博物館中微信的應用分析

摘要：近些年來，伴隨著信息技術的不斷發展，微信逐漸成為人們生活中必不可少的社交平臺。博物館利用微信來展示運營情況已經非常普遍。本文就將以王進喜紀念館為例，簡單分析博物館在運營過程中，微信平臺的應用情況，使得博物館內容的宣傳更加到位，同時也促進公眾與博物館之間的距離，為社會主義文化建設貢獻出一份力量。

關鍵字：博物館；微信；應用；王進喜紀念館

微信，是近些年科學技術發展背后，新誕生的產物。人們的日常生活更是離不開微信的存在。而微信訂閱號、公眾號等，則是用戶對外進行宣傳的重要方式。博物館利用微信展示館內信息、內容、運營情況，宣傳館內正能量以及積極精神，都可以通過微信平臺展示給更多受眾，從而不斷提升博物館本身的文化價值，也有利于幫助人們形成正確價值觀念。

一、在博物館、紀念館運用微信運營的作用

（一）借助微信平臺拓寬了社會教育空間

博物館本身承載著沉重的社會責任，既是對某一歷史事件的記載平臺，又是對某一歷史人物豐功偉績的紀念。所以博物館在近些年來也逐漸成為我國愛國主義教育基地，對于拓展社會教育空間作出了重要貢獻。王進喜紀念館開設于2006年，自此之后確實受到了大慶本地以及全中國各界人士的關注。王進喜博物館先后在許多網站都開通了微博，甚至也開設了自身的官方微信，命名為“鐵人王進喜紀念館”。微信主頁展現出三個版塊內容，分別為：走進展館、品讀鐵人以及石油記憶，每一部分都包含了王進喜生前的所有貢獻。并且微信可以讓更多的人對王進喜紀念館有所了解，而不只是局限于大慶本地人，這就在一定程度上拓展了社會教育空間。

（二）借助微信平臺提升了博物館自身的影響力

王進喜本人被稱為“鐵人”，在全國人民心中都具有神圣地位與崇高威望。因此王進喜紀念館自開館以來，一直都是國家注重保護的一級博物館。而現在王進喜紀念館開設了微信號，則可以在微信平臺進行館內相關內容的宣傳，包括參觀指南、展館動態等，都可以在微信平臺進行呈現，讓更多的人對此有深入了解，進而提升了紀念館自身的影響力。

（三）借助微信平臺加強了博物館之間的交流

博物館、紀念館與其他行業有所不同，博物館自身若想實現進步與發展，就必須要與同行業的其他紀念館、博物館進行交流。傳統的交流方式主要就是通過論壇或者年會的形式，進行彼此的溝通，這很容易造成交流受到財力、物力、時空限制。但是博物館長久的進步與發展，必須要進行經常性的溝通與交流。而利用微信則可以將各展館的具體信息動態進行呈現，而其他博物館也可以通過微信平臺關注到該博物館現狀，實現足不出戶就可以盡賞“他山之石”。

（四）有利于宣傳企業文化與彰顯社會責任

以王進喜紀念館為例，實際山王進喜紀念館就足以體現大慶的特點與特色，對大慶油田企業有著重要的宣傳作用。王進喜的事跡告訴人們什么是鐵人精神，什么是不畏艱辛，身先士卒的態度。所以利用微信平臺進行紀念館的宣傳，首先宣傳的就是企業文化，同時也為社會發展帶來積極的影響作用，有利于企業彰顯社會責任。

二、在博物館中運用微信的策略與方法

（一）相關領導部門引起重視

在博物館運營過程中，利用微信平臺進行展館宣傳，首先就需要引起相關領導干部的重視。例如王進喜紀念館官方微信的打造，就需要館級領導針對館內日常運營情況，有針對性的指導與開展微信日常管理工作。其次還需要與相關的宣傳部門、研究部門聯手打造，建立起優秀的微信采編團隊。即使進行公眾號以及訂閱號的更新，將各部門之間的聯系日益密切起來。只有領導層對展館展示有一定的支持力度，才能促進博物館中微信運營水平的不斷提升。

（二）巧妙設置版塊以豐富內容

實際上微信運營與展館內刊的創辦有相似之處，一定要形成具有自身特色的內容，包括其中的版塊設置一定要符合博物館自身特點。鐵人王進喜紀念館微信，在內容版塊打造上主要分為走進展館、品讀鐵人和石油記憶三部分。而走進展館包括參觀指南、語音講解、展館動態、社交活動與志愿服務；品讀鐵人版塊包括官方微博、鐵人鐵事、鐵人詩話、《鐵人傳》連載、留言精選；最后一部分石油記憶主要包含傳統詞條、會戰故事、石油視界、文物物語和石油歌曲。通過整個微信訂閱號的研究不難看出，王進喜紀念館微信設置非常符合該展館的開辦內涵與目的，同時又可以最大程度展現出王進喜的個人特點與事跡，具有創造性與豐富性，是展館特色的全部彰顯。

（三）促進全體博物館人員的參與

促進博物館建設與發展，絕非館內領導一人或者幾人就可以完成的，而是需要全體博物館工作人員的參與。因此可以引導和幫助館內人員建立工作微信號，并且關注鐵人王進喜紀念館微博，與訂閱號之間形成互動關系。一方面有利于館內人員自身對博物館發展狀況的了解，另一方面也可以促使員工自身在思想上、文字表達上以及團隊意識形成方面，不斷提升與進步。

（四）注重博物館粉絲群的建立

博物館開辦還應該注重粉絲群體的打造，除了官方微博具有粉絲關注量，實際上訂閱號的關注也是衡量微信影響力的重要體現。所以博物館應該在微信平臺打造方面，努力面向所有觀眾，內容打造應該講百姓關注的內容，說百姓喜歡的話，與微信關注者形成密切聯系，使得該博物館的粉絲群不需要刻意建立，就可以輕松擁有。其次博物館的微信訂閱號打造還應該注重正能量的積聚。因為在當前競爭日益激烈的市場環境當中，博物館只有將正確的、正面的以及充滿正能量的內容展示給觀賞者，才能真正打動觀賞者內心，進而擁有充滿活力的“粉絲隊伍”。

結束語：

在博物館運營過程中運用微信平臺已經顯得尤為重要，也是未來博物館運營和發展的重要方式。以王進喜紀念館為例，確實其官方微博、官方微信的打造為其發展帶來了一定的幫助。所以博物館應該注重微信的應用，努力將博物館打造成社會皆知的場所，也將博物館自身所蘊含的文化價值與社會責任體現出來。

參考文獻：

[1]吳國良. 博物館、紀念館微博作用分析及其運營初探——以鐵人王進喜紀念館官方微博為例[J]. 大慶社會科學，2013，01：41-44.

作者簡介：林海瑛（1979—）女，遼寧沈陽人，專業或研究方向：大慶精神鐵人精神研究