彈幕視頻的傳播特點及發展策略分析

武文斌

摘 要 隨著傳播模式的不斷進化，彈幕視頻在網絡上的應用越來越多，許多視頻門戶網站已經開啟彈幕功能。本課題淺析彈幕視頻的傳播特點，并根據現有問題給出可行性意見，正確引導規范彈幕視頻的傳播過程以及受眾對彈幕的使用。

關鍵詞 彈幕視頻；傳播特點；發展策略

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）145-0095-02

近年來，彈幕視頻逐漸進入了公眾視野，被更多的人所熟知，并日趨火熱。彈幕視頻在2007年由日本的Niconico網站首創，后傳入中國，在近幾年來掀起彈幕“熱潮”，陸續產生了彈幕電影、彈幕電視、彈幕營銷等多種運作模式并持續發展。筆者對彈幕視頻的傳播特點進行了研究，并對彈幕視頻的發展提出了一些可行性建議。

1 彈幕視頻的起源

“彈幕”一詞本意是STG游戲（射擊游戲，如東方系列）中密集的子彈，過于密集以至于像一張幕布一樣。英文稱“Bullet Hell”（子彈地獄）或“Bullet Curtain”（彈幕）。當大量吐槽評論從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以NICO網民將這種大量的評論出現的效果叫做彈幕。

彈幕視頻源于日本，由Niconico網站首創，開啟了視頻評論方式的新篇章。與普通視頻分享網站只在播放器下專用點評區顯示不同，其會以滑動字幕的方式實時出現在視頻畫面上，保證所有觀看者都能注意到，從而實現觀看者間的互動。目前，我國發展較好的彈幕視頻網站有Acfun、Bilili等。另外，很多傳統視頻網站都開啟了彈幕功能，如土豆、優酷、搜狐等。2014年12月9日，QQ瀏覽器發布5.5新版本，主推視頻彈幕功能，支持手機瀏覽器用戶在移動端進行互動和吐槽。至此，彈幕正在真正從小眾走向臺前，逐漸“侵蝕”主流平臺。

2 彈幕視頻的特性

2.1 共時性和互動性

彈幕視頻的評論方式與傳統的評論方式不同。傳統視頻的評論與視頻分離，人在觀看視頻的同時不能直接觀看到評論。而彈幕視頻將評論與視頻二者巧妙融合，用戶在觀看視頻時，能同時看到該時間點其他用戶的評論，新舊彈幕共時出現。就像同時處在一個共時的空間。縱然某一時刻只有你一個人點播某個片子，你依然可以看到他人之前發出的各種彈幕，依然覺得有人在陪伴你，像身處聊天室，不會因為自己看視頻而感到孤單無趣，

彈幕視頻的互動性體現在兩方面。一方面，是觀看者與視頻的互動性。受眾在觀看過程中，實時寫下自己的想法，做到思想與視頻內容的互動。另一方面，是新舊評論的互動。新用戶在觀看視頻時，可以同時看到以往用戶的評論，發現更多的“槽點”，并且可以對其進行回復，實現新老用戶的互動。

2.2 干擾性和重復性

彈幕的主要功能之一，就是讓用戶體驗吐槽的快感。因此，許多青年人喜歡用臟話、不文明用語來表達自己的感情，比如狂喜、憤怒、驚訝等等。有的彈幕視頻，一眼望去全都是臟話，大多數人表示，過多的臟話會讓人感到厭煩，從而降低觀看欲望。

在彈幕視頻的評論中，我們可以看到大量重復的評論。比如，視頻播放的某一刻網速較卡，那么整個屏幕都可能是“卡”、“網速太卡”、“卡卡卡”的字樣，彈幕族們習慣于在一個“槽點”大量吐槽，有些用戶尋求一種心理認同感和集體吐槽的感覺，導致整個畫面的評論具有明顯的重復性，但這些重復性高的評論，也能迅速讓觀看者知道“槽點”所在，并捕捉到更多沒有注意到的信息。

2.3 視覺修辭形式多樣

彈幕視頻的視覺修辭很有特色，不同于傳統評論的單行體，彈幕族們在發表評論時，可以選擇各種評論的排列樣式、字體的顏色和大小、評論的滾動方式等，等級越高的彈幕用戶，可選擇的評論樣式越多。彈幕視頻的評論，短時內大量重復出現，這就形成了一種強烈的視覺沖擊力。新舊彈幕共時出現，讓用戶與視頻、新老用戶之間，形成了一種獨特的互動模式。不同形式的彈幕交錯出現，字體、排列方式、位置等各不相同，在視覺上形成極強的藝術效果，具有排山倒海的氣勢。

