我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式論析李昕揆

[摘 要] 我國網(wǎng)絡文學誕生之初，在網(wǎng)絡侵權(quán)糾紛和線下出版熱銷的雙重刺激下，文學網(wǎng)站即開啟了網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化模式的最初探索。具體說來，在我國近二十年間的網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化進程中，形成了三種主要的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式：“線下出版模式”、“在線付費閱讀模式”和“多平臺改編模式”。以此為基礎，開拓更多的市場領域和產(chǎn)業(yè)化模式，在適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨向的同時，滿足不同階層、民族、性別、年齡、職業(yè)之受眾的多樣化需求，成為我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡文學 產(chǎn)業(yè)化模式 線下出版 在線付費閱讀 多平臺改編

[中圖分類號] G237 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 04-0016-06

我國網(wǎng)絡文學是隨著20世紀90年代中期互聯(lián)網(wǎng)正式接入中國（1994年）以及“網(wǎng)吧”在大陸的興起（1995年）而出現(xiàn)的。短短二十年間，網(wǎng)絡文學不僅成為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值增長最快的細分產(chǎn)業(yè)之一，而且迅速晉升為大眾日常生活中重要的休閑娛樂方式。我們將1999年作為我國網(wǎng)絡文學市場化、產(chǎn)業(yè)化探索的起始之年。這一年，我國網(wǎng)絡文學界發(fā)生了兩件大事：一是王蒙、張潔、畢淑敏、張抗抗、劉震云、張承志六位作家以世紀互聯(lián)通訊技術(shù)有限公司在其網(wǎng)站發(fā)表的內(nèi)容侵犯著作權(quán)為由，向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，最終以世紀互通網(wǎng)站敗訴告終；二是由臺灣作者痞子蔡（蔡智恒）創(chuàng)作的熱門網(wǎng)絡作品《第一次的親密接觸》在北京知識出版社出版并熱銷。在網(wǎng)絡公司侵權(quán)糾紛案敗訴和網(wǎng)絡作品線下出版熱銷的雙重刺激下，文學網(wǎng)站開始了對網(wǎng)絡文學市場化和產(chǎn)業(yè)化模式探索。我國網(wǎng)絡文學的發(fā)展過程，是市場與資本混合交織下商業(yè)化領域不斷拓展、市場化水平不斷提升、產(chǎn)業(yè)化模式不斷推進的過程。發(fā)展至今，我國網(wǎng)絡文學已初具全平臺、多媒體、全版權(quán)的產(chǎn)業(yè)化運營態(tài)勢。

