女書在包裝設計中的運用案例探索

周利紅

（長沙環境保護職業技術學院 環境藝術與建筑系，湖南 長沙 410004）

在漫長的歲月行進中，我們總能發現文化藝術獨特、璀璨的星光點點，“女書”就是其中的一例。在湖南省江永縣上江圩鄉附近地域流行的“女書”是一種記錄當地土話，文字體系完整的神秘文字。由于在女書存世起就一直由女性掌握，且記載的內容也大多反映女性生活問題，故此被稱為“女書”。目前女書是世界上唯一一種由女性自我創造并使用的文字符號系統，觀其字形可知女書全部為長菱形，造型纖細苗條，彎曲細小的外貌就像蚊狀，所以在當地人們形象的稱它之為“長腳文”或“蚊形字”，它所開創的獨一無二的漢語言書寫體系有助于研究我們民族文字和文明的起源、有助于研究我國的女性文化及文明發展歷程，女書既有甲骨文的風骨，又有篆隸的結體和楷書的規范，在藝術審美價值上非常具有獨特性，特別是它斜線飛灑、曲線分明的字形為現代藝術與設計提供了彌足珍貴的素材與資料。

據收集資料的表明，外界對于江永女書的發現、關注都比較晚，但女書從發現的那天起，因其獨特的文字特色就對藝術設計者產生了不一樣的影響，女書所表現出的文化內涵和美學價值不容忽視，尤其對于包裝設計來說女書更是難得的靈感來源，物品包裝要滿足的精神需求，在設計中也就是文化與情感的滿足、美的視覺享受。與外來文化相比，本土文化、民族元素更容易給消費者帶來精神和情感上的共鳴，“民族特色的就是世界的”，民族傳統的美的表現方式和美學符號更符合大眾的審美情趣。所以探索女書在包裝設計中的運用具有一定的意義。下面就以“江永五香”土特產為案例來探討女書在包裝設計中的運用。

湖南南部邊陲的江永一帶，風景秀麗，氣候舒適；這里物產豐饒，出產的香米、香芋、香柚、香菇、香姜，統稱“江永五香”，早已遠近聞名，享譽八方；這里的人們勤勞質樸，聰慧靈巧，創造了舉世無雙的女書文字，在這種獨特性如此強烈的前提下，包裝與女書的創意組合可以通過兩個方面表達：

一、女書文字轉換成圖形化的運用

造型奇異的女書文字是一種獨特的美學符號，它具有與眾不同的藝術魅力和吸引力。它的形態對稱均衡、纖細高挑；它的筆畫變幻多樣、形態各異，不同于漢字筆畫的橫平豎直，女書書寫有仰有伏、有斜有切、有圈有弧，弧筆如弦月、似彎刀，像飄帶、同波紋。這樣的文字形式讓人好生驚嘆。女書獨特的筆畫結構和菱形的傾斜式造字方法，使女書具備了運動的力量和溫婉的陰柔之美，優美勻稱卻又蒼勁挺拔。如果將女書文字轉換成圖形，運用在包裝設計中，即可抓住客戶的審美好奇心，又能起消費者對于民族情感的共鳴，同時還能體現豐富的民族文化，展示中華文化的多樣性，一舉數得。

