“一帶一路”戰略背景下我國媒體的應對策略

王瞿建，徐 卓

（上海理工大學 上海 200093）

2015年3月28日，中央商務部、發改委、外交部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，習近平主席在當天開幕的博鰲亞洲論壇年會上正式宣布了這一規劃，引起了世界的廣泛關注和熱議，各國的主流媒體紛紛參與報道和評論。目前，已經有沿線50多個國家明確提出要參與“一帶一路”的建設。在“一帶一路”的倡議得到諸多國家熱烈的響應的同時，也招致了一些誤讀和曲解。由于沿線國家有著豐富的資源，因此有人質疑中國提出“一帶一路”是出于自身的需求，有著深層次的意圖，擔心中國進行能源的掠奪，并通過“一帶一路”抗衡美國的亞洲戰略；甚至有的人將“一帶一路”戰略稱之為中國版的“馬歇爾計劃”。面對種種的誤讀，如何有針對性的回應，如何增進各國對戰略實施本身及其意義的認識，從而營造良好的國際輿論氛圍。作為跨文化傳播的重要窗口，我國的媒體應該采取相應的策略與措施積極應對。

一、宣傳策略

首先，媒體在對外宣傳上應該注意多角度地增信釋疑。習近平總書記在一帶一路構想上進一步提出了加強“五通”的具體設想，即：加強政策溝通、加強道路聯通、加強貿易暢通、加強貨幣流通、加強民心相通。因此，開展“一帶一路”建設，實現“五通”就需要沿線各個國家之間的通力合作，各大主流媒體應該通過各種形式，結合社交媒體等手段，與沿線國家當地媒體展開廣泛的合作，建立信息共享平臺，開辟一條“數字絲綢之路”。

其次，媒體應該讓沿線各國充分認識中國在區域性經濟穩定中的作用和重要性，而“一帶一路”的實施與建設的目的是求發展、共繁榮，讓各國民眾充分意識到“一帶一路”帶來的發展機遇。同時，“一帶一路”構想的提出是基于一定的歷史地理背景，我們一定要正確認識中國文化與各國文化的關系，考慮政治、經濟因素的同時，更要側重考慮文化因素，傳播中國文化，展示中國文化的深厚底蘊與魅力，通過文化認同來增進中國與沿線各國之間的互相信任、理解與包容。

再者，“一帶一路”構想的實施不是一朝一夕的，它是一個復雜的系統工程，在推進過程中會碰到許多的問題，媒體應做好打“持久戰”的準備。由于各個國家有著自己的思維方式和價值觀，所以媒體應注意對不同的國家實施不同的傳播策略，選擇好傳播語言、傳播工具以及傳播途徑，有針對性地開展工作。媒體可以根據各個國家的各自利益策劃不同的切入點。

媒體在對外傳播的過程中，可以和海外的華人媒體進行合作，通過不同角度地解讀，發揮海外華人在當地的優勢，形成一個雙向溝通的傳播過程，促使與西方媒體、當地民眾形成更多地反饋與交流。

二、媒體自身

“一帶一路”構想的實施也對媒體自身提出了諸多的要求。首先對于人員而言，不僅需要媒體從業人員有豐富的歷史文化知識，而且由于“一帶一路”涉及多個國家多種語言，因此對媒體人員的語言以及溝通等能力都提出了更高的要求，所以媒體內部應該組織相關的培訓和學習，不斷豐富和更新從業人員的知識和水平，同時也要加強他們的職業道德建設，增強社會責任感，本著對社會負責的態度開展媒體工作；其次，我國新媒體發展迅速，相對于傳統媒體而言具有互動性強，不受時間和空間限制的優勢，能夠廣泛吸引受眾。“一帶一路”的詮釋和宣傳需要加強新媒體建設，因此，全國主流傳統媒體應該建立新媒體平臺，并使其不斷完善，既可以解決電視臺和電臺的單向傳播的弊端，又可以使受眾通過網站、微博、微信等新媒體平臺，加強和發布者的溝通與交流，這對一帶一路戰略的宣傳有重要作用；最后應加強媒體型智庫建設。作為智慧高地，媒體型智庫的優勢在于能夠結合實際需求，利用媒體的特殊優勢將產學研各方面的需求結合起來，形成合力，為“一帶一路”的實施提供更加豐富的成果和決策借鑒。

三、總結

如今“一帶一路”，應者云集。“一帶一路”上升為國家戰略，進入了務實合作全面推進階段。我國的媒體尤其是沿線主流媒體應該承擔起責任，為“一帶一路”的實施和推進營造良好的輿論氛圍，同時對內提高自身的業務水平，對外加強國際間的交流與合作，在國際間把握話語權，提升我國對外傳播的能力。

[1]徐書婕. 新媒體語境下主流媒體的責任擔當——以人民日報“一帶一路”報道為例[J].新聞戰線，2015(13).

[2]王林，李曉霞.“一帶一路”戰略與云南媒體國際傳播力建設[J].思想戰線，2015(03).

[3]沈菲.“一帶一路“戰略對外傳播效果的優化與提升[J].今傳媒，2015(07).