1 “線下出版”模式的初創(chuàng)（始于1999年）

“線下出版”是我國網(wǎng)絡文學早期進行市場化探索的主要模式，即通過與實體出版社合作，將網(wǎng)絡文學作品以實體書的形式出版。這種模式以1999年《第一次的親密接觸》的出版為起始標志。《第一次的親密接觸》的出版，不僅促成了網(wǎng)絡文學與出版社的首次合作，使得“線下出版”成為早期網(wǎng)絡文學市場化的主要方式；出版以后引發(fā)的上網(wǎng)熱潮和盈利神話，反過來又極大地刺激并鞏固了這種產(chǎn)業(yè)化模式的推進。我國網(wǎng)絡文學興起之初出現(xiàn)的幾個大型原創(chuàng)文學網(wǎng)站——“榕樹下”“龍的天空”“天下書盟”“幻劍書盟”等，當時均將“線下出版”作為產(chǎn)業(yè)化的最主要途徑。“榕樹下”于2000年開始與出版社合作，短短數(shù)年就出版《告別薇安》（安妮寶貝，2000）、《沙僧日記》（林長治，2002）、《成都，今夜請將我遺忘》（慕容雪村，2003）、《洛神紅茶》（蔡智恒，2003）、《若星漢天空》（今何在，2004）等多部暢銷網(wǎng)絡文學作品，并于2004年實現(xiàn)了全面盈利。作為當時內(nèi)地規(guī)模最大、訪問量最多的原創(chuàng)文學網(wǎng)站，“龍的天空”自2002年起先后與天津古籍出版社、天津人民出版社、廣西人民出版社等合作，連續(xù)推出短篇小說合集《龍的天空幻想文叢》、長篇奇幻小說套系《奇幻之旅》、長篇玄幻小說套系《騰龍奇幻書系》等。嘗到“線下出版”產(chǎn)業(yè)模式甜頭的“龍的天空”網(wǎng)站，在訪問量暴增、服務器資源不足的情況下，選擇了放棄網(wǎng)站發(fā)展而全力開拓實體書出版市場的經(jīng)營路線。盡管這一策略在事后看來很不明智，但卻足以表明當時“線下出版”賺取的巨額利潤對于文學網(wǎng)站的誘惑程度。創(chuàng)辦于2003年3月的“天下書盟”，先后策劃出版網(wǎng)絡作品上千部，《龍人作品集》《無極作品集》《中國人的煉金術(shù)》《打好工才能創(chuàng)好業(yè)》《溫州商道》及《天下奇幻書系》等圖書更是走出國內(nèi)市場，在韓國、泰國、越南等地發(fā)行并熱銷。當時另一大型原創(chuàng)文學網(wǎng)站——“幻劍書盟”，也于2003年6月開始了市場化的探索與轉(zhuǎn)型，并先后與鮮鮮文化（臺灣）、信昌（臺灣）、說頻（臺灣）、春風文藝、朝華等多家出版機構(gòu)建立了合作關(guān)系。僅2005年，“幻劍書盟”就合作出版了《誅仙》《和空姐同居的日子》《新宋》《搜神記》《狂神》《熾天使傳說》《我的播音系女友》等多部頗具影響力的實體書籍。自2005年起，“起點中文網(wǎng)”也開始與國內(nèi)大型出版機構(gòu)進行合作，不僅先后與國內(nèi)近百家出版機構(gòu)建立合作關(guān)系，而且同中國港臺地區(qū)及韓國、越南、美國等地的出版商建立合作往來，出版簡繁體中文、英文、韓文、越南語等多文字版本，版權(quán)輸出地輻射到亞洲、歐美各地。一系列熱銷書籍的出版，極大地刺激了“線下出版”的產(chǎn)業(yè)化模式。以網(wǎng)絡文學的“版權(quán)貿(mào)易、出版策略”為主題的“網(wǎng)絡文學發(fā)展與出版峰會”（2006年4月15日召開）之盛況——可以從側(cè)面反映出“線下出版”在當時網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化布局中所占的比重。隨后，網(wǎng)絡作品出版更是高潮不斷：2006年底，天下霸唱創(chuàng)作的網(wǎng)絡小說《鬼吹燈》系列由安徽文藝出版社出版后，不僅風靡于華語世界，更是登上圖書銷售排行榜首，一度引起此后“盜墓”小說的暢銷和盛行；《明朝那些事》《后宮》等網(wǎng)絡小說在獲得極高點擊量后，均引起出版社的注意，并推出紙質(zhì)版圖書。可以說，從《第一次的親密接觸》創(chuàng)造的出版神話開始至今，網(wǎng)絡文學作品線下出版的熱度就一直沒有停息過。直到今天，“線下出版”依然是網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化的重要途徑。近年來，隨著3G牌照（2009年）、4G牌照（2013年）的陸續(xù)發(fā)放和智能手機的迅速普及，通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端進行“在線閱讀”大有取代閱讀線下出版作品之勢，但不可否認，“線下出版”仍是當前網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化的重要模式之一。

