你的行業，還有機會嗎？

田倩平

自從“豬能上天”的事實被驗證之后，似乎人人都在琢磨自己的“風口”在哪里。

所謂“風口”，具體一點說，就是你所處的行業。或者說，你能否在這個行業里，取得爆發式增長。

這個特征曾在某些行業得到過很鮮明的印證，比如曾經的互聯網門戶、電商平臺，以及當下的移動互聯網。

可是，要如何判斷眼下的“風口”在哪里呢？

本期，劉春雄老師給我們進行了很好地解釋。

首先要明確的是，這個行業增長速度如何，是否已進入洗牌整合階段。

什么是行業洗牌？即一個行業的中小企業成批成批死掉。現在很多行業還處于拉開差距的自由競爭階段，還遠沒到整合的地步。

那么，行業整合會在什么時候開始？一般而言，什么時候這個行業停止了高速增長，整合就開始了。因為如果增長太快，大家都在增長，是不會有整合的。行業沒有增長，你的增長就是對手的下降，那整合就真的開始了。

從行業發展規律的角度來看，一個年增長超過30%的行業，基本不會有整合情況發生。因此，如果你所處的行業還保持著這樣的增速，那么恭喜！你已經站在靠近風口的位置了，即便你過去的規模還不夠大，不要氣餒，你完全可以后來居上。一個企業、一個后來者顛覆行業在這個時期是非常正常的。因為這個行業的特點就是行業老大不大，誰都有可能把它拉下馬，前提是你能找到迅速趕超它的辦法。

其次，更重要的一點，你能否把握住行業整合到來之前的戰略機遇期，實現爆發式增長。

要知道，增長不一定改變命運。如果行業龍頭都穩定在30%的增長速度，后來者要改變命運，只增長50%是沒有意義的。十年后的行業格局和現在是完全不一樣的：整合前，行業處于高速成長期，大小企業都能活的比較滋潤;等到了行業成熟期，企業就會開始批量死亡，誰都要想辦法把其他人干掉實現恐怖平衡。這個就是行業實現穩定的競爭狀況，也就是最終的行業格局。

關于這一原理，美國波士頓咨詢公司提出的“三四定律”也很好地進行了描述：在一個穩定的競爭市場，有影響的競爭企業數量不會超過三個，這其中最大的競爭者不會超過最小者的4倍。這個“三四定律”就是行業整合后的基本格局。這個“三四定律”在很多行業都得到了應證。三四定律意味著你擠不進老三，遲早要被掃地出門。

行業格局決定了企業的結局，今天還有成千上萬家企業，未來只會剩下幾百家，甚至幾十家、幾家。所以，站在今天，你就應該設想，你的結局是什么？如何在未來格局中，贏得自己的一席之地？

歸根結底，能否成為一直乘風而飛的“豬”，同時把握好這兩點至關重要：你發現了“機遇”，并以機遇為對象來進行“創新”，取得爆發式增長，才最終有可能“改變你的命運”。

那么，回到本期話題：傳統行業還有所謂的“風口”嗎？

當然！比如眼下的調味品行業。