新媒體環境下的主持人經濟

伍紅

摘 要：新媒體環境下的傳統媒介在不斷調試自身以適應新情況，迎合廣大受眾。傳統媒介下的廣播電視主持人在沿襲一貫主持傳統的同時不得不思考自身所面臨的機遇與挑戰。主持人成為一個節目甚至電視臺的品牌形象而備受矚目，“粉絲經濟”在主持人身上得以體現，主持人經濟進入了人們的視野。

關鍵詞：傳媒生態；粉絲經濟；自我重塑

1 快速變化的傳媒生態

隨著網絡技術的不斷更新，移動媒體的發展，當下的傳媒環境迎來了多屏時代，從計算機、電視、平板到智能手機，一塊塊熒幕連綴了人們的生活，占領了絕大多數人的視域。傳媒生態環境因為新媒體時代的到來而發生改變。傳媒生態環境就是傳媒開展傳播活動以及傳媒生存發展所關涉的環境條件，這就涉及到兩個主要方面，一是開展傳播活動，從傳播方式、內容及影響等細分部分都發生率深刻變化，傳播方式一反傳統的報刊、廣播、電視，增加了互聯網這一移動極速管道，進而使得傳播信息內容也相應發生變化，內容的海量性與類同步化都促使著信息社會的形成，廣大受眾對于龐雜的信息應接不暇，隨著自媒體的發展，人們的生活日益碎片化；二是傳媒自身的生存發展，全球各大報刊為了迎合網絡時代的到來紛紛推出電子刊物，嘗試免費電子版或者部分內容有償閱讀。傳媒生態環境不斷變化發展，新媒體逐步占領更大的市場份額，將傳媒這塊巨大的蛋糕不斷蠶食，傳統媒介如電視的發展正受到多屏時代的嚴重影響，在人手一部移動終端的當下，守在電視前的觀眾還有多少，能留住觀眾的電視節目又有多少？這些問題都牽涉到一個節目的成功與否，而這又與節目主持人的成功與否息息相關。在新媒體環境下，網絡視頻的流行催生了一個個網絡主持人，傳統電視主持人在借鑒與突破之上面臨許多挑戰和機遇，這也是本文將著重探討的關鍵所在。

2 傳統電視主持人的成功要素

傳統媒介中以電視為例，電視節目收視率是衡量節目價值的指標，深圳衛視2011年開播的《年代秀》收視率一路飄升，觀眾反應熱烈，它作為全明星代際互動節目，將60、70、80、90、00年代的各類現象或年代特點在節目現場以真人短劇的形式加以呈現并且競爭搶答，這種益智類答題節目的形式與內容吸引了各個年齡層的受眾，同時以全明星助陣，除了節目本身的精心制作之外，節目主持人趙屹鷗是該節目成功的重要要素。趙屹鷗本人也憑借該節目獲得了2013中國電視榜最佳娛樂秀主持人的稱號。電視節目的成功往往是主持人與節目本身的雙向互動，好的節目配合優秀主持人才有可能成功，傳統媒介依托深厚的觀眾基礎長期以來對主持人培養有著較高的要求，電視出鏡的主持人一般都字正腔圓、五官端正、著裝大方、談吐自然流利，對主持人的挑選往往講究科班出身，擁有一定的專業訓練素養。這也是不同于目前網絡節目選用主持人的一面，網絡主持人往往并非經過專業訓練，如日前受人追捧的《曉說》主持人高曉松就是音樂人出身；而另外的一些評論性質與談話性質的網絡節目常常以“言辭犀利”為主持人選擇的重要標準，往往不過分在意主持人的長相穿著，如搜狐旗下的自制節目主持人大鵬就是一例。兩相對比網絡主持人往往以更隨意親民的形象或夸張的表演來贏取觀眾，當然這也與網絡的特性息息相關。那么相較于網絡，電視節目覆蓋的觀眾年齡群更為廣泛，這也就要求電視主持人的類型更加豐富，在涵養與形象方面能夠更加精準的符合節目與電視臺定位，吸引相應的觀眾。

《年代秀》中的趙屹鷗在網絡上被網友親切稱為“萌叔”、“鷗哥”，主持人可以通過網絡進行廣泛而有效地宣傳，并且完全免費。社交媒體可以快速快速傳播，電視節目主持人的走紅與新媒體大環境是分不開的。一方面是網絡受眾的口口相傳，另一方面是主持人活用社交網絡進行自我宣傳，融入新媒體。

除了網絡成為良好宣傳平臺以外，主持人借由網絡的互動學習提升自我的主持人素養，主持人通過運用新媒體達到自我重塑迎接新的機遇。仍舊以趙屹鷗為例，他本人在大學期間曾以飛行員與導演兩重身份畢業，之后介入電影宣傳發行、話劇演繹、電視劇制作等多重身份，最終在1999年應邀于中央電視臺《神州大舞臺》節目中擔任主持人，開啟了主持人生涯，豐富的個人經歷為趙屹鷗積累了不同的人生體驗，使得在主持人舞臺上能夠吸納多種思想與眾來賓交流互動。網絡上豐富的國外節目資料與廣大網友對節目的及時反饋都讓趙屹鷗受益匪淺，同時在節目制作的過程中，主持人的參與也十分重要，在《年代秀》開播前趙屹鷗與節目制作人易驊的深入溝通讓主持人發揮自己的舞臺經驗與制作人進行交流，趙屹鷗會面后表示：“我和易驊在對待這檔節目的看法上至少有百分之九十是一致的，我自己本身也一直想做一檔類似的節目。”這種對節目的高度認同與參與是十分寶貴的。

另一案例便是孟非，他的成功與《非誠勿擾》是相輔相成的，孟非以光頭示人，穿著考究而隨性，尤其談吐上深得觀眾喜愛，孟非的點評犀利而獨到，能將當下的社會現象深入淺出的說出。很多人都稱呼孟非為“孟爺爺”，他們會為了收看孟非的節目而準時守候在電視機前，并且對孟非的其他節目和新書都給予高度關注，這樣便形成了較為固定的粉絲團進而產生了“粉絲經濟”，這種有些雷同于娛樂明星的產業鏈被證實在主持人中同樣適用。因此，主持人充分發揮人格魅力，并主動調試自身風格與節目的契合度，吸引更多受眾，是發展主持人經濟的有效手段。

3 主持人面臨的機遇和挑戰

首先是新媒體主持人的崛起，面對移動網絡的覆蓋，許多門戶網站與視頻網站都開發了各自的專有節目，并進一步開發衍生產品，如拍微電影、出書、線下品牌活動等等，大鵬作為搜狐娛樂節目的主持人以戲謔大膽的主持風格吸引觀眾，并且拍攝搜狐自制微電影《屌絲男士》大受歡迎；高曉松以活泛的語言藝術撐起了《曉說》這類清談類網絡節目，并且連續以節目內容出版同名圖書。正是這些新興的網絡主持人吸引了更多青年受眾，適應了新媒體環境下的傳媒生態。相比之下，電視主持人更一本正經，難以放開手腳在主持內容及節目形式上進行創新。

另外就是傳統媒介受眾分流，在新媒體尚未如火如荼之前，傳統媒介占據了傳媒的主要陣地，新媒體的出現迅速將眾多眼球吸引到網絡上去，自然而然傳統媒介的受眾群急劇收縮，表現在電視領域，即眾多電視熱播劇人們可以在網絡上觀看并下載到手機隨時觀看，打破了電視的時空局限性，受眾自主權被極大提高。

如何不斷塑造自身魅力成為主持人永恒的課題，以成功主持人楊瀾為例，在1990年數千名候選人中脫穎而出，成為中國中央電視臺《正大綜藝》主持人，隨后在1994年便獲得中國首屆電視節目主持人“金話筒獎”，這就是《正大綜藝》和楊瀾二者之間彼此成就的結果。隨后在經歷了國外留學等自我重塑之后，楊瀾在1999年成立了陽光媒體集團，經營范圍涵蓋電視制作、大型活動策劃制作、高端論壇、跨媒體傳播、網絡與出版等，旗下擁有多檔品牌電視欄目：《楊瀾訪談錄》、《天下女人》等。結合時代的變遷，主持人揚長避短，不斷豐富自我，吸引更多受眾成為其擁躉。

作為成功的主持人，趙屹鷗認為：“電視節目往娛樂的方向走不是退步，這種觀念的調整很多人轉變不過來，節目可以有趣，但不能逾越一定的規范，要做到有審美、有底線。在臺上，我可以很深沉，也可以很活泛，這不是裝出來的，我很享受這種狀態。其實主持人臺上都是半瘋，臺底下不鬧騰。”因此在面臨新媒體的傳媒生態大大改變的同時，傳統媒介主持人勢必通過重塑自我把握時代風向，不斷創新才能迎接挑戰獲得機遇。