2 向“在線付費閱讀”模式的拓展（始于2002年）

“在線付費閱讀”是與“在線免費閱讀”相對而言的。在我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)生的最初階段，免費閱讀符合讀者（獲得免費的網(wǎng)絡文學資源）、作者（獲得寫作的樂趣和被認可的成就感）和網(wǎng)站（獲得較高的網(wǎng)絡瀏覽量和點擊率）三方的利益，加之當時人們有關(guān)網(wǎng)絡文學的版權(quán)意識還比較淡薄，網(wǎng)絡文學的免費閱讀得到了蓬勃發(fā)展。當然，免費閱讀也為隨后的付費閱讀創(chuàng)造了條件：“免費閱讀模式使文學數(shù)字版影響力擴大了，不僅可以吸引廣告主來買單，還可以把用戶吸納到身邊，形成潛在的效益。這種潛在效益也包括今天的免費閱讀為明天的付費閱讀打下基礎。”[1]“在線付費閱讀”模式是文學網(wǎng)站自身發(fā)展與外部壓力合圍的結(jié)果：第一，自1999年起，一系列網(wǎng)絡侵權(quán)訴訟案件的發(fā)生，使得文學網(wǎng)站對“在線免費閱讀”變得謹慎起來。第二，隨著1999年之后“網(wǎng)吧”數(shù)量在全國的迅速暴增、“網(wǎng)吧”上網(wǎng)價格的大幅下跌和家庭電腦的逐漸普及，文學網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)得到大幅增加，如何將巨額的點擊量轉(zhuǎn)換為實際收益，成為文學網(wǎng)站“在線付費閱讀”模式產(chǎn)生的另一重要推力。第三，當時許多網(wǎng)站線下出版的作品在訂單和銷售上并不十分理想，僅通過線下出版難以獲得高額回報，這進一步刺激了文學網(wǎng)站對新盈利模式的探索。在這種情況下，“在線付費閱讀”模式應運而生。在線付費閱讀“通常被認為是B2C（Business To Customer）模式在網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)中的延伸。它泛指通過線上或線下的支付途徑來閱讀一些通常被運營商加密或隱藏的文字圖像內(nèi)容”[2]。創(chuàng)辦于2002年9月的“讀寫網(wǎng)”，是我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化過程中最早嘗試“在線付費閱讀”的網(wǎng)站。由于“讀寫網(wǎng)”將“付費閱讀”模式一刀切地運用于全部作品，加之其“低稿酬”制度（0.06元/人/月）對網(wǎng)絡作者創(chuàng)作積極性的嚴重挫傷，使得該網(wǎng)站始終難以吸引到非常優(yōu)秀的網(wǎng)絡作者加盟，全盤推行“在線付費閱讀”模式變得舉步維艱。2002年底，“明楊·全球中文品書網(wǎng)”首次提出“VIP閱讀”的概念，這是一種免費閱讀與付費閱讀相結(jié)合的模式，這種模式在產(chǎn)生初期采取的是“僅對少量優(yōu)秀作品實行付費閱讀”的策略。由于該網(wǎng)站過分依賴《中華再起》等少數(shù)幾部熱門作品，加之始終沒有解決作者稿酬過低、讀者重復付費等問題，使得“VIP付費”模式并未得到真正推行。最早將“在線付費閱讀”模式成功付諸實施的是“起點中文網(wǎng)”。2003年10月，“起點中文網(wǎng)”啟動“VIP會員計劃”，推出首批VIP在線付費閱讀作品，正式開啟了“VIP付費閱讀”的產(chǎn)業(yè)化新模式。一時之間，“天鷹文學網(wǎng)”“翠微居”“爬爬書庫”“天下書盟”“幻劍書盟”等紛紛推出“VIP付費閱讀”模式，一場轟轟烈烈的“VIP在線付費閱讀”運動很快席卷了當時幾乎所有的文學網(wǎng)站。“可以說，正是起點中文網(wǎng)開創(chuàng)了網(wǎng)絡文學出版市場的新篇章，逐漸探索出文學網(wǎng)站的生存之道，此后，這種VIP會員制閱讀模式也被各家文學網(wǎng)站借鑒和模仿 ”[3]。“在線付費閱讀”使得文學網(wǎng)站的瀏覽“量”轉(zhuǎn)換成了實實在在的收益，實現(xiàn)了網(wǎng)絡文學盈利模式的一次“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。

