鄉村旅游形象定位研究

摘要：旅游地形象是一個旅游目的地靈魂底蘊的展現，展現著一個地區特有的歷史文化風采、自然地理風貌、民俗風情、經濟社會發展形態和水平，是旅游目的地宣傳和促銷中必不可少的內容。文章基于“四脈”理論，從文脈、地脈、商脈、人脈進行分析，得出昆山鄉的形象定位，從而為其旅游發展提供一定借鑒。

關鍵詞：昆山鄉； 旅游形象； 四脈； 定位分析

一、旅游形象要素分析

（一）文脈

1.文脈特點

（1）水運文化

昆山鄉內水系連接黃金水道長江，是舊時重要的水運樞紐，見證了昆山鄉的繁華與衰落。水運衰落后遺存水運碼頭，碼頭附近殘存舊時商鋪建筑遺址，僅有少數建筑保存完整。

（2）宗教文化

昆山鄉內流傳的宗教主要是佛教。鄉內現有明心寺、碧云寺、延壽庵以及大大小小的寺廟等等。除此之外，三公山上還有幾十處祭祀點供村民祭祖祈禱。

（3）婚俗文化

昆山鄉內舊有婚俗文化包括換親、招親、搶親。

換親：由于家庭經濟困難，無力娶親，經過雙方協商，各以同輩姐妹易嫁。

招親：男方由于經濟困難等原因娶妻難，女方父母膝下無子，招其繼承女家香火，繁衍后代。其子女可隨母姓，或用父母雙姓，名曰“雙聯香火”。

搶親：男方由于貧窮、丑陋、年齡過大等原因，難娶妻室，采取搶親的方式強迫成婚。

（4）民俗藝術

無為魚燈：魚燈又稱吉祥燈、太平燈、幸福燈，距今已有1000多年歷史。相傳北宋年間，包拯到陳州放糧回朝后，為大放花燈，曾普召全國各地向朝廷進貢花燈。當時無為人敬獻了八條魚（“魚燈”），得到朝廷贊揚?！?br>