版社為個(gè)案展開分析，管窺老齡出版物的發(fā)展現(xiàn)狀。

1 華齡出版社的老年圖書出版現(xiàn)狀

華齡出版社創(chuàng)辦于1989年6月，是我國(guó)唯一的專門出版老齡讀物的國(guó)家級(jí)綜合出版社，其出版的《中國(guó)老齡理論文庫》《國(guó)際老齡事業(yè)管窺叢書》《老年生活百科叢書》已被列入“十五”“十一五”“十二五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃。

華齡出版社社長(zhǎng)常振國(guó)提出，隨著時(shí)代的發(fā)展，我們應(yīng)該進(jìn)一步研究解決老年人的發(fā)展問題，設(shè)法讓老年人與時(shí)代接軌，不斷給他們補(bǔ)充新的知識(shí)，使他們充滿活力與情趣，從而大大提高他們的生活質(zhì)量[1]。

華齡出版社不僅出版老年生活百科類的圖書，還編寫了一系列引導(dǎo)鼓勵(lì)老年人繼續(xù)學(xué)習(xí)的圖書，如：根據(jù)不同年齡層、不同職業(yè)的老年人，開發(fā)迎合不同老年群體的圖書；針對(duì)老年人的特殊情況，推出一系列適合老年人閱讀的大字本圖書，如《中國(guó)老年人權(quán)益保障法圖釋》《養(yǎng)花與養(yǎng)生》《保健手冊(cè)》等。

目前來看，華齡出版社出版的圖書主要分為五大類，分別為：老齡老年、文教社科、古董收藏、周易術(shù)數(shù)以及生活保健。筆者統(tǒng)計(jì)了華齡出版社官網(wǎng)上的出版圖書目錄，發(fā)現(xiàn)文教社科類出版圖書種類最多，達(dá)204種，占全部圖書種類的41.8%，之后依次為生活保健類（27.3%）、周易術(shù)數(shù)類（12.1%）、古董收藏類（10.5%）以及老齡老年類（8.4%）。

表1 華齡出版社出版圖書種類 （單位：種）

續(xù)表1 華齡出版社出版圖書種類 （單位：種）

根據(jù)亞馬遜與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售情況分析，華齡出版社出版的圖書中，周易術(shù)數(shù)是最受讀者歡迎的圖書種類。亞馬遜網(wǎng)站上該社人氣前20的圖書中，周易術(shù)數(shù)類占14種，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上銷售排名前20的圖書種類比較多樣，排名前三的《心安是福》《美麗新生活樂在退休》和《中國(guó)老年人健康指南》就是分別有關(guān)佛法、老年生活和養(yǎng)生保健的。

周易術(shù)數(shù)類圖書定價(jià)都較高，基本都在29元以上，例如《陽宅三要》《圖解協(xié)紀(jì)辨方書》這類的套裝書定價(jià)達(dá)到200元以上，《繪圖全本魯班經(jīng)匠家鏡》這套書的價(jià)格甚至為680元，但這些圖書的銷量都不錯(cuò)。可見，只要定位精準(zhǔn)，并且保證圖書內(nèi)容質(zhì)量，讀者是愿意購買的。

表2 亞馬遜上華齡出版社圖書銷售排行

注：數(shù)據(jù)截至2014年11月1日。

表3 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上華齡出版社圖書銷售排行

續(xù)表3 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上華齡出版社圖書銷售排行

注：數(shù)據(jù)截至2014年11月1日。

2 上海圖書館老年讀者借閱華齡出版社圖書情況

圖書出版是為了通過大規(guī)模的復(fù)制、傳播從而滿足人們的閱讀需求，可以說閱讀才是出版業(yè)存在的根本和前提。沒有閱讀，就沒有出版。華齡出版社的目標(biāo)讀者群是老年人，所以老年群體的實(shí)際閱讀情況才是檢驗(yàn)其出版圖書是否滿足老年群體閱讀需求的標(biāo)準(zhǔn)，也能從中發(fā)現(xiàn)并總結(jié)老年讀者的閱讀偏好，為出版社未來的工作提供借鑒和參考。筆者統(tǒng)計(jì)了上海圖書館60歲以上老年人在2009.01.01—2013.12.31五年間的圖書借閱記錄，華齡出版社的圖書總計(jì)被7687人借閱了11746次，在出版社中排名201位。具體數(shù)據(jù)分析結(jié)果如下。

2.1 圖書種類

數(shù)據(jù)顯示，華齡出版社出版的文學(xué)類圖書是上海圖書館老年讀者借閱次數(shù)最多的圖書類型，總計(jì)5308次，占總借閱次數(shù)的45.2%，其次是歷史地理類、醫(yī)藥衛(wèi)生類、哲學(xué)宗教類與文化科學(xué)教育體育類圖書，借閱次數(shù)都超過了1000次。這五類圖書也是華齡出版社出版的主要圖書類型，可見華齡出版社的圖書選題符合老年人的主流閱讀需求。