3 向“多平臺（影視、動漫、游戲）改編”模式的衍展

網(wǎng)站的生存和成長需要以巨額瀏覽量為基礎，文學網(wǎng)站的“VIP在線付費閱讀”模式更需要以一定的會員數(shù)量作支撐，當文學網(wǎng)站的VIP會員數(shù)達至一定量時，會員數(shù)量就難以繼續(xù)大幅增加。為爭奪更多的讀者資源，許多文學網(wǎng)站一度借助于情色、淫穢、低俗等內(nèi)容來吸引讀者。2004年全國掃黃打非工作小組迅速發(fā)起“打擊淫穢色情網(wǎng)站專項行動”，一場橫掃全網(wǎng)的掃黃打非活動首次落到文學網(wǎng)站的頭上：“中國成人文學城”“成人文學俱樂部”等所謂的成人文學網(wǎng)站被取締，“天鷹文學網(wǎng)”“讀寫網(wǎng)”“翠微居”等網(wǎng)站因存在色情內(nèi)容被要求關(guān)閉整頓，“起點中文網(wǎng)”“幻劍書盟”等網(wǎng)站的大量作品被刪除或屏蔽。“凈網(wǎng)行動”引發(fā)的文學網(wǎng)站讀者資源的流失，資本注入導致的會員資源過度集中，使得開辟新的產(chǎn)業(yè)化模式變得勢在必行，許多文學網(wǎng)站開始將目光從“會員資源”轉(zhuǎn)移到“版權(quán)資源”上來。于是，通過“改編”的方式將網(wǎng)絡文學作品推到文學網(wǎng)站之外，使其進入影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮網(wǎng)絡文學版權(quán)資源對娛樂性產(chǎn)業(yè)的支持作用，進入了文學網(wǎng)站管理者們的視野。

3.1 電影改編模式（始于2001年）

在網(wǎng)絡文學向電影、電視劇、游戲、漫畫等作品改編的過程中，電影改編出現(xiàn)得最早。痞子蔡的《第一次的親密接觸》是最早改編為電影的網(wǎng)絡文學作品，影片于2001年首次在北京與觀眾見面，但放映效果和票房收入并不理想。在2010年之前，即使是那些在線上閱讀、線下出版、電視劇改編方面均已取得不錯成績的作品，電影改編的效果也難以令人滿意。這與當時國內(nèi)電影市場尚不成熟以及網(wǎng)絡文學與電影作品之間存在隔閡有密切關(guān)系。直到2010年政府出臺電影產(chǎn)業(yè)扶持政策之后，情況才得以改觀。2010年1月，國務院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，提出“對非公有制電影企業(yè)在投資核準、土地使用、財稅政策、融資服務、對外貿(mào)易等方面給予國有電影企業(yè)同等待遇”等一系列產(chǎn)業(yè)刺激政策，給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了一波最大的利好拉動[4]。隨后，萬達集團、中影星美、廣東大地等社會民營資本紛紛進入電影市場，各具特色的盈利模式成為電影院線發(fā)展的強大助力，影院與銀幕數(shù)迅速增長。2012年，國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會又相繼出臺多項電影扶持政策，進一步加大了對電影產(chǎn)業(yè)的資金支持力度。在國家大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和陸續(xù)出臺電影產(chǎn)業(yè)扶持政策的刺激下，“電影改編”終于成為網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化的重要之維。改編自鮑鯨鯨同名網(wǎng)絡小說的影片《失戀33天》（滕華濤導演，白百合、文章等主演），成為新政策下以“電影改編”方式推進網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化的成功嘗試：影片上映當日（2011年11月8日）即以2000萬元創(chuàng)下年度單日票房最高紀錄，上映四日即突破億元大關(guān)，最終以3.5億元的總票房成績成為年度最賣座的中小成本網(wǎng)絡改編電影。自此，網(wǎng)絡作品的電影改編變得一發(fā)而不可收：改編自網(wǎng)絡小說《網(wǎng)逝》的影片《搜索》，通過對“網(wǎng)絡暴力”的深刻反思獲得觀眾認可，上映三日即進賬4200萬元，并最終以1.8億元的總票房打破了此前由《山楂樹之戀》創(chuàng)下的1.4億元國產(chǎn)文藝片的票房紀錄，成為近年來少見的既叫好又賣座的國產(chǎn)文藝片之一。改編自辛夷塢同名網(wǎng)絡小說的影片《致我們終將逝去的青春》，以“懷舊”喚起“70后”、“80后”對于“青春”的眷戀，上映首日即以4620萬元刷新了先前由《人在囧途之泰囧》創(chuàng)造的2D華語影片首日3650萬元的票房紀錄；影片不僅以堅挺的排片、幾近過半的上座率、最終7.26億元的票房紀錄，創(chuàng)出多項華語電影奇跡，更產(chǎn)生出“懷舊經(jīng)濟”的長尾效應。可以說，無論在觀眾反應、票房收入，還是在經(jīng)濟刺激、商業(yè)拉動方面，電影對網(wǎng)絡文學作品改編的成功，已充分顯示出“電影改編”這條網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化之路的廣闊發(fā)展前景。

