探索微時(shí)代

◎王姝力

探索微時(shí)代

◎王姝力

隨著現(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，引領(lǐng)我們進(jìn)入了微時(shí)代。快捷方便的網(wǎng)絡(luò)潛移默化地改變著人們的生活方式，但與此同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)起了巨大沖擊。在這種沖擊下廣播應(yīng)當(dāng)與新媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤希蛊涓m合于當(dāng)代社會(huì)的快速發(fā)展。由此，“廣播類(lèi)APP”與“微電臺(tái)”這兩種廣播電臺(tái)的新形式隨之而生，在其基礎(chǔ)上廣播的革新發(fā)展還有很大的提升空間，不但要從方式上開(kāi)拓創(chuàng)新，也要從內(nèi)容上刷新歷史，將信息資源整合。本論文通過(guò)對(duì)微時(shí)代下廣播革新發(fā)展的困境進(jìn)行剖析，找尋突破點(diǎn)，在其基礎(chǔ)上提出廣播革新發(fā)展的建議，對(duì)廣播業(yè)永葆頑強(qiáng)的生命力和彰顯其自身魅力具有重要的意義。

微時(shí)代；新媒體；微電臺(tái)；廣播類(lèi)APP

微時(shí)代的基本特征

1.流動(dòng)傳播

伴隨社會(huì)的發(fā)展，3G等網(wǎng)絡(luò)以及相應(yīng)技術(shù)融入到了手機(jī)中，傳播信息的速度頻繁加快，網(wǎng)絡(luò)受眾更傾向于在閑暇的時(shí)間內(nèi)使用手機(jī)上網(wǎng)，在上下班的地鐵上，亦或工作時(shí)的休息時(shí)間。伴隨手機(jī)上網(wǎng)順勢(shì)而來(lái)，使人們傳播和分享信息的時(shí)間更具有隨意性，省去很多不必要的麻煩，電腦再也不是唯一的上網(wǎng)方式。

2.迷你傳播

在微時(shí)代未到來(lái)之前，人們最初的網(wǎng)絡(luò)生活更多的是依賴(lài)于臺(tái)式電腦或筆記本電腦，但一臺(tái)筆記本電腦的大小平均也要在13英寸以上，臺(tái)式電腦又大又重的機(jī)箱更是有過(guò)之而無(wú)不及。相對(duì)而言，手機(jī)的大小更能獲得人們的青睞，一部手機(jī)基本相當(dāng)于一只手的大小，輕便快捷。在“微時(shí)代”下，各種各樣的移動(dòng)終端體積均會(huì)縮小，方便快捷的終端定會(huì)成為最后的贏家，與之而來(lái)的，屏幕等信息顯示框的面積也將變得越來(lái)越小。例如，身材不同的人，要穿與之匹配的衣服，小孩子如果穿成人的衣服，既不美觀也不合身，因此需要量身定制。同理，在媒介載體變小的狀況下，信息也不能再像從前一樣，又長(zhǎng)又無(wú)趣。同時(shí)也是浪費(fèi)時(shí)間，所以，傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容也注定會(huì)變的迷你化。

3.瞬時(shí)性傳播

現(xiàn)代技術(shù)的迅猛發(fā)展推動(dòng)著“微時(shí)代”，改變著人們的生活方式，高效的信息流動(dòng)傳播，將瞬時(shí)性轉(zhuǎn)變成傳播活動(dòng)的第一大特點(diǎn)。即便信息傳播速度加快，其傳播內(nèi)容更具震撼力和影響力，但微博依然是瞬時(shí)性傳播的代表選手，短短控制在140字之內(nèi)，但卻可以簡(jiǎn)短而又內(nèi)容豐富。在微時(shí)代下，不僅要有創(chuàng)新的思想和核心的技術(shù)，更重要的是奪人眼球才有關(guān)注度，自然，速度則是必不可少的條件。在2008年汶川大地震時(shí)，僅僅一條微博便可以瞬時(shí)間讓全中國(guó)甚至整個(gè)世界了解到第一手消息，而并不需要隔天坐在電視機(jī)前等待新聞聯(lián)播才能獲取到與之相關(guān)的訊息。

4.扁平化傳播

在新時(shí)代數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，傳播者與受眾的位置發(fā)生著重疊，使二者的界限變得越來(lái)越模糊不清，傳播的活動(dòng)日趨“中心化”，偶爾出現(xiàn)“無(wú)限中心化”的趨勢(shì)。與此同時(shí)，在Web2.0技術(shù)平臺(tái)上中，信息傳播轉(zhuǎn)換的每個(gè)點(diǎn)上都有可能成為一個(gè)接收或傳送的中心，因此傳播活動(dòng)已不再是自上而下的單向傳播，而是將信息傳播的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、雙向結(jié)構(gòu)完美的呈現(xiàn)。微時(shí)代下，傳播扁平化的趨勢(shì)日漸明顯：每一個(gè)有移動(dòng)終端的個(gè)體或個(gè)人都是一個(gè)傳播點(diǎn)，相對(duì)之前來(lái)說(shuō)，人們進(jìn)行傳播分享日趨高效、便捷、平民化。微時(shí)代下，人人都在分享信息中實(shí)現(xiàn)決策性參與，每個(gè)人都成為信息傳播活動(dòng)的主載體，將傳播的長(zhǎng)尾效果顯現(xiàn)得淋漓盡致。因此廣播如果想要完成自身的革命性創(chuàng)新從而達(dá)到重生，必需要牢牢的把握微時(shí)代的本身特征，將其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與廣播進(jìn)行高濃度的結(jié)合。

微時(shí)代中的傳播，是以微信，微博，微APP和微網(wǎng)站為營(yíng)銷(xiāo)手段。在微時(shí)代下，微博的出現(xiàn)可以算得上是極具有代表性的傳播媒介。在這種傳播媒介中，人們只需要通過(guò)140字以?xún)?nèi)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己想要傳達(dá)的內(nèi)容，這樣言簡(jiǎn)意賅的形式代表了微時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)。也由此看出微時(shí)代信息傳播速度的三個(gè)特點(diǎn)，更方便快捷、更具沖擊力，更具震撼力。

[1]郭慶光.大眾傳播學(xué)教程（第二版）[M].北京：北京人民大學(xué)出版社，2011.

[2]趙鳳翔，房莉.名著的影視改編 [M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1999.

[3]杜俊飛.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].福州：福建人民出版社，2004.

[4]劉明崢.微博改變傳播——淺析微博對(duì)大眾傳播的影響[J].新聞世界2011（8）.

[5]郭懿堅(jiān).臺(tái)灣廣播現(xiàn)狀及亞洲電臺(tái)APP介紹[J].中國(guó)廣播2012（2）

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)）

（責(zé)任編輯 象話）