通過數(shù)據(jù)的對(duì)比挖掘，我們發(fā)現(xiàn)，文學(xué)類圖書的借閱次數(shù)接近總借閱次數(shù)的一半，而且借閱排名前20的圖書中，I類文學(xué)圖書占了14本，K類歷史、地理圖書2本，R類醫(yī)藥、衛(wèi)生圖書2本，可以說文學(xué)類圖書是華齡出版社出版的圖書中最受老年讀者歡迎的種類，并且占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位。但實(shí)際上，華齡出版社出版的文學(xué)類圖書的數(shù)量和其他類型的圖書相差無幾。出版社在圖書選題上，一方面要注重多樣性，照顧到不同老年讀者的不同興趣愛好，另一方面也應(yīng)該多研究老年讀者的實(shí)際閱讀偏好，以策劃出符合主流老年讀者口味的暢銷書。所以，華齡出版社可以考慮加大文學(xué)類圖書的出版比例。

表4 華齡出版社各類圖書借閱情況

表5 華齡出版社圖書借閱前20名

表6 華齡出版社圖書借閱前20名

2.2 作 者

在華齡出版社的作者群中，嚴(yán)岐成是最受老年讀者喜愛的作家，他的圖書總計(jì)被借閱了2902次，遙遙領(lǐng)先于排名第二的李居明（380次）。在所有借閱記錄中，華齡出版社總計(jì)出版了嚴(yán)岐成的4本圖書，分別是《黑富豪的末路》《黑幫的末日》《黑道的克星》和《關(guān)東狼的覆滅》，而且這四本圖書分別為圖書借閱排行的前4名。排名第二的作者李居明是風(fēng)水術(shù)數(shù)名師，他主要編寫命理術(shù)數(shù)以及佛教密宗相關(guān)的圖書，他的《笑佛論人生》《居明說法》《密宗信仰與修持》不但受到上海圖書館老年讀者的喜愛，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜上的銷量也名列前茅。

作家資源是出版社最寶貴的資源，品牌作者在出版產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，優(yōu)秀的作家不僅能確保圖書的內(nèi)容質(zhì)量，也可以帶動(dòng)圖書的銷量。發(fā)掘打造優(yōu)秀的老年圖書作者品牌，也是華齡出版社應(yīng)該努力的方向。

表7 作者排名前十

2.3 圖書價(jià)格

在11746條借閱記錄中，刪除重復(fù)項(xiàng)后共有664種圖書，其中3本價(jià)格不明，單價(jià)最高的為《現(xiàn)代家庭醫(yī)療保健十萬個(gè)為什么》，1280元，單價(jià)最低的為《清朝艷史演義》，0.95元，平均價(jià)格44.09元，圖書售價(jià)主要集中在20—30元間，與市面上比較普遍的老年圖書價(jià)格相差無幾。

表8 均價(jià)分析表

我們發(fā)現(xiàn)，華齡出版社不同種類的圖書價(jià)格差異明顯，文學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書普遍定價(jià)不高，定價(jià)多在30元以內(nèi)，這主要是由于這兩類圖書每本的字?jǐn)?shù)都不多，保持在300頁左右，而且主要為文字內(nèi)容，對(duì)紙張和印刷的要求不高，降低了制作成本。而歷史地理和哲學(xué)宗教類圖書的定價(jià)普遍都較高，絕大部分單價(jià)都在40元以上，歷史地理類圖書有較多的插圖，而且字?jǐn)?shù)較多，部分圖鑒類圖書需要彩印與特殊紙張，增加了成本。哲學(xué)宗教類圖書雖然耗費(fèi)印張不多，但多采用精裝形式，而且是該領(lǐng)域知名作家編著，故價(jià)格偏高。總體而言，華齡出版社的圖書定價(jià)不低，雖然近年來老年群體的收入增加，消費(fèi)能力提升，但考慮老年消費(fèi)者求廉求實(shí)的心理，過高的圖書定價(jià)會(huì)影響老年圖書的銷售。

目前來看，華齡出版社在老年讀者中并沒有形成巨大的影響力，一方面是因?yàn)槿A齡出版社出版的圖書種類相較于其他出版社較少；另一方面也體現(xiàn)出華齡出版社還沒有形成強(qiáng)勢(shì)的品牌，老年讀者還是主要依據(jù)興趣與圖書內(nèi)容進(jìn)行選擇。這是目前華齡出版社面臨的一大困境，應(yīng)當(dāng)抓住老齡化社會(huì)給老年圖書市場(chǎng)帶來的發(fā)展機(jī)遇，找出癥結(jié)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

注 釋

[1]常振國(guó).我國(guó)圖書出版業(yè)六大發(fā)展趨向[J].出版參考，2000（11）

[2]眾數(shù)（Mode），統(tǒng)計(jì)學(xué)名詞，是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)值，有時(shí)眾數(shù)在一組數(shù)中有好幾個(gè)。

（收稿日期：2015-05-28）