3.2 電視改編模式（始于2004年）

盡管網(wǎng)絡作品的電影改編早于電視改編，但直到最近幾年才隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展走上了成功的產(chǎn)業(yè)化之路。事實上，最早將網(wǎng)絡作品進行成功改編并獲得觀眾好評的是電視作品。2004年，《第一次的親密接觸》被改編為22集電視連續(xù)劇，給觀眾留下了深刻印象，獲得“優(yōu)酷網(wǎng)”8.6分，“愛奇藝”視頻網(wǎng)9.3分的網(wǎng)友好評。2006年，改編自慕容雪村同名網(wǎng)絡小說的電視劇作品《成都，今夜請將我遺忘》，成為電視劇榜單上一周銷量飆升最快的電視劇，劇集DVD版一度脫銷加版，使電視工作者們再次看到了網(wǎng)絡小說巨大的改編價值。此后，一系列由網(wǎng)絡作品改編的電視連續(xù)劇作品，比如湖南衛(wèi)視首播的《步步驚心》《傾世皇妃》《千山暮雪》，江蘇衛(wèi)視首播的《裸婚時代》，上海電視臺首播的《美人心計》，中央電視臺首播的《我是特種兵》，安徽衛(wèi)視首播的《后宮·甄嬛傳》等，不斷創(chuàng)造出銀幕神話，掀起一個又一個的收視熱潮。2010年3月15日，改編自瞬間傾城網(wǎng)絡小說《未央·沉浮》的電視劇作品《美人心計》在上海電視臺電視劇頻道首播，首播當日即創(chuàng)下收視率6.1%的佳績，大結(jié)局收視率超過10%，位列上海各電視頻道當周收視率之首。隨后，該劇不僅在安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視黃金時段播出時收視率捷報頻傳，而且引爆了網(wǎng)絡視頻的收視狂潮，取得了近30萬人在互聯(lián)網(wǎng)同步觀看的成績。改編自劉猛創(chuàng)作的《最后一顆子彈留給我》的電視劇《我是特種兵》在央視一套播出（2011年1月14日首播）后，平均收視率維持在4%左右，創(chuàng)下數(shù)月以來央視一套黃金檔電視劇收視率的新高，并最終獲得中國電視劇最高政府獎——“飛天獎”一等獎殊榮；目前，獲“愛奇藝”網(wǎng)友評分8.4分，“土豆網(wǎng)/優(yōu)酷網(wǎng)”網(wǎng)友評分8.7分的好成績。改編自網(wǎng)絡小說《裸婚——80后的新結(jié)婚時代》的電視劇《裸婚時代》以1.98%的收視率成功收官，成為江蘇衛(wèi)視2011年度電視劇收視率排名第一的作品；該劇在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)播出后，僅11天播放量就達到1.1億次，開創(chuàng)了優(yōu)酷電視劇播放量破億的最快紀錄。2011年9月10日，改編自網(wǎng)絡同名穿越小說的電視劇作品《步步驚心》在湖南衛(wèi)視開播，首播當晚收視率就達1.73%，創(chuàng)造出非黃金時段收視第一的佳績[5]。《步步驚心》憑借原創(chuàng)網(wǎng)絡小說的“人氣”和不一樣的“穿越”劇情，很快攀升至百度風云榜電視劇榜首，成為2011年度最熱的電視連續(xù)劇作品之一。繼《步步驚心》之后，湖南衛(wèi)視于當年國慶期間再次推出由熱門網(wǎng)絡小說《傾世皇妃》改編的同名電視劇，首播當日即現(xiàn)收視開門紅，毫無意外地奪取收視第一，并連續(xù)三天穩(wěn)坐榜首；網(wǎng)絡方面更是創(chuàng)出史上新高，掀起一股強大的“傾世狂潮”。2011年10月22日，改編自同名網(wǎng)絡小說的電視劇《千山暮雪》在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場首播，周末兩天即獲5.19%的收視份額，穩(wěn)居全國同時段電視劇收視率之首，成為繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后又一部收視扛鼎之作。改編自流瀲紫同名網(wǎng)絡小說的電視劇《后宮·甄嬛傳》，自2012年3月26日在安徽衛(wèi)視首播后，連續(xù)23天保持同時段收視率排名第一，大結(jié)局當天收視率高達2.11%，占全國收視份額的5.75%。近年來，網(wǎng)絡文學作品的影視改編展現(xiàn)出更大的商業(yè)價值，僅“盛大文學”一家，2010年以來由小說售出的影視劇版權(quán)就超過130部（截至2014年9月30日）[6]。網(wǎng)絡原創(chuàng)文學作品電視改編的成功，標志著“電視改編”已經(jīng)成為網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化重要的增值領域之一。

