公益行為中的動機(jī)與媒體效應(yīng)研究*

鐘智錦

公益行為中的動機(jī)與媒體效應(yīng)研究*

鐘智錦

本文在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（n=490）的基礎(chǔ)上，分析了媒體使用、心理動機(jī)和公益行為三者之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，自我收益動機(jī)對網(wǎng)絡(luò)公益行為有顯著的積極作用，社會壓力動機(jī)對現(xiàn)實公益行為有顯著的正面影響，信任缺失動機(jī)對現(xiàn)實公益行為的作用是顯著且負(fù)面的，同情與社會責(zé)任動機(jī)的作用則不顯著。閱聽傳統(tǒng)媒體的新聞報道，一方面能夠顯著影響社會壓力動機(jī)和自我收益動機(jī)，另一方面會直接促進(jìn)現(xiàn)實生活公益行為的發(fā)生。新媒體的使用會增強(qiáng)自我收益動機(jī)和削弱信任缺失動機(jī)，但是會直接鼓勵網(wǎng)絡(luò)公益行為的實施。同情和社會責(zé)任則對公益行為沒有顯著影響。

公益行為動機(jī)媒介效果

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評

公益是指個人或組織幫助他人或者實現(xiàn)公共利益的志愿行為。在各種社會矛盾交錯的中國社會，公民的公益行為能夠形成互惠的慈善文化機(jī)制，有利于社會矛盾的解決。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得草根網(wǎng)民可以通過社交媒體發(fā)布求助信息，也可以通過各種社交媒體平臺實施在線捐贈或者組織公益活動。

目前國內(nèi)的公益研究主要集中在以下方面：公益行為研究，包括公民個體的志愿服務(wù)、捐贈研究，如丁元竹、江汛清的《志愿活動研究：類型、評價與管理》等；公益組織研究，包括官辦公益組織的轉(zhuǎn)型、草根NGO的行動與困境、國際NGO的本土化活動研究等，如孫立平等人所著的《動員與參與：第三部門募捐機(jī)制個案研究》；……