（一）重復、近似構成形式表現化

女書文字筆順清晰，筆感飄逸，女書以其清新、典雅、簡潔，富有動感，具有文化性和時尚感的特征受到公眾喜愛，以女書文字作為設計母體，以重復、近似的圖形化處理構成形式運用到“江永五香”包裝設計中，比如把“江永”兩個女書文字重復排列做為包裝圖形中的背景圖案和底紋，是一種不錯的設計思路，能讓消費者馬上聯想到是江永特產，江永的土特產包裝設計加上女書文字后，可以將地域特色詮釋得更為淋漓盡致，地域特色的鮮明既吻合消費者購買物品的求異和求名心理，又能最大程度上通過包裝設計與女書文化的融合樹立江永的品牌形象，強化產品的品牌個性和深化女書的文字形象。再如把“米、芋、柚、菇、姜”五個女書文字做大小不一的近似處理，取女書文字造型式樣再與傳統裝飾紋樣相結合也是一種很好的包裝圖形表達方式。這種圖形在式樣、構圖、色彩上都可以復雜多變。女書文字作為一個單元符號可以以“單獨紋樣”、“適合紋樣”、“二方連續”、“四方連續”的多種形式出現，這樣一來，經過加工的包裝圖形不僅新穎獨特同時又兼具傳統的民族圖案特色，所以在包裝設計中運用女書，全新視覺享受和傳統審美觀念兼而有之。

（二）解構、重組構成形式表現化

在“江永五香”包裝設計中我們可以嘗試著把“香”字的女書文字采用解構、重組的方法使其圖形化做背景處理，應該是一種非常有效的設計思路。解構重組是設計藝術中圖形處理的常用手法，在女書文字的運用上，它是指將女書文字的結構筆畫按照設計需要進行有機分解、簡化和概括。雖然不排除文字的解構重組造型會使女書文字變得更為陌生或無法識別，但是由文字產生的新圖會更加具有吸引力和視覺沖擊力，新鮮的、未知的意識會吸引人更為關注和去了解，解構重組后的文字在設計上更多是以元素符號和審美價值的意義存在，識別和說明的功能會相應減弱。所以這種解構重組后的女書文字就可做為包裝圖形出現，而包裝中的主題文字還是要采用識別性高的漢字來進行創意設計。

二、包裝主題文字與女書的融合性運用

女書文字并非我們的通用文字，故其本身在流通性和識別性方面存在著較大的缺陷。但部分女書文字與漢字近似和相通，所以在包裝設計中，將主題文字設計與女書巧妙的、適度的融合，不失為一個好的方法，如將漢字和拼音以女書化的形式體現出來，原則上不改變拼音漢字的書寫筆畫、組成結構及書寫順序，只是按女書構成將主題文字的形態和筆畫方向進行合理調整，或將某些筆畫的書寫方式改變為女書形式，如將“香柚”中的“柚”橫平豎直的筆畫或“香菇”中的“菇”的部首，改為最具女書特點的弧筆和圈筆。甚至可以在保持女書字體形態和保證文字與拼音的可識性的前提下，對主題文字進行更多形式的創意構思與表現，既保留文字的可識別性，又彰顯女書的美感。女書的文化內蘊，是一種頗為理想的設計表達方式，“江永五香”包裝設計中就必須采用這種方法來處理，會更加彰顯強烈的地域特色和民族風情，推動女書的被識別、被運用，也推動地方特產的宣傳與銷售。

女書是民族文化和地域文化的典型符號和代表，蘊含著豐富的文化內涵和美學價值，通過“江永五香”包裝設計案例的探索，為包裝設計師提供一種全新的視野和角度。同時，女書作為世界上唯一的女性文字，折射出江永女性豐富的想象力和創造力，它既是女性集體智慧的結晶，又是女性生活怡然心境的不二寫照，這些都將為包裝設計的創新和發展帶來一定的啟示，也為其他藝術設計的創新發展與多元化提供了廣泛的思路和途徑。

[1]趙麗明，宮哲兵.女書一個驚人的發現[M].武昌：華中師范大學出版社，1990.

[2]周飛站.女書圖案的形式及其藝術特色[J].美與時代，2010，7(中).

[3]郎麗.基于女書的文字設計研究[D].中央美術學院，2007.

[4]李永.女書在民族產品包裝設計中的應用探索[J].大眾文藝，2012(02).

[5]李永.基于地域文化拓新的包裝設計研究D].湖南工業大學，2012.

[6]周碩沂.女書字典[M].湖南：岳麓書社，2009.