3.3 游戲改編模式（始于2004年）

近年來，熱門網(wǎng)絡小說向網(wǎng)絡游戲的改編呈井噴式發(fā)展，在近幾屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上，各大網(wǎng)絡游戲巨頭的展臺幾乎均可看到改編自網(wǎng)絡小說的游戲作品。網(wǎng)絡文學作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，吸引了不少游戲公司的關(guān)注和投資。據(jù)不完全統(tǒng)計，17173.com、騰訊游戲、5617網(wǎng)游網(wǎng)等國內(nèi)知名網(wǎng)絡游戲門戶網(wǎng)站中改編自網(wǎng)絡小說的游戲已分別占游戲總量的23%、17%和25%，網(wǎng)絡小說已成為網(wǎng)絡游戲重要的素材來源。從歷史的角度看，將原創(chuàng)網(wǎng)絡文學作品改編為網(wǎng)絡游戲是隨著國家對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的政策扶持而出現(xiàn)的。2003年以前，國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場基本上以代理國外游戲為主，核心技術(shù)的80%被外商（特別是韓國）所掌控。2003年是我國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的關(guān)鍵之年，該年，我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)界發(fā)生了兩件大事：一是上海盛大、新浪、中國電信等12家企業(yè)獲得文化部頒發(fā)的全國首批《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》，獲準從事網(wǎng)絡游戲業(yè)務，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的合法性首次得到肯定；二是“網(wǎng)絡游戲通用引擎研究及示范產(chǎn)品開發(fā)”項目被正式納入國家863計劃，這是我國首次將網(wǎng)絡游戲技術(shù)納入國家科技發(fā)展計劃。“游戲改編”這一網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化之路就是在這種大背景下開始出現(xiàn)的。2004年年初，起點中文網(wǎng)推出了長篇科幻小說《小兵傳奇》的游戲改編作品《星際迷航之小兵傳奇》。然而，受文學網(wǎng)站游戲制作水平限制，游戲存在太多漏洞，測試期結(jié)束就永久關(guān)閉了。“游戲改編”的首次嘗試失敗，使得“起點中文網(wǎng)”在接下來的幾年里一度放棄了對這一模式的探索，即使是那次本應為網(wǎng)絡游戲與網(wǎng)絡文學聯(lián)姻創(chuàng)造無限激情的并購（即2004年5月當時主營在線游戲運營業(yè)務的企業(yè)——上海盛大網(wǎng)絡發(fā)展有限公司對“起點中文網(wǎng)”的收購），也沒有激起“起點中文網(wǎng)”再次嘗試“游戲改編”的熱情；改編自網(wǎng)絡同名小說的網(wǎng)絡游戲《誅仙》于2007年的成功運營，既是網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)尋找原創(chuàng)題材的一次有益嘗試，也是網(wǎng)絡文學以“游戲改編”方式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的一次成功探索。在某種意義上，可以說正是在《誅仙》這一游戲作品的帶動下，才出現(xiàn)了一個延續(xù)至今的以網(wǎng)絡原創(chuàng)小說為題材進行游戲改編的熱潮。近年來，上海游趣改編的《鬼吹燈》（2009）、百游研發(fā)的《凡人修仙傳》（2011）、成都頁游出品的《仙逆》（2011）、399 平臺制作的《將夜遮天》（2013）、橡皮泥科技創(chuàng)作的《殺神》（2014）、搜狐暢游研發(fā)的《斗破蒼穹》（2013）、靈石游戲開發(fā)的《吞噬蒼穹》（2014）等改編自網(wǎng)絡原創(chuàng)小說的游戲作品，推出后均受到多方關(guān)注和玩家追捧。目前，網(wǎng)絡小說漸成網(wǎng)絡游戲內(nèi)容的新金礦，游戲改編已成為各大文學網(wǎng)站實施產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略的重要組成部分：北京完美時空自2007年成功改編《誅仙》起，于2008年投資成立“縱橫中文網(wǎng)”（現(xiàn)已被百度收購），將游戲改編納入其文化戰(zhàn)略發(fā)展方向；盛大文學于2009年開始探索包括“游戲改編”在內(nèi)的“中國作家全版權(quán)運營機制”，并于2010年公布了首批網(wǎng)絡小說改編網(wǎng)頁游戲的計劃；“17K小說網(wǎng)”于2010年推出“17K網(wǎng)絡游戲改編平臺”，旨在為網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)提供小說改編游戲服務；“騰訊游戲”于2013年推出網(wǎng)絡小說改編的手機游戲《遮天》，標志著網(wǎng)絡小說向手機游戲市場的進軍。在網(wǎng)絡游戲制造商獲得高額利潤的同時，網(wǎng)絡文學運營商也可通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓競價機制獲得高額的版權(quán)銷售收入，確保優(yōu)秀網(wǎng)絡小說版權(quán)運營增值的最大化。可以預見，在未來數(shù)年，網(wǎng)絡文學仍將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)作品為國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲發(fā)展提供核心動力。