2.4 受眾群體范圍較狹小

筆者通過問卷調查的方式，在社會上廣泛發放問卷，結果表示彈幕視頻目前主要的受眾群體還是青少年。彈幕網站如Acfun、Bilibili等，其主要發布作品偏向于動畫類的作品，如動畫原作、相關音樂或個人演奏、二次創作、同人、MAD、惡搞等作品，也有一些從其他視頻分享網站轉載而來的作品。而這些視頻相對更吸引青少年，成年人對ACG文化有了解的就相對較少。同時，彈幕視頻屏幕上劃過的大量評論，不太符合其他年齡群體的觀看習慣。比如前段時間火爆的搜狐網劇《無心法師》，彈幕評論多到看不見底下的畫面，完全遮擋住屏幕，很多人可能就覺得有礙觀瞻了。

3 彈幕網站管理的可行性建議

3.1 加強彈幕評論語言文明的監管

在彈幕視頻網站的評論中，我們可以看到，污言穢語屢見不鮮，“彈幕族”們經常用不太文明的用語來表達自己諸如憤怒、驚訝、狂喜等心情，常常使彈幕的畫面“一片狼藉”，充斥著污言穢語。在筆者的問卷調查中，75.7%接受調查的人表示，彈幕視頻中的臟話使人心生厭煩。有效規范彈幕視頻的評論語言文明，有利于拓展彈幕的發展領域。

3.2 對同一視頻的彈幕數量加以限制

彈幕視頻的評論顯示方式和其他類型的視頻不同，直接顯示在視頻畫面上，像子彈一樣劃過屏幕，當評論多時，甚至可以形成密集的“幕布”，完全遮擋住視頻，在調查采訪時，89%的用戶表示，當彈幕視頻評論過多時，會影響觀看效果。彈幕視頻的評論形式多種多樣，字體顏色、排列方式、字號大小都有所區別，當各式各樣的彈幕同時出現在屏幕上，加之數量過多，難免讓用戶有眼花繚亂之感。

3.3 加強與其他視頻網站的合作

目前來講，彈幕視頻發展一個很大的糾紛就是版權問題。 由于彈幕網站本身視頻資源不足，游戲、動漫等ACG視頻居多，視頻資源不如土豆、優酷等各大門戶網站齊全，所以就算用戶想要在彈幕網站上看視頻，可能也找不到目標資源。因此，與其他視頻網站的合作就顯得尤為重要。加強與其他網站的合作，擴大視頻資源，是目前階段的一個重要任務。目前國內主要彈幕網站上的視頻大部分來自于傳統的視頻網站如優酷、樂視等。“up主”利用技術手段把版權屬于別家的視頻內容放到自家的窗口播放，侵害了傳統視頻網站的版權，分流了原視頻網站的受眾，紛爭自然不可避免。加強彈幕視頻與其他視頻網站的合作，有助于實現資源共享，使用戶可以看到更多的視頻。

3.4 完善后臺服務器，使觀影更加流暢

有很多用戶反映，在登陸彈幕網站觀看視頻時，視頻經常會卡，播放不流暢。尤其是當彈幕多的時候，播放不流暢的現象更加嚴重。這是由于彈幕網站的后臺服務器還沒有得到充分改進，無法承擔過多的數據運算量導致的。加強后臺服務器的改進，有助于用戶體驗流暢的視頻觀賞。隨著日后彈幕網站的發展，后臺服務器需要不斷的改進與完善，才能保證流暢的觀影質量。

4 結論

彈幕視頻是一種新型傳播方式，不同于傳統視頻網站的評論與反饋模式，獨創了一種新媒體時代下的反饋與互動機制，讓用戶充分體會評論飛馳的快感，創造了“評論比視頻本身更精彩”的獨特現象，在曲折中發展著。

隨著彈幕電視、彈幕電影等彈幕元素在傳播領域的普及，“彈幕”正成為一種“現象”，影響著我們的傳播領域。如何揚長避短，讓彈幕更加充分發揮其優勢，并有效改進其局限性，是我們在今后的工作中需要研究并實踐的。

參考文獻

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