論平面設計中的插畫設計

張若暉

（河南職業技術學院環境藝術工程系，河南 鄭州 450000）

論平面設計中的插畫設計

張若暉

（河南職業技術學院環境藝術工程系，河南 鄭州 450000）

插畫設計是平面設計的重要組成部分，被廣泛應用于包裝設計、廣告設計、網頁設計、標志設計等平面設計之中。文章從插畫設計的基本內涵、重要特征出發，探究插畫設計在平面設計中的具體運用。

平面設計；插畫設計；海報設計；應用

平面設計是指在平面空間中對圖形、文字、色彩等進行排列、組合、布局的設計活動，包括廣告設計、招貼設計、書籍排版設計等。插畫是平面設計的重要組成部分，是附于書刊中的圖畫，或印在書刊正文中間，或以插頁方式出現，有著補充說明正文內容或藝術欣賞的作用。我國早期的插畫多以版畫形式出現，最早可以追溯到唐代的佛經《陀羅尼經咒圖》，后來插畫被應用于版畫、民間年畫等美術創造之中。隨著現代設計藝術的發展，插畫設計逐步演變成為一種藝術形式，特別是伴隨著讀圖時代的來臨，插畫被廣泛應用于書禎設計、包裝設計、廣告設計、網頁設計、標志設計等方面。與文字、色彩、排版等相比，插圖有著簡潔、準確、直觀、生動的特點，可以美化圖畫、準確傳遞信息，創造出直觀性、生活化、有感染力的視覺效果，能使受眾在較短時間內獲取所需要的信息，正如人們常說，“一圖勝萬言”。

一、平面設計中插畫設計的基本特點

插畫是平面設計中一種重要的視覺傳達方式，它有著直觀性、形象性和真實感，被廣泛應用于文化交流、商業活動、影視文化等方面。插畫可以分為商業插畫與藝術插畫兩類，商業插畫是設計師為企業或產品繪制的、用于商業宣傳的插圖，商業插畫借鑒了繪畫表現技法、藝術風格，用夸張、比喻、象征等手法突出商品特征，符合了大眾的審美需求。藝術插畫是指報紙、雜志、圖書之中穿插的圖畫，有著突出思想主題、增強藝術感染力等功能。無論是商業插畫還是藝術插畫藝術風格都是一致的，可以分為寫實、抽象、裝飾、古典等藝術風格。寫實風格的插畫有著真實、客觀、準確的表現特點，多用于敘事性和說明性較強的主題。抽象風格的插畫常以簡潔、夸張、象征、隱喻等方式表現客觀對象的內在氣韻和本質特征，有著“以形寫神”、“以象傳意”的特點。裝飾風格的插畫強調形式美、外在美，常以變形、夸張、象征等裝飾技巧擴大作品的想象空間。

二、插畫設計在平面設計中的具體應用

第一，插畫設計在包裝設計中的應用。商品包裝有著保護商品、促進商品銷售、美化商品等功能，可以滿足大眾的消費心理和情感需求。在包裝設計中，可以將裝飾風格的插畫融入包裝設計之中，將商品包裝設計得時尚、美觀、大方，滿足受眾個性化的審美需求。

此外，不同的民族和區域有著不同的文化傳統、宗教信仰、民風民俗、生活習慣等，這些直接影響著消費者對商品包裝的認同，因而，在插畫設計時應從消費者的審美心理、生活方式、宗教信仰等出發，力求與消費者產生情感和文化共鳴。

第二，插畫設計在書籍設計中的應用。書籍是知識的載體和傳播知識的重要方式，書籍設計是指在書籍文稿到編排、出版的整個過程，對書籍的裝幀形式、字體、封面、色彩、插畫、印刷等進行的藝術設計。自誕生之日起，插畫就與書籍裝幀設計有著密切聯系。一方面是由于插畫豐富了書籍裝幀設計的內容與形式，增加了書籍內容的吸引力和說服力；另一方面是由于插畫設計能創造出多變的形式、豐富的視覺效果，符合了書籍設計的設計潮流。因而，插畫設計被廣泛應用于時尚雜志、科普讀物、宣傳畫冊等書籍設計之中。此外，書籍設計中，應當根據受眾的認知水平、審美傾向等進行插畫設計，比如，在兒童讀物中，應使用大量的插圖，這樣可以激發學生的好奇心，吸引兒童的眼球。

第三，插畫設計中廣告設計中的應用。廣告是為了增加品牌認知、激發消費欲望等，通過一定形式的媒體公開傳遞商業信息的宣傳手段。在讀圖時代，大眾不愿花費時間閱讀繁冗的文字，而傾向于構思精巧、藝術性強的插畫，插圖能以簡單、鮮明、易識別的圖形或文字表達某種意義、情感和指令，恰恰可以滿足受眾需求。在海報設計中，可以通過造型獨特、色彩斑斕、線條圓潤的插畫，創造出有著強烈的視覺沖擊力，提高商品海報的識別度和宣傳效果。例如，百威啤酒廣告中有許多小螞蟻，這些螞蟻或扛、或抬、或推，用盡辦法想喝到啤酒，這種新穎獨特的激發消費者的欲望。蘇州印象海報展覽中，設計師通過窗花、小橋、流水、樓閣、屋檐、蘇堤等蘇州元素，生動表現了“印象”這個抽象概念，展現了“人間天堂”的文化韻味。

第四，插畫設計在海報設計中的應用。海報有著強烈的視覺沖擊力和情感表現力，能夠帶給受眾深刻的印象。在海報設計中，插畫有著看讀和誘導功能，可以吸引觀眾眼球、快速傳遞商業信息，創造出超乎想象的視覺效果，從而激發受眾的消費欲望。比如，奧迪汽車在設計宣傳海報時，用人體器官的精密圖解詮釋奧迪汽車的品質，表達讓奧迪品牌對精密制造的卓越追求。此外，在招貼設計中運用插圖有助于減少文字描述的繁瑣和累贅，跨越信息傳遞中的語言障礙。比如，日本設計大師福田繁雄就擅長以簡潔有力的圖像突破語言障礙，創造出超乎想象的視覺沖擊力。

插畫設計是平面設計的重要組成部分，也是提升平面設計的審美性、文化品位的重要方式。因而，應深入探究插畫與平面設計的關系，更好將插畫設計融入平面設計之中。

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J218.5

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1005-5312（2015）02-0062-01