3.4 動漫改編模式（始于2006年）

如果說電影帶動了美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視帶動了日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子游戲帶動了韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么，網(wǎng)絡文學和智能手機則給中國的動漫產(chǎn)業(yè)帶來了最大的發(fā)展機遇。2012年10月26日，中國移動手機動漫基地合作項目“網(wǎng)絡文學漫畫”新品上線發(fā)布會舉行，這是作為動漫產(chǎn)業(yè)之新名詞——“網(wǎng)絡文學漫畫”的首次正式公開亮相。然而，我國網(wǎng)絡文學最早涉足漫畫領域，卻已是六年之前的事。2006年11月，起點中文網(wǎng)正式設立“動漫頻道”。2007年2月，動漫頻道的頁面瀏覽量超過200萬人次[7]；同年年初，起點中文網(wǎng)又與上海城市動漫公司合作，推出了起點中文網(wǎng)版權(quán)作品的動漫改編。當年，我國著名漫畫家林瑩即根據(jù)熱門網(wǎng)絡小說《鬼吹燈》進行黑白漫畫編繪，《鬼吹燈·精絕古城》漫畫版首批銷售超過10萬冊，成為2007年度十大最受歡迎的動漫圖書；漫畫版的網(wǎng)上點擊超過100萬人次，開啟了網(wǎng)絡連載漫畫收費閱讀的先河；2008年，《鬼吹燈》漫畫版成功挺進日本、韓國等動漫發(fā)達國家的市場[8]。2012年之前，我國網(wǎng)絡文學的動漫改編作品只是零星出現(xiàn)，并沒有形成規(guī)模化生產(chǎn)。2012年，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站與動漫產(chǎn)業(yè)建立深度合作關(guān)系，“動漫改編”成長為網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化的重要領域。這一年，國內(nèi)出現(xiàn)了一大批改編自網(wǎng)絡原創(chuàng)小說的漫畫作品：作為國內(nèi)原創(chuàng)漫畫雜志《特別優(yōu)漫》B版第一期主打作品的《仙逆》，于2012年3月25日開始獨家連載；暢銷小說《斗破蒼穹》漫畫版于2012年7月起連續(xù)刊載于《知音漫客》一月三刊的“幻”“燃”“銳”之上，首印高達100萬冊，單行本發(fā)行量達 350 萬冊；由瑞思集團策劃完成的全彩漫畫《九鼎記》，于2012年8月在中國移動動漫基地首發(fā)；《吞噬星空》由銀都文化旗下國內(nèi)知名雜志《淘漫畫》于2012年10月刊獨家首發(fā)連載；《盤龍》由“漫友文化”旗下的周刊漫畫雜志《漫畫世界》于2012年第42期正式刊登，并先后在中國移動手機動漫“和動漫”、新浪微博“微漫畫”、騰訊動漫頻道、中國電信“愛動漫”平臺上連載。不僅如此，多家網(wǎng)絡文學網(wǎng)站當年也同國內(nèi)知名動漫企業(yè)建立了動漫改編戰(zhàn)略合作關(guān)系：北京中天創(chuàng)視2012年11月前同包括“起點中文網(wǎng)”“紅袖添香網(wǎng)”“縱橫中文網(wǎng)”在內(nèi)的五大文學網(wǎng)站簽訂了漫畫改編戰(zhàn)略合作協(xié)議，所涉網(wǎng)絡小說改編漫畫作品4萬余部，占國內(nèi)網(wǎng)絡文學改編漫畫市場80%的份額。同年，北京萬豪天際與北京中天創(chuàng)視文達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，旨在通過在漫畫畫稿基礎上增加聲音、聲效、動作等環(huán)節(jié)，借助于手機動漫這一新型平臺，將中天創(chuàng)視改編的所有網(wǎng)絡文學漫畫作品全部改編為“漫動畫”作品。近兩年來，網(wǎng)絡小說向漫畫、動畫、漫動畫的改編工作穩(wěn)步推進、新作頻出、熱度不減：2013年4月，“起點中文網(wǎng)”都市小說《超級電鰻分身》漫畫版在《漫品》雜志連載；2014年6月，天津動漫堂藝術(shù)發(fā)展有限公司根據(jù)作家唐家三少原著《冰火魔廚》創(chuàng)編的同名漫畫作品在《星漫》連載；2015年4月，改編自“起點中文網(wǎng)”“我吃西紅柿”的同名仙俠動畫連續(xù)劇集《莽荒紀》正式開播。網(wǎng)絡文學漫畫、動畫乃至漫動畫的規(guī)模化生產(chǎn)，不僅拓寬了網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化的渠道，而且實現(xiàn)了動漫出版與手機動漫的聯(lián)合，有利于中國動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

