電視節目中方言欄目存在的合理性與普通話推廣的關系研究

姚滕

摘 要 最近在電視媒體競爭日趨激烈的形勢下，信息傳播小眾化越來越高，在這種生態環境中，電視媒體進行了一系列的創新，對受眾進行進一步的細分，開辦了形式各異的方言類節目。這一類節目以新穎的方式，貼近受眾生活的內容贏得了市場的追捧。但是業界和學界對這一現象產生了比較激烈的討論。其弱化普通話的推廣等制約著這一類節目的深化發展。本文主要探討方言欄目的發展和普通話推廣二者之間的關系。文章指出必須把握一定的尺度，保障普通話推廣不受阻礙，又促進方言欄目在法定的軌道內合理運行，最終實現二者的協調、平衡發展。

關鍵詞 電視 方言欄目 普通話推廣

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.08.067

The Study of Relationship between the Rationality of the Dialect

Program and the Promotion of Mandarin Chinese

YAO Teng

（Foreign Trade and Business College， Chongqing Normal University， Chongqing 401520）

Abstract Recently the TV media is facing increasingly fierce competition. Customers required higher information dissemination niche. Under such ecological environment， TV media conducted a series of innovation， ie， to further subdivision the audience， opened up different forms of dialect program. This kind of program wins the market with the content approach to the audience. But the academia lifted an intense debate on the phenomenon. They claimed that such program would weaken Mandarin popularization. The concern of which would definitely restrict the development of such kind of program. This article mainly conducted the research between rationality of the dialect program and the promotion of mandarin， mentioned that we should balance the relationship： on one hand it should meet the market demand， on another， promotion of mandarin should not be blocked， to enable the harmonious development.

Key words television; dialect columns; mandarin popularization

方言類電視欄目的產生是市場需要的結果，也是電視節目在其自身發展過程中的有益嘗試。它以方言為橋梁，將群眾喜聞樂見的信息通過現代化的傳播方式送達受眾，受到市場極大的青睞。各地電視臺紛紛開辦方言類節目便是這一現象的重要體現。地方方言不單只是簡單的日常交流的工具，同時也是我國各地形態各異的文化資源和瑰寶的重要載體。使用地方方言作為電視欄目信息傳播的工具，其對地域文化傳承具有重要的推動作用。但是在持續走高的收視率背后，其對普通話推廣的消極影響，是不得不正面回應的話題。

1 方言類電視欄目興起的原因

1.1 媒介競爭的推手作用

在當下，不斷推陳出新的傳媒環境競爭越發激烈，在保證內容不斷求新求變的同時，在傳播工具上的選擇也是電視欄目贏得競爭的重要抓手。創新的方式是贏得市場的重要法寶。方言與電視欄目的結合，是創新性思維在電視節目更新換代中獲得實現的重要體現。從根本上講，方言類節目的誕生主要是市場和環境的需求所引致的。在眾多影響競爭的因素中，收視率的競爭直接促成了方言類電視節目的發展。

1.2 方言自身所具有的獨特的魅力

方言類電視欄目之所以受到觀眾的喜愛，其原因在于精準的定位和對受眾心理的科學剖析，更在于其與普通的電視欄目有著很大的區別。方言是建立在受眾角度上的定位因素，其成敗均系于方言的運用。該因素的成功運用，極大地拉近了與觀眾之間的心理距離，使得受眾能夠將自身植入其中。正是方言的這種魅力和功用，才使得方言類電視欄目在當下競爭日益激烈的環境中萌芽和發展。

語言自身的差異性使得其外在表現具有千差萬別的形態。無論是在口語表達還是在書面呈現上，人們都是通過這其中的差異性來區分語義所表達的事物。語言作為一種符號，其具備強烈的主觀性和非常大的隨意性。在相異的語言環境下，不同的詞語對應著同一事物。但是，詞語和所指代的事物之間，并不具有必然的聯系。從這個角度上而言，語言的符號與一定的習慣和規則相關。也就是說，方言類欄目之所以受到某一地區的觀眾歡迎，最主要的原因在于其迎合了地方群眾使用語言的習慣。我國地域遼闊，各地區之間有著千差萬別的生活習慣。正是如此，各地區之間的方言，根植于當地百姓的普通生活，根植于他們在長期生活發展過程中的一整套語言符號體系。方言承載和真實地記錄著當地的歷史和人們的情感。因此，方言類欄目在播出時，更能使得受眾產生共鳴，受到他們的喜愛。

