民間需求拉動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇 高端白酒悄掀漲價(jià)潮

民間需求拉動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇 高端白酒悄掀漲價(jià)潮

進(jìn)入下半年以來，一線白酒企業(yè)悄然掀起一股漲價(jià)風(fēng)。繼茅臺(tái)、五糧液提價(jià)之后，瀘州老窖也宣布全面調(diào)價(jià)，將帶有“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)提高到100元以上。業(yè)內(nèi)人士分析稱，限制“三公”消費(fèi)對(duì)于高端白酒需求的抑制或已見底，白酒行業(yè)現(xiàn)初步回暖跡象。

8月8日，瀘州老窖發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，其中要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價(jià)按毫升數(shù)同比例計(jì)算，調(diào)整后各銷售單位不接受經(jīng)銷商退貨。

據(jù)悉，瀘州老窖核心品系包括國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。瀘州老窖方面稱，將嚴(yán)格按照“國窖”和“瀘州老窖”為主力實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略。昨天瀘州老窖在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)答投資者提問時(shí)表示，國窖1573暫無價(jià)格調(diào)整計(jì)劃。

在瀘州老窖之前，貴州茅臺(tái)與五糧液已經(jīng)先后宣布提價(jià)。今年7月底，被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)酒價(jià)格從1099元調(diào)整至1199元，漲幅超過9%。8月3日，五糧液向全國經(jīng)銷商發(fā)出內(nèi)部文件，即日起公司核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱普五)出廠價(jià)將由每瓶609元調(diào)整至659元，漲價(jià)50元，這也是一年多來該品種首次提價(jià)。資料顯示，五糧液于2014年5月將普五的出廠價(jià)由729元大幅降至609元。五糧液方面稱，此番調(diào)價(jià)是根據(jù)普五供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素，經(jīng)過綜合調(diào)研討論作出的決定，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價(jià)值。

對(duì)于近期一線白酒頻頻漲價(jià)，部分市場人士分析認(rèn)為，在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價(jià)后，限制“三公”消費(fèi)對(duì)于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。2015年開始，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，庫存得到控制，商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來的空缺，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度30家酒類上市企業(yè)營業(yè)收入共計(jì)459.63億元，同比上升7.1%，可理解為迎來業(yè)績拐點(diǎn)。目前來看，以茅臺(tái)、五糧液為代表的部分名酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分，未來有望在白酒消費(fèi)旺盛的民間需求拉動(dòng)下步入復(fù)蘇。（丹）