經(jīng)過網(wǎng)絡文學十多年來的市場化和商業(yè)化運作，我國網(wǎng)絡文學在品質(zhì)和數(shù)量上均有長足發(fā)展，越來越多的作品通過網(wǎng)絡完成從誕生到全版權(quán)運營的全部工作。目前，各大網(wǎng)絡文學網(wǎng)站特別是網(wǎng)絡文學市場的巨頭們——“盛大文學”“騰訊文學”“百度文學”，正在發(fā)力將網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)向多元化、跨平臺、全版權(quán)、泛娛樂的方向推進。借助于個人電腦、智能手機、平板電腦、電子閱讀器、智能電視等各種終端，在繼續(xù)推進線下出版、聲訊制作、付費閱讀、海外版權(quán)、動畫漫畫改編、影視改編、網(wǎng)絡游戲改編的基礎上，發(fā)掘、開拓更多的產(chǎn)業(yè)化領域，與更多的相關(guān)方進行合作，滿足不同階層、民族、性別、年齡、職業(yè)的受眾的多樣化需求，成為我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。

[1]李宇西.報紙電子版付費閱讀暫行不通的三個因由[J].中國報業(yè)，2010 （5）：33-35

[2]禹建湘.網(wǎng)絡文學關(guān)鍵詞100[M]. 北京： 中央編譯出版社，2014：302

[3]優(yōu)戲網(wǎng).起點：從收費開始作家培養(yǎng)激勵計劃[DB/OL].[2014-11-24].http：//www.ucgogo.com

[4]國務院辦公廳.關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見[Z].國辦發(fā)[2010]9號. 2010-01-21

[5]楊旭，王適文.揭《步步驚心》成功秘訣，版權(quán)經(jīng)紀人讓作品“無處不在”[N].人民日報， 2011-09-19

[6]易觀智庫.網(wǎng)絡文學競爭白熱，女頻作品市場潛力巨大[DB/OL].[2014-11-24].http：//www.enfodesk.com

[7]起點中文網(wǎng).動漫頻道首頁網(wǎng)站公告[EB/OL].[2014-11-24]. http：//wwwploy.qidian.com/DMWeb/

[8]起點中文網(wǎng).《鬼吹燈》漫畫、《百花三國志》尋覓形象授權(quán)[DB/OL].[2014-11-24].http：//www.qidian.com