2 方言播報與普通話推廣之間的矛盾

我們國家方言眾多，各個使用方言的地區之間的民眾在進行交流時，存在一定的溝通障礙。正是在這種情況下，為了使得國民可以更方便地溝通信息，進行交流，新中國成立后便大力推廣普通話的應用。

國家的有關部門通過立法的方式，確立了普通話在我國官方場合和相關信息傳播領域的地位。但是媒體作為全球覆蓋面最廣，受眾最多，接收最方便的傳播媒介，責無旁貸肩負著普及普通話的義務和責任。同時，電視節目在觀眾心目中的強大號召力，有著非常高的權威性。其普通話發音的標準化、規范化，使得其成為廣大群眾學習的對象。由于其受眾廣，電視媒體給社會營造出普通話使用的良好的氛圍。在各地區人們交流日益頻繁的當下，良好的語言溝通環境為社會經濟的發展打下非常好的基礎。

在這種情況下，電視節目中的方言類欄目，極大地弱化了普通話的示范效果。由于地域的親近性，使得方言類節目對普通話節目形成事實上的擠出效應，這對普通話的推廣構成了很大的危害。在某種程度上而言，方言類欄目和普通話推廣之間，有著事實上的矛盾。其不單只誤導青少年對規范用語的學習和使用，同時也弱化了電視媒介對公共話語的影響力。

3 堅持原則把握尺度，辦有媒體責任感的欄目

方言類欄目雖然與某一地區群眾之間，有著強烈的親近感，在收視率方面能夠取得極大的成功。但是其在播出過程中，存在著諸多瓶頸和約束，為了促進這些欄目在法定的軌道內取得良性發展，必須把握一定的尺度，堅持一定的規則，不斷提高電視媒體的責任感，從而使得所辦的欄目符合國家的需要，也適應市場的需求。

3.1 適度原則

要在方言類欄目的播出過程中，堅持適度原則，就是要保證其與普通話節目之間的協調和平衡。要根據《中華人民共和國憲法》《中華人民共和國通用語言文字法》和《廣播電視管理條例》中關于推廣普通話，在新聞媒體中使用普通話作為標準用語的規定，電視媒體應該堅持推廣、示范普通話的使命不動搖。因此，要在播出方言類欄目過程中，要注意其在全部欄目之中的比例，不能為了收視率而犧牲原則。在播放時段的確定上，要注意其對受眾的影響。努力通過對方言類欄目的控制和指導，一方面堅持國家法律和整體發展的大利益，另一方面也要兼顧地方特色的展示需求。

3.2 適當考慮特殊受眾，注意節目的精品化

青少年是國家的未來，在這個年齡段的觀眾中的，他們正處于語言基礎的學習階段，電視欄目的權威性和強烈的示范性，使得他們對電視欄目的信任度較高。正處于模仿學習階段的青少年群體，如果過多地從電視節目中模仿方言，將對他們正確掌握普通話的發音和交流產生十分不利的影響，普通話和方言之間的界限在他們的表達中將出現模糊。如果在這個階段錯失了良好的語言學習的機會，必將對其普通話的發音和交流產生重大影響。從某種程度上而言，這將嚴重阻礙普通話在青少年群體當中的推廣。因此，方言類欄目在播出時必須充分注意青少年群體收視的時間，盡量避開這些時段。

綜上所述，要充分提高電視媒體的社會責任感，堅持適度原則，保護青少年學習普通話的環境不受影響。方言類電視欄目作為能夠近距離與基層百姓相互溝通交流的平臺和欄目形式，在迎合百姓需求的同時，還要關注國家和社會發展的脈搏，堅定地與國家民族同呼吸，將職業精神和社會責任意識緊密結合，努力構建一種倡導健康和諧的社會風尚。

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