精華液/精華素在中國面部護膚品市場中成增長最快子品類

創(chuàng)新是推動中國面部護膚品市場發(fā)展的主要動力，根據(jù)英敏特GNPD（全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫）顯示：在2012-2014年，精華液/精華素相關(guān)產(chǎn)品的占比從10%升至13%，迅速成長為增長最快的子品類。

大眾vs.高端

無論是大眾市場還是高端市場，精華液/精華素產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，無數(shù)產(chǎn)品宣稱及使用場合應運而生。2012～2014年，大眾產(chǎn)品和平價精品中與植物草本成分相關(guān)的宣稱增多了，根據(jù)英敏特數(shù)據(jù)表明，八成（80%）消費者因保濕/滋潤而選擇購買此類產(chǎn)品。但是，這些宣稱在高端新品中的占比沒有達到同樣的水平，高端產(chǎn)品更注重抗衰老效果，比如減少細紋、撫平皺紋和緊致皮膚。

中國女性以膚白為美，根據(jù)英敏特數(shù)據(jù)顯示，在美白品類中，高效補水（44%）和提亮膚色（40%）是最受消費者歡迎的附加功能，都是中國消費者使用面部護膚品所追求的重要效果。“美白”這樣一個簡單直白的宣稱，在精華液/精華素類的大眾產(chǎn)品和高端產(chǎn)品中依然占領強勢地位，但在2012～2014年間沒有明顯增長。與此同時，亮膚/去暗沉相關(guān)的宣稱越來越受歡迎。

含精華液的護膚水受歡迎

從產(chǎn)品質(zhì)地上來看，英敏特發(fā)現(xiàn)近幾年來，蘊含精華液的產(chǎn)品顯露增長勢頭，大多為蘊含精華液的爽膚水。

雖然這類產(chǎn)品最早出現(xiàn)在高端市場（SK-II的此類產(chǎn)品最出名），但越來越多的大眾品牌和評價精品品牌開始推出他們自己的產(chǎn)品。聲稱是“精華原液”或“直接精華”的產(chǎn)品也越來越受到中國消費者的歡迎。

精華原液是指從天然成分中提取的高度濃縮精華，用來支撐特定的功能性宣稱和滿足消費者需求。它們被認為是密集型護理，幫助肌膚短期內(nèi)快速恢復活力。在大眾市場和平價精品市場中，許多品牌使用若干知名熱門的成分（例如玻尿酸、維生素和蘆薈）。

新品類和創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)將繼續(xù)成為推動中國面部護膚品市場前進的重要動力，為消費者（特別是不知道怎樣正確護膚的消費者）提供增加調(diào)整護膚步驟的建議將極為有效地拓寬品類的目標受戶群。為達成這個目的，大眾市場和平價精品市場未來幾年預計將出現(xiàn)更多創(chuàng)新。

案例衍生

美麗加芬——屈臣氏店內(nèi)銷售的一個國內(nèi)品牌——在2013年推出了一系列的精華原液產(chǎn)品。此后，該品牌開發(fā)出自己一整套的蘊含熱門成分的精華原液產(chǎn)品，包括玻尿酸、蝸牛、維生素、人參、蘆薈、百合、石榴、茶樹、O1O、柑橘和紅酒。這些產(chǎn)品除了定位為常規(guī)的洗面奶和爽膚水外，美麗加芬還致力于增加其精華原液產(chǎn)品